艾瑞：中國移動(dòng)增值服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模增長趨緩_移動(dòng)增值

艾瑞：中國移動(dòng)增值服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模增長趨緩

2006/03/03

　　隨著中國移動(dòng)電話用戶的不斷增長和移動(dòng)增值服務(wù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，移動(dòng)增值服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分，越來越多的用戶開始使用移動(dòng)增值服務(wù)。iResearch最新推出的2005系列中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告，涵蓋了短信、彩信、WAP、彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)定位、手機(jī)搜索和數(shù)字音樂等熱點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)該報(bào)告，2005年中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入為525億元，比2004年增長54.0%。其中SMS、MMS保持平穩(wěn)增長，IVR、WAP、手機(jī)游戲等市場(chǎng)規(guī)模增長較快，移動(dòng)定位、無線搜索市場(chǎng)雖然規(guī)模較小，但表現(xiàn)出良好的成長性。

　　隨著中國移動(dòng)電話用戶的不斷增長和移動(dòng)增值服務(wù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，移動(dòng)增值服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)隨著市場(chǎng)的發(fā)展和不斷規(guī)范，中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)將進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段。據(jù)iResearch預(yù)測(cè)，中國移動(dòng)增值服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模增長速度將逐年減緩，到2008年受奧運(yùn)會(huì)影響增長速度提高，規(guī)模將突破1500億元。

　　隨著中國移動(dòng)電話用戶的不斷增長和移動(dòng)增值服務(wù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，移動(dòng)增值服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)盡管國內(nèi)SMS用戶持續(xù)增長，但用戶人均用于SMS服務(wù)的消費(fèi)預(yù)算減少，SMS市場(chǎng)的增長速度隨之趨緩。IResearch報(bào)告顯示，2005年中國SMS市場(chǎng)規(guī)模為376億元，較2004年增長35.3%。由于受信息產(chǎn)業(yè)部和中國移動(dòng)、中國聯(lián)通對(duì)MMS市場(chǎng)規(guī)范行為影響，2005年國內(nèi)MMS市場(chǎng)規(guī)模略有下降，為7.2億元，比2004年下降11%。但隨著MMS市場(chǎng)規(guī)范化程度的不斷提高，用戶對(duì)MMS消費(fèi)需求將逐級(jí)增長，國內(nèi)MMS市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定的高速增長階段，規(guī)模將成倍增長，2008年有望達(dá)到75億元。

　　國內(nèi)IVR用戶在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)爆炸式增長。據(jù)Iresearch統(tǒng)計(jì)，截止到2005年年底，國內(nèi)IVR用戶達(dá)到了2300萬，同比增長率達(dá)到64%。2005年，中國IVR市場(chǎng)總體收入規(guī)模（包括通信費(fèi)及信息費(fèi)）為20億元，SP收入為13億元，其中TOM的收入增長尤為明顯，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起了比較大的推動(dòng)作用。

　　雖然國內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)收入繼續(xù)保持一定的增長，但增速并非十分明顯。艾瑞報(bào)告表明，2005年國內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為9.5億元，僅比2004年增長3.3億元。在中國手機(jī)游戲市場(chǎng)收入中，手機(jī)游戲服務(wù)商（SP）的收入占到了47.1%，其次是移動(dòng)運(yùn)營商，占到了35.7%。由于免費(fèi)WAP應(yīng)用的增多保證了用戶增長的速度，2005年整個(gè)WAP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64億元，其中SP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21.5億元，預(yù)計(jì)到2008年中國整個(gè)WAP市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。

　　無線搜索和無線定位市場(chǎng)還在培育中，雖然用戶規(guī)模呈現(xiàn)快速的增長，但市場(chǎng)規(guī)模明顯偏小。但隨著3G市場(chǎng)的即將啟動(dòng)及業(yè)務(wù)發(fā)展的不斷成熟，艾瑞認(rèn)為，國內(nèi)無線搜索和無線定位市場(chǎng)將會(huì)快速地步入成熟階段。

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