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小刀馬:2004彩信短信試比高

2004/01/17

  有關調查顯示,我國手機短信的發(fā)送量在2003年實現(xiàn)了快速增長,突破了2200億條,手機短信增值服務市場的規(guī)模也超過200億元。在我國的兩大移動通信的運營商中,中國移動2003 年的短信發(fā)送量達到1700億條,中國聯(lián)通的短信發(fā)送量也超過500億條。在手機短信的各種增值服務中,短信聊天和游戲是最受手機用戶歡迎的服務項目,其次是笑話、幽默等娛樂信息,再次是新聞、財經等信息和手機圖片鈴聲下載,而多媒體短信和互動游戲正成為強勁的增長點。放眼2004年,短信和彩信又會掀起什么風暴呢?

  小靈通短信能紅火起來嗎?

  自2003年11月下旬開始,中國電信集團所屬各公司陸續(xù)開始了小靈通文字短信業(yè)務的商業(yè)試用,目前中國電信的小靈通已經實現(xiàn)了全國(西藏除外)范圍內互發(fā),同時對不具備接收文字短信功能的小靈通,文字短信將被轉換為語音短信。其中,跨省發(fā)送小靈通短信的資費與本地發(fā)送相同,均為發(fā)送每條0.08元,接收免費。

  中國電信有關人士表示,中國電信目前已經和騰訊、新浪等進行了短信業(yè)務合作,同時正在與其他SP們洽談合作事宜。在實現(xiàn)全國小靈通點對點短信互發(fā)的基礎上,中國電信將進一步加強同SP們的合作,加快開發(fā)網站發(fā)送短信、信息定制、歌曲點播、文字聊天、利用短信參與媒體節(jié)目互動等基于短信的增值業(yè)務,以上業(yè)務將于2004年上半年陸續(xù)對外推出。

  之前,網通集團所在北方十省市的小靈通也實現(xiàn)了短信互通。網通集團副總冷榮泉曾表示,五一前可以正式實現(xiàn)與移動聯(lián)通短信的互通。中國電信相關人士表示,電信和網通均在加速與移動聯(lián)通就小靈通與手機短信互通的談判,而電信和網通小靈通的短信互通,將肯定在雙方分別同移動聯(lián)通談判前實現(xiàn)。

  無疑,在網通和電信的計劃中,完成全國的小靈通互通之后,其最重要的工作就是實現(xiàn)與手機短信的互聯(lián)互通。而雙方都表示,正在同移動和聯(lián)通接洽,力爭在今年完成這一工作。而且,12月16日,信產部發(fā)文《關于明確短信互聯(lián)用戶范圍包含無線市話用戶的請示》,首次同意固網與移動網短消息互聯(lián)的用戶范圍包含小靈通。有政策的支持,或許互連互通的時日也真的不久了。
 
  但遺憾的是,移動和聯(lián)通對此并不積極,即使有政策的支持,但依然是剃頭挑子一頭熱,關于互連互通的壁壘顯然不是那么容易沖破的。為此,網通不得不準備面對小靈通短信互通可能的困難局面。網通已經準備在北京地區(qū)開通固定電話的短信業(yè)務,以擴大與小靈通短信互通的用戶群體。當然,電信也面臨這樣的尷尬,在沒有這兩大移動運營商的支持下,依靠小靈通本身的用戶顯然是掀不起什么風浪的。不過,既然大閘已經拉開,全面競爭的局面也為時不遠了,更何況,隨著2004年1月1日外資將逐步獲準進入電信增值業(yè)務。網通和電信的小靈通進入肯定會對移動和聯(lián)通的短信業(yè)務實現(xiàn)部分分流,而移動和聯(lián)通也絕對會力爭在這部分業(yè)務上保持現(xiàn)有的優(yōu)勢。競爭將不僅僅局限于用戶和價格,誰的增值服務更有誘惑力,誰就可能持續(xù)地走強。

  節(jié)日帶來的強大市場

  短信和彩信借助節(jié)日的紅火歷來是被稱道的。圣誕和元旦剛過,又迎來了中國傳統(tǒng)的春節(jié)和元宵節(jié),短信和彩信在這段時間內必然會迎來一個新的高潮。在今年這段節(jié)日密集時間內,彩信和短信的火爆是持續(xù)的,造成這種局面的因素很多,具體表現(xiàn)在以下幾點:

  1、 固有的文化傳統(tǒng)使節(jié)假日已經成為短信和彩信的催化劑。
  2、 手機價格的下降刺激用戶的劇增和互聯(lián)互通的實現(xiàn)是短信發(fā)展的根本。
  3、 網民數(shù)量的持續(xù)增長使網絡短信發(fā)展勢頭依然強勁。
  4、 彩信手機步入尋常百姓家,彩信讓短信錦上添花。

  有人估計,僅僅是圣誕和元旦就會有超過100億條的發(fā)送量,但這依然是一個保守數(shù)字,春節(jié)和元宵節(jié)所產生的發(fā)送量顯然將比圣誕和元旦更高。眾所周知,逢年過節(jié),通過發(fā)送短信息向親友拜年的人已經是越來越多。據(jù)調查顯示,2003年春節(jié)7天假日(含除夕夜)期間,全國手機短信息的發(fā)送量將達56億條,是上年同期發(fā)送量的6倍多。綜合考慮其他不可控因素,如短信的被動發(fā)送、短信廣告、電視廣播互動節(jié)目的發(fā)送等不可預測原因,今年春節(jié)期間手機短信總量有可能超過70億條。

  在2003年圣誕節(jié)平安夜,追逐時尚的年輕人更讓短信息滿天飛。據(jù)北京移動的消息,去年北京移動用戶在平安夜的短信發(fā)送量最高時達到209萬條/小時,已經超過春節(jié)時的200萬條/小時和中秋節(jié)時的170萬條/小時,創(chuàng)下歷史新高,為平時發(fā)送量的3倍多。依照這個發(fā)展速度和手機用戶的增長速度,今年的短信量無疑將更上一層樓。

  據(jù)信息產業(yè)部去年12月16日的最新統(tǒng)計稱,截至11月底,全國電話用戶總數(shù)已達5.2332億戶。其中,移動電話用戶達到2.63億戶,比上年底新增5747.4萬戶;固定電話用戶達2.59億戶,比上年新增4562萬戶。值得注意的是,移動電話用戶總數(shù)還繼續(xù)超越固定電話用戶總數(shù)。顯然,這為短信服務作為移動通信從話音向數(shù)據(jù)演進的階段中提供了良好的市場基礎。

  網絡短信,依然江山一片紅?

  在首屆中國國際網絡文化博覽會上專家指出,中國的短信量在三年內從1%占到了50%也就是說在今天全世界的短信息中,每兩條中就有一條是中國人發(fā)的,而中國的手機占有量只有全世界的六分之一。中國的短信息在2000年的時候,大概是5億條或者10億條,占全世界總量的1%;2001年達到189億條,占全世界總量的7%;2002年達到900億條,占到全世界總量的20%;2003年已突破2200億條,而全世界只有4000億條。

  一首唐詩,一部宋詞,非常少的字就可以承載中華文明的精華,短信雖然只有70個字,但如果能設置出非常好的場景,把用戶界面做得非常容易,仍然可以做出非常成功的網絡文化產品。我們自己的文化特征對短信的發(fā)展是推波助瀾的,同時,還有一個最大的特點就是網絡在其中不可替代的作用。

  隨著網絡的普及,越來越多的用戶選擇通過網絡發(fā)送手機短信息。一方面網絡上發(fā)送輸入方便,另一方面網絡上信息豐富,發(fā)送內容多樣。此外,一些網站的短信發(fā)送設置了預發(fā)送功能,能選擇發(fā)送時間,大大方便了用戶。盡管點對點發(fā)送短信息仍然是最主要的形式,但是選擇網絡發(fā)送短信的用戶明顯增加,并且有繼續(xù)擴大的趨勢。據(jù)統(tǒng)計,2003年春節(jié)7天假日期間(含除夕夜),通過互聯(lián)網發(fā)送量將超過16.8億條短信,占短信發(fā)送總量的30%。

  今年1月15日,中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第十三次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示,到2003年年底,我國網民數(shù)達到了7950萬,上網計算機達到3089萬臺,網站數(shù)已經達到59.6萬。在網民特征的調查方面,我國網民還是以男性、未婚者、35歲以下的年輕人為主體,但女性、已婚者、35歲以上的網民分布顯很好的增長勢頭;大學本科以下低收入者占大多數(shù),但本科及以上受教育程度的網民和個人收入在2000以上的網民所占比例略有回升;學生、專業(yè)技術人員還是比其他職業(yè)的人要多,但總體比例略有下降。與半年前相比,網民在特征結構上正在向合理和平衡的方向發(fā)展。很顯然,這樣的用戶數(shù)和用戶群體,對網絡短信的發(fā)展是非常有刺激性的。

  彩信時代還要假以時日?

  2003年是彩信的發(fā)展年,今年是否會真正進入彩信時代呢?據(jù)預計,由于運營商的推廣和病毒式的普及應用,全球彩信市場在今后4年里將以混合年增長率388%的速度增長。  在手機市場不斷發(fā)展的時候,2002年底最新推出的彩信手機,其用戶數(shù)量達到了5萬戶,由于移動和聯(lián)通不斷推出新的優(yōu)惠政策,彩信手機價格也降到了2000元左右,隨著彩信業(yè)務的不斷完善,市場的不斷調整,將會有越來越多的人接受彩信。據(jù)ARC預測,2003年底,MMS手機的普及率達到16%,到2004年全球共能售出2.4億部MMS手機,這一數(shù)字將接近2002年全球售出手機的50%水平。

  隨著中國移動“移動夢網”的飛速發(fā)展,眾多的手機廠商陸續(xù)推出許多款支持多媒體短信的手機,隨著彩信手機的普及,彩信內容將會逐漸增多,價格相對便宜。彩信會漸漸被人接受和喜歡。但由于資費的問題,彩信并沒有走出象短信一樣的火爆行情,這不能不說是一個遺憾。不過,移動運營商已經開始有所動作。為了打破這種在用戶那里既不十分叫好又實實在在不叫座的尷尬,2004年即將到來之際,移動率領眾SP打響了跨年度行情之戰(zhàn),將彩信的價格大幅下調,意在推動彩信井噴早日到來。

  回溯歷史,2001年3月,世界上第一條多媒體信息在法國戛納成功發(fā)出;2002年10月,中國移動的MMS業(yè)務呱呱墜地。當時人們對于MMS寄予很大的希望,移動也充分利用自己的公關能力將MMS業(yè)務以“彩信”的名稱打造成馳名國內的一個新詞兒。但彩信如同任何一個新生事物一樣,需要有一個從出生到長大的自然歷史過程,任何拔苗助長都只能是欲速則不達。彩信發(fā)展首先遇到的難題就是手機短缺并昂貴,同時單條彩信價格高并內容匱乏。無論是移動還是聯(lián)通都在尋求變化,在今年,這種局面將大大改善。首先,彩屏手機已經開始大幅度降價。GPRS和CDMA1X都已經走過了懵懂,開始逐漸成熟。同時,眾多的SP商已經被發(fā)展起來,隨著開發(fā)隊伍的壯大和產品積累的增加,必將大大豐富彩信的內容,增加對用戶的吸引力。當然,更主要的是彩信價格的回調。

  原來MMS每發(fā)送一條是0.9元,而目前,中國移動在移動夢網上公布,截止到2004年3月31日,每條為0.5元,降幅幾近50%,而廣東移動則宣布發(fā)送0.30元/條,接收免費,降幅高達70%。同時,移動還下調了部分SP的分成比例。將SP的不均衡通訊費降低至0.25元,其中,TOM、空中、新浪、搜狐、網易這5家SP還享受0.125元的優(yōu)惠政策,此前,這一費用為0.3元,這就為SP降價促銷擴大了空間。隨著移動發(fā)送費用的降低,與移動聯(lián)盟的36家SP紛紛加入降價的行列。如TOM“動畫彩圖”由4元/條降為2元/條,“待機彩圖”由3元/條降為2元/條,“聲彩娛樂”和“炫彩生活”都從原來的包月30元降為8元(每月15條),新推出的“情趣笑話”和“我為卿狂”包月15元(每月15條),總體上平均降價50%。顯然在2004年,隨著價格的刺激,MMS從開始定位的擁有彩信手機的高層人士將走向民間,這是推動彩信全面走高的必然條件。

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