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移動搜索 本地生活信息搜索將是主導

儲然 2008/08/25

  移動用戶的壯大,WAP市場的成熟和互聯(lián)網搜索服務的普及為中國移動搜索產業(yè)帶來了發(fā)展機會。尤其是獨立WAP的興起極大地豐富了移動的內容,使得移動搜索服務成為移動互聯(lián)網用戶上網的必要手段。2004年,我國移動搜索業(yè)務開始啟動,一些增值業(yè)務提供商開始進入移動搜索行業(yè)。

  2004年7月,Cgogo率先在國內推出其第一代手機移動搜索產品,并很快在中國聯(lián)通、中國移動上線,中國移動搜索產業(yè)進入試點階段。近幾年移動增值業(yè)務的快速發(fā)展,為中國移動搜索產業(yè)帶來了良好的發(fā)展機會。2005年,我國移動搜索用戶規(guī)模為1030萬,2006年達到4000萬。目前,WAP搜索已經成為僅次于圖鈴下載的第二大WAP應用。移動搜索呈現(xiàn)以下特點:

新興公司先入為主

  經過兩年苦心經營,部分企業(yè)也已擁有了自身核心技術及一批忠實用戶,一些國內新興公司成為移動搜索行業(yè)的領頭羊。其中具有代表性的有Cgogo、悠悠村、易查搜索等。

  2004年7月,Cgogo率先在國內推出其第一代手機移動搜索產品,并很快在中國聯(lián)通、中國移動上線。幾乎同一時間,易查搜索誕生,最初主要是為用戶提供鈴聲和圖片搜索服務,隨后服務范圍不斷擴大。2005年11月,新浪愛問的移動搜索產品和上海網村旗下的搜索品牌UUCUN(悠悠村)也正式上線。

移動運營商探索 新商業(yè)模式

  在國內,基于推動移動增值業(yè)務發(fā)展的目的,運營商將移動搜索服務視作未來3G業(yè)務的催化劑。但目前由于移動運營商主要經營收費內容,所以其搜索服務形式就是在其WAP站內的內容搜索,目的就是為了讓用戶更容易在其門戶上尋找到所需的業(yè)務。

  從本質上看,站內搜索充當了“本站使用助手”的角色,搜索的存在本身不會帶來直接收入,起到為了增加門戶網站其他業(yè)務的收入的作用,屬于WAP網站一種增值業(yè)務,顯然不同于互聯(lián)網的搜索模式。這種業(yè)務形式是一種很初級的產業(yè)模式,其他新的商業(yè)模式仍在探索中。

互聯(lián)網搜索巨頭進入較晚 品牌優(yōu)勢巨大

  2006年初,眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網搜索引擎公司如Google、百度開始正式進入到移動搜索行業(yè)。Google雖在國內推出了移動搜索,但功能沒有做更好的細分,在垂直搜索領域表現(xiàn)一般,尚處于用戶積累階段。雖然兩大巨頭在移動搜索領域已失去了先入優(yōu)勢,但憑借其強大的互聯(lián)網品牌以及技術積累,在無線領域的發(fā)展后勁是決不容小視的。

  移動搜索,是指以無線網絡為數據傳輸承載層,將分布在互聯(lián)網和移動網上的數據信息進行搜集整理,然后供用戶利用手機,PDA等移動終端查詢的業(yè)務形式。

  移動搜索引擎的搜索內容來自傳統(tǒng)互聯(lián)網資源和移動通信網絡資源(WAP資源),基于傳統(tǒng)互聯(lián)網內容的搜索是傳統(tǒng)搜索引擎在無線領域的延伸,區(qū)別在于用戶終端發(fā)生了很大的改變(由PC變?yōu)槭謾C等移動終端)。

搜索應用圖鈴、音樂為主

目前我國移動搜索應用主要集中在音樂/鈴聲搜索和圖片搜索。如圖1所示。

圖1 2006年我國移動搜索請求類型分布

未來發(fā)展趨勢預測

  目前移動搜索尚處于起步階段,但是影響移動搜索的幾大因素都呈現(xiàn)良好的增長狀態(tài)。

  本地生活信息搜索為全年齡層業(yè)務。目前移動搜索最大的應用主要集中在手機圖片鈴聲下載方面,而使用這一業(yè)務的人群集中在16-35歲。而本地生活信息搜索打破年齡局限,將對所有年齡層用戶具有吸引力。這必將大大推動業(yè)務使用。

  本地生活信息搜索信息適合移動方式獲得。由于本地生活信息搜索得到的信息量較小,但是準確性要求較高,而且本地生活信息搜索的用戶需求發(fā)生有一定的隨機性,這正符合移動終端的自身特點。

  本地生活信息搜索目的性強。由于手機用戶的搜索不是盲目的,而是目的性非常強的,其搜索行為極易形成消費事實,這對企業(yè)的市場推廣作用十分明顯,因此企業(yè)愿意付費嘗試。

  本地生活信息搜索使得產業(yè)鏈延伸到其他行業(yè)。本地生活信息搜索使得產業(yè)鏈大大延伸到非通信行業(yè),如餐飲、旅游、商場等更多行業(yè)。這些行業(yè)的進入,必將大大繁榮移動搜索的價值鏈。

  移動搜索市場將以每年25-35%的速度增長。

  移動搜索用戶和移動搜索市場規(guī)模將在2007-2009年進入高速度增長期。

  本地生活信息搜索將成為移動搜索的殺手級應用。



圖2 我國移動搜索市場規(guī)模預測


圖3 從互聯(lián)網搜索到移動搜索的發(fā)展歷程

搜索業(yè)務的發(fā)展歷程

  搜索引擎的祖先,是1990年由Montreal的McGill University三名學生發(fā)明的Archie(Archie FAQ)。Archie是第一個自動索引互聯(lián)網上匿名FTP網站文件的程序,但它還不是真正的搜索引擎,而僅僅是一個可搜索的FTP文件名列表,用戶必須輸入精確的文件名后,Archie會反饋給用戶哪一個FTP地址可以下載該文件。

  1994年4月,美籍華人楊致遠和David Filo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數的增長,Yahoo目錄開始支持簡單的數據庫搜索,Yahoo中收錄的網站,因為都附有簡介信息,所以搜索效率明顯提高,并獲得極大的成功,Yahoo幾乎成為20世紀90年代的因特網的代名詞。

  1995年12月搜索軟件Alta Vista發(fā)布,由于采用了大量創(chuàng)新技術,并且是第一個支持自然語言搜索的搜索引擎,就被認為是第一代真正的搜索引擎。

  1997年9月15日,斯坦福大學博士生Larry Page注冊了google.com的域名。1999年2月,Google搜索引擎完成了從Alpha版到Beta版的蛻變,第二代搜索引擎誕生。Google目前是全球最受歡迎的搜索引擎。1999年全球最大的中文搜索引擎百度公司誕生于美國硅谷。2001年1月百度公司北京分公司成立。百度目前是全球最受歡迎的中文搜索引擎。

  隨著互聯(lián)網絡搜索公司取得了巨大的成功,締造了一個個神話,搜索巨頭們就開始思考:互聯(lián)網搜索能否移植到客戶群體更為龐大的手機終端上來。

  早在2001年,Google就已經進入移動搜索領域,在內部成立了研發(fā)小組。2004年Google和百度相繼推出了自己的WAP搜索,正式進入移動搜索領域。

美國移動搜索發(fā)展情況

  美國的移動搜索業(yè)務發(fā)展迅速,領先全球市場。根據美國市場調查公司的調查,美國移動用戶中,經常使用移動搜索的用戶達到22%。美國主流運營商均已經推出了移動搜索業(yè)務,其中Sprint和合并后的Cingular/AT&T業(yè)務發(fā)展較好。



圖4 美國主要運營商移動搜索用戶比例


圖5 美國移動搜索業(yè)務用戶年齡分布

  1.91億美國移動用戶中,使用排名前十位的移動互聯(lián)網類目如表2所示,可以看出,移動搜索在美國移動用戶中的使用率達到了29%,位居移動應用的第三位,僅次于電子郵件與天氣,已經成為移動互聯(lián)網的主要應用之一。而從年齡分布來看,應用移動搜索的人主要集中在25-54歲中青年人群。

  美國移動搜索業(yè)務中,目前應用最廣泛的是地圖導航業(yè)務,其次天氣搜索,本地生活信息搜索等應用。可以看出,移動導航業(yè)務在美國移動搜索業(yè)務中占據首要地位,這重要得益于美國運營商LBS(定位服務)業(yè)務的開展程度較高。而且從美國移動搜索業(yè)務的年齡分布也可以看出,中年用戶使用移動搜索也有相當的比例。而驅使中年用戶使用移動搜索的重要原因之一就是移動導航業(yè)務和本地生活信息搜索業(yè)務。

世界電信



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