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移動音樂下載增收慢 業(yè)界人士開藥方

2007/10/09

　　收聽移動音樂用戶僅有一小部分是付費下載，大部分均通過互聯(lián)網(wǎng)下載免費的MP3，再拷貝入手機。”一位業(yè)內(nèi)人士如此向記者表示。最近，一分析機構(gòu)研究報告稱，手機音樂的增長幅度遠(yuǎn)低于音樂手機滲透率的增幅。音樂手機的高度發(fā)展以及非法下載的猖獗被認(rèn)為嚴(yán)重制約相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

手機音樂市場無起色

　　“功能手機在手機用戶中滲透率高速增長，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)高收入增長卻停滯。”電信分析機構(gòu)IN-STAT CHINA副總經(jīng)理鄭云如此表示。

　　據(jù)統(tǒng)計，從2005~2007年，音樂手機滲透率從4.5%大幅度上升到30.2%，上升6倍。In-Stat預(yù)測到2010年除了超低端手機外，幾乎所有的手機都具有MP3播放功能，它的滲透率將近90%。移動音樂收入在2006由于受到運營商加強對SP管制的主要影響，下滑8%。今年雖然恢復(fù)了增長，但是增長幅度緩慢，2006年到2011年五年內(nèi)的年收入復(fù)合增長率僅9%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示：“擁有便捷文字輸入功能的手機極大促進(jìn)了短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展，但擁有MP3功能的音樂手機對手機數(shù)字音樂市場無促進(jìn)。”

　　“具備MP3功能的手機可以直接播放MP3、WMA等格式的文件。這些格式的文件在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可尋。用戶很容易從網(wǎng)上下載最流行的音樂。”鄭云認(rèn)為，中國到目前為止有1.4億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，近30%的手機用戶都可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取免費音樂。

　　盡管大量農(nóng)村手機用戶均缺乏從互聯(lián)網(wǎng)下載手機音樂的環(huán)境，但在鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布的廣泛而密集的手機零售店，用戶只要花10元錢就可以無限制地獲得免費音樂。

不影響彩鈴市場

　　盡管整體手機數(shù)字音樂市場受到?jīng)_擊，但有運營商人士向記者表示，這對彩鈴市場影響有限。“通過電腦下載并復(fù)制入手機的做法確實非常普遍。但如果需要變成彩鈴，則必須付費。”IN-STAT CHINA副總經(jīng)理鄭云也認(rèn)為，整體手機音樂市場均受影響，但必須通過無線網(wǎng)絡(luò)下載的服務(wù)，如彩鈴不受影響。

　　據(jù)易觀國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年第2季度中國彩鈴業(yè)務(wù)市場規(guī)模達(dá)17.75億人民幣，同比增長18.54%。其中對無線音樂平臺的持續(xù)投入和推廣使中國移動彩鈴業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，其彩鈴市場規(guī)模為13.27億人民幣，同比增長19.77%。中國聯(lián)通彩鈴市場規(guī)模為4.48億元，同比上升15.17%。

強化版權(quán)及用戶體驗

　　“功能手機本來是促進(jìn)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展的，從目前來看，它開始侵蝕數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入。”鄭云表示，正因為用戶很容易從互聯(lián)網(wǎng)上下載非法內(nèi)容，免費應(yīng)用，對付費內(nèi)容也就缺乏了興趣。解決這個問題的關(guān)鍵不僅僅是打擊非法的問題，更重要的是提供高帶寬、良好用戶感受和易于使用的移動數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　相關(guān)統(tǒng)計顯示，2006年中國互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶達(dá)到1.2億人，但其中付費用戶數(shù)量僅有150萬。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盡管國內(nèi)日益重視版權(quán)保護(hù)，但是用戶多年的消費習(xí)慣已經(jīng)形成，通過網(wǎng)絡(luò)免費下載趨勢難改，而音樂手機大行其道把免費風(fēng)潮引入到手機音樂領(lǐng)域。

　　獨立WAP網(wǎng)站移動書城營銷副總裁張毅認(rèn)為，手機閱讀往往需要相關(guān)程序支持，而手機數(shù)字音樂基本不需要支持程序，這導(dǎo)致免費使用手機音樂沒有技術(shù)門檻。又由于手機音樂的用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于移動閱讀，這導(dǎo)致非法下載的驅(qū)動力更大。他認(rèn)為，理論上如果手機廠商能統(tǒng)一為音樂播放加入某種支持程序，或能有效抑制非法免費使用數(shù)字音樂的情況，但在黑手機橫行，手機廠商各自為政的情況下難以做到。不過張毅認(rèn)為，長遠(yuǎn)而言隨著互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)臻于完善，手機音樂保護(hù)也將日益完善。“音樂是手機應(yīng)用其中一個最大的功能。整個業(yè)界都必定會高度重視手機音樂版權(quán)保護(hù)。”

觀點 手機IM吞噬短信業(yè)務(wù)？

　　據(jù)了解，移動QQ、移動MSN以及移動飛信開始廣泛，再加上伴隨著GPRS資費大幅度下降，移動IM（即時通信）對短信市場的侵蝕開始隱約呈現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，已經(jīng)習(xí)慣QQ、MSN等IM工具的用戶在外出差往往通過手機登錄QQ、MSN實現(xiàn)在線聊天樂趣。隨著智能手機的廣泛應(yīng)用和IM工具的改進(jìn)，使用移動IM的用戶大幅度增加。據(jù)IN-STAT CHINA估計，隨著智能手機市場的繁榮，到2010年，移動即時消息的用戶規(guī)模將達(dá)到2520萬。其中30%是付費用戶，而70%是免費用戶。移動即時消息的用戶雖然快速發(fā)展，但是收入增長遠(yuǎn)低于用戶的增長。盡管由于使用習(xí)慣等原因移動IM短期內(nèi)難以替代短信，但為防止類似情況出現(xiàn)，電信運營商紛紛推出自有移動IM工具。

　　中移動推出的飛信、中聯(lián)通推出的超信都是其中的典型。

信息時報


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