突破瓶頸 視頻業(yè)務終將成大產(chǎn)業(yè)
邱桂奇 2006/09/06
對網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新的特點拓展新的盈利空間，迅速形成商業(yè)模式，是網(wǎng)絡視頻面臨的關鍵挑戰(zhàn)。
IPTV在上海已經(jīng)全面放號了，據(jù)了解，上海電信的IPTV已開通的節(jié)目涵蓋直播、點播、信息服務、新聞資訊及應用服務5大內(nèi)容，其中的直播電視有58個頻道；點播節(jié)目的內(nèi)容有3000小時的儲存量。根據(jù)目前上海電信公布的基本資費，IPTV分頻道基本費、虛擬頻道費、回看功能費、點播費、應用服務費等幾大項，如點播一集電視劇可能需要0.3元——1.0元。不過據(jù)電信公司透露，在放號初期將采取幾項費用打包成一套餐的包月付費形式，或者包年套餐等各種付費形式。
2006年的夏天，網(wǎng)絡視頻和手機視頻給網(wǎng)民提供了更多的精彩和驚喜：超過八成的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡了解世界杯的賽場資訊，超過三成的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻節(jié)目。以世界杯為契機，網(wǎng)絡視頻正在逐步拉進與網(wǎng)民的距離，并開始影響大家的生活。
隨著一些技術瓶頸的突破，用戶對視頻內(nèi)容的消費需求逐漸體現(xiàn)。最近，美國在線出版商協(xié)會OPA(Online Publishers Association)，對用戶所做的一個“在線視頻觀看行為”的調(diào)查結果顯示，目前美國有“24%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周至少看一次視頻，46%的人每月至少看一次視頻”。在與其并行的關于“視頻廣告及付費”調(diào)查中顯示，大部分用戶都能夠接受視頻廣告。
而以Youtube為代表的視頻分享網(wǎng)站正在受到越來越多的關注，每天的視頻點播量已經(jīng)突破了1億大關。創(chuàng)建于2005年2月的YouTube提供各種視頻短片的共享和搜索，在短時間內(nèi)成為了世界上最龐大的視頻分享平臺。視頻分享網(wǎng)站在國內(nèi)也開始逐漸成為熱門話題。
但是，不容忽視的是，除了政策管制需要明朗之外，方興未艾的我國視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，還面臨著諸多難題--技術標準需要規(guī)范；依靠廣告和收費點播的商業(yè)模式有待檢驗；內(nèi)容來源和版權保護，是一道必須跨越的門檻；此外，產(chǎn)業(yè)鏈條上各個角色之間的相互關系、上下游的價值鏈，也仍然有待市場的磨合……
商業(yè)模式不清晰，視頻分享網(wǎng)站開始探索包括網(wǎng)絡廣告、用戶服務費等各種盈利模式，多樣化的嘗試表明在視頻內(nèi)容從早期自由分享向商業(yè)化轉(zhuǎn)型的努力，然而距離商業(yè)模式成熟仍然尚需時日。
眾所周知，P2P和流媒體技術的快速發(fā)展，加速互聯(lián)網(wǎng)向?qū)拵Щl(fā)展，向視頻多媒體轉(zhuǎn)型，對網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新的特點拓展新的盈利空間，迅速形成商業(yè)模式，是網(wǎng)絡視頻面臨的關鍵挑戰(zhàn)。在未來2-3年內(nèi)，視頻分享領域少量能夠提供優(yōu)秀用戶體驗的網(wǎng)站將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時代的主流門戶，而大量服務模式雷同、用戶體驗差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶流量和盈利的困局。
然而，三網(wǎng)融合就擺網(wǎng)絡視頻發(fā)展前面的一個路障。對電信運營商來講， 電信運營商是整個IPTV產(chǎn)業(yè)鏈最主要的驅(qū)動力量，運營商擁有的是網(wǎng)絡，它直接面對用戶，整個產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)通過網(wǎng)絡，依靠各個部分的分工合作和密切配合，將服務送到用戶手中，從而實現(xiàn)多方共贏。
廣電內(nèi)容商是整個IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中業(yè)務重要的保障。內(nèi)容商擁有的是內(nèi)容，以及對內(nèi)容的把控和審查權，他的直接作用不僅是維系政府的輿論宣傳，更重要的是吸引用戶消費需求的依托，產(chǎn)業(yè)有沒有生命力，在于內(nèi)容商的資源是否滿足用戶。所以，兩者的重要地位決定了雙方都應與產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)建立相互信任、相互合作的關系。
網(wǎng)絡視頻猶如一個萬花筒，它讓所有癡迷于可視、可聽的人群找到了一條暢快淋漓的途徑，它為網(wǎng)民帶來了視聽的真實和畫面靈動的刺激。這個產(chǎn)業(yè)的迅速崛起讓網(wǎng)絡更貼近現(xiàn)實生活，更讓信息時代的網(wǎng)絡服務煥發(fā)出鮮活的魅力。
通信信息報
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