多媒體短信業(yè)務(wù)將掀起亞洲移動(dòng)通信新一輪浪潮
2003/01/03
雖然美國(guó)在諸如數(shù)字動(dòng)畫以及生物技術(shù)等領(lǐng)域依然處于全球最先進(jìn)行列，但是在無線通信應(yīng)用領(lǐng)域，亞洲則走在了前面。
亞洲人對(duì)各種無線通信新產(chǎn)品接受程度是如此之快，以至于亞洲無疑已經(jīng)成了全球的實(shí)驗(yàn)中心———制造商首先在亞洲推出新產(chǎn)品，然后在一旁觀察在這些新產(chǎn)品上究竟能夠開發(fā)什么應(yīng)用。2003年在無線通信市場(chǎng)，亞洲人的頭等大事便是MMS（多媒體短信）了。具備MMS功能的手機(jī)還將提供網(wǎng)絡(luò)游戲以及其它各種增值業(yè)務(wù)。
從電信公司到制造商，以及眾多曾經(jīng)遭受互聯(lián)網(wǎng)泡沫打擊的行業(yè)，對(duì)MMS寄予了很高的希望，在他們看來MMS很可能是將無線互聯(lián)網(wǎng)變成盈利源泉的催化劑。眾所周知，之所以會(huì)形成互聯(lián)網(wǎng)泡沫在于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度過于樂觀了，在.com鼎盛時(shí)期，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為每隔100天互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)流量就增加一倍。現(xiàn)在這種過于樂觀的估計(jì)再度出現(xiàn)在MMS領(lǐng)域：諾基亞的發(fā)言人KeithNowak預(yù)測(cè)未來MMS的增長(zhǎng)速度不會(huì)比SMS（文本短消息）遜色。那么MMS的增長(zhǎng)速度將會(huì)相當(dāng)驚人，因?yàn)镾MS發(fā)送量已經(jīng)從2001年的1000億條增長(zhǎng)到2002年的3600億條。
早在兩年前，日本和韓國(guó)就推出了原始版的MMS業(yè)務(wù)。第一款被市場(chǎng)大規(guī)模接受的多媒體手機(jī)由諾基亞制造，這款手機(jī)內(nèi)置了數(shù)碼相機(jī)，能夠傳送靜止圖片以及視頻片斷。2002年夏天，諾基亞在歐洲和亞洲同時(shí)推出了新款多媒體手機(jī)諾基亞7650，遵循它一貫的做法，基于這款手機(jī)的最新應(yīng)用只在亞洲推出。亞洲版的7650準(zhǔn)備了一個(gè)可選配置AirCard，通過該裝置用戶可以再將地址和注釋追加到數(shù)碼相片后面，這樣將數(shù)碼相片發(fā)送給第三方公司，由第三方公司負(fù)責(zé)將圖片打印出來，就成了一張新穎的明信片。諾基亞至少要到2003年以后才會(huì)在美國(guó)推出MMS手機(jī)。與此同時(shí)，諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼愛立信公司也推出類似于諾基亞7650的產(chǎn)品T100，這款手機(jī)只在亞洲進(jìn)行測(cè)試，而且也將在亞洲初次登場(chǎng)。
手機(jī)制造商為什么會(huì)有如此舉措？一般美國(guó)和歐洲的消費(fèi)者更感興趣的是購(gòu)買汽車以及電視機(jī)，而不是那些無線小玩意。要使西方人接受一件新事物，往往得花費(fèi)數(shù)以百萬計(jì)美元的廣告費(fèi)用。而在亞洲則不一樣，在這里消費(fèi)者很容易接受一些甚至還沒有驗(yàn)證過的新技術(shù)新產(chǎn)品。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)界無疑對(duì)MMS寄予了厚望。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來說，他們期望高費(fèi)用的MMS成為其新的盈利亮點(diǎn)：在香港，每條MMS的費(fèi)用介于38美分到2美元之間，而短消息SMS的費(fèi)用僅為13美分。與此同時(shí)，手機(jī)制造商則期望MMS手機(jī)可以阻止其不斷下滑的收入。
但是對(duì)MMS最熱衷的莫過于那些廣告商了。來自美國(guó)李?yuàn)W貝納廣告公司新加坡分公司的經(jīng)理JohnBorzi將MMS看做一件至關(guān)重要的市場(chǎng)銷售工具，通過這個(gè)工具各種廣告包括商家優(yōu)惠卷以及產(chǎn)品介紹可以以多種形式直接發(fā)送給移動(dòng)用戶。Gartner的分析家預(yù)測(cè)，MMS將成為第三方公司的銷售工具和廣告承載媒體，到2005年之前80％的新手機(jī)將會(huì)接受到通過MMS承載的廣告信息。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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