挖掘增值市場四大發(fā)展?jié)摿移動增值

挖掘增值市場四大發(fā)展?jié)摿?/font>

賽迪顧問電信咨詢總監(jiān) 繹明宇博士 2006/01/23

　　移動增值業(yè)務受到了移動運營商和增值服務商的高度重視，未來，增值業(yè)務市場將呈現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢，公眾市場滲透力度將進一步加強，行業(yè)應用前景廣闊，以3G業(yè)務為主的大數(shù)據(jù)流業(yè)務將成市場主導，隨之，產(chǎn)業(yè)市場也將面臨重新洗牌。

　　移動增值業(yè)務在2005年取得突破性發(fā)展的基礎上，未來幾年，市場將會有更多的亮點和增長，這值得移動運營商和移動增值服務商予以高度的重視。

移動增值業(yè)務滲透生活層面

　　隨著各移動通信技術和移動增值業(yè)務應用的發(fā)展，增值業(yè)務將進一步向公眾市場大規(guī)模地滲透。借助手機本身隨時隨地使用的便利性，移動增值功能將有利于人們改善日常生活質量。目前，移動業(yè)務出現(xiàn)了彩鈴DIY、個性化彩信、手機相冊、移動搜索、移動定位、手機電視、手機音樂等多種形式。在移動增值業(yè)務市場上，短信業(yè)務的收入占到全部移動增值業(yè)務市場的絕大部分（約70%），而其他的增值業(yè)務所占的比例還很小。不過，隨著彩鈴、彩信和WAP為代表的移動增值業(yè)務逐步成為移動增值業(yè)務市場的重點，未來幾年，中國移動增值業(yè)務市場隨著向公眾生活層面不斷滲透而出現(xiàn)百花齊放的局面。

增值業(yè)務行業(yè)應用前景廣闊

　　目前，移動增值業(yè)務主體上還是針對個人用戶，針對企業(yè)用戶的解決方案明顯不足。在發(fā)達國家，企業(yè)客戶提供的移動數(shù)據(jù)收益比例至少是中國的5倍。在短信業(yè)務增速放慢的背景下，各運營商與增值服務商開始加大對企業(yè)用戶市場的開拓力度，面向企業(yè)客戶的增值業(yè)務應用已成為移動運營商業(yè)務發(fā)展的重點之一。目前，移動商務和移動信息化整體解決方案在公安、交通、金融等領域的市場拓展步伐正不斷加快，實現(xiàn)了由部分試點到全面啟動的突破。其中，“手機銀行”、“移動證券”、“警務通”、“集團彩鈴”等移動商務服務已在一定程度上普及和推廣。未來幾年，以移動支付（手機銀行）為代表的行業(yè)應用將得到大規(guī)模的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)流量應用業(yè)務將成主導

　　隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展，目前移動網(wǎng)絡帶寬不足問題已十分明顯，這導致了一些大數(shù)據(jù)流量的移動增值應用業(yè)務只能以簡化的方式出現(xiàn)，影響了移動用戶的使用興趣。目前，以3G為代表的寬帶移動通信技術已經(jīng)成熟，而且與WINMAX、超3G、DVB-H等技術形成了競爭關系，有力促進了大數(shù)據(jù)流量的逐步興起。目前，手機電視、手機網(wǎng)游、移動定位等大數(shù)據(jù)流量的移動增值應用已開始出現(xiàn)，這就為移動運營商和移動增值服務未來的3G業(yè)務發(fā)展形成了良好的業(yè)務布局。另一方面，畢竟這些大數(shù)據(jù)流量的移動增值業(yè)務畢竟屬于高消費的業(yè)務，離普通用戶尚有較大距離，未來幾年這些業(yè)務的真正崛起必須依據(jù)移動運營商和移動增值服務商在普及型應用方面實施突破。

產(chǎn)業(yè)鏈管理體系將有重大變化

　　由于目前移動運營商的業(yè)務收入比例中，移動增值業(yè)務已超過了20%，增值速度遠快于語音業(yè)務，各運營商已把移動增值業(yè)務作為發(fā)展的重點。隨著未來3G業(yè)務發(fā)展，移動增值業(yè)務市場也愈發(fā)走向成熟，移動運營商也希望對這塊大“蛋糕”重新劃分比例。移動運營商采取半開放式管理模式就是要設法引導SP向CP轉化，許多缺少資金和創(chuàng)意的移動增值服務商將被淘汰，而移動運營商自己轉型為超級SP（Master SP）而面向最終用戶，從而將可以有效地加強對SP的管理，移動增值服務行業(yè)將出現(xiàn)新一輪的洗牌。同時，移動運營商強化自身的移動應用平臺地位，打造“第五媒體”，從而促使整個移動增值業(yè)務市場的整合和創(chuàng)新。

　　可以預見，未來，移動增值業(yè)務將在移動通信收入中占據(jù)比例越來越大。同時，不論是業(yè)務種類和數(shù)量方面，還是移動增值業(yè)務管理體系方面，移動增值業(yè)務市場均將不斷調整和發(fā)展，從而有力地推廣移動增值業(yè)務市場的成長和成熟。

中計報(www.ccidnet.com)

相關鏈接:

聯(lián)通在114個城市開通手機導航月資費18元 2006-01-09

2005年移動增值領域五大業(yè)務綜述 2005-12-30

05年底我國彩鈴用戶6千萬市場規(guī)模突破20億 2005-12-22

富年科技推出手機高保真整曲音樂下載和在線播放解決方案 2005-12-21

易觀國際高級分析師符星華看移動增值服務市場 2005-12-15