移動搜索 本地生活信息搜索將是主導

儲然 2008/08/25

圖1　2006年我國移動搜索請求類型分布

未來發(fā)展趨勢預測

　　目前移動搜索尚處于起步階段，但是影響移動搜索的幾大因素都呈現(xiàn)良好的增長狀態(tài)。

　　本地生活信息搜索為全年齡層業(yè)務。目前移動搜索最大的應用主要集中在手機圖片鈴聲下載方面，而使用這一業(yè)務的人群集中在16-35歲。而本地生活信息搜索打破年齡局限，將對所有年齡層用戶具有吸引力。這必將大大推動業(yè)務使用。

　　本地生活信息搜索信息適合移動方式獲得。由于本地生活信息搜索得到的信息量較小，但是準確性要求較高，而且本地生活信息搜索的用戶需求發(fā)生有一定的隨機性，這正符合移動終端的自身特點。

　　本地生活信息搜索目的性強。由于手機用戶的搜索不是盲目的，而是目的性非常強的，其搜索行為極易形成消費事實，這對企業(yè)的市場推廣作用十分明顯，因此企業(yè)愿意付費嘗試。

　　本地生活信息搜索使得產業(yè)鏈延伸到其他行業(yè)。本地生活信息搜索使得產業(yè)鏈大大延伸到非通信行業(yè)，如餐飲、旅游、商場等更多行業(yè)。這些行業(yè)的進入，必將大大繁榮移動搜索的價值鏈。

　　移動搜索市場將以每年25-35%的速度增長。

　　移動搜索用戶和移動搜索市場規(guī)模將在2007-2009年進入高速度增長期。

　　本地生活信息搜索將成為移動搜索的殺手級應用。

圖3　從互聯(lián)網搜索到移動搜索的發(fā)展歷程

搜索業(yè)務的發(fā)展歷程

　　搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University三名學生發(fā)明的Archie（Archie FAQ）。Archie是第一個自動索引互聯(lián)網上匿名FTP網站文件的程序，但它還不是真正的搜索引擎，而僅僅是一個可搜索的FTP文件名列表，用戶必須輸入精確的文件名后，Archie會反饋給用戶哪一個FTP地址可以下載該文件。

　　1994年4月，美籍華人楊致遠和David Filo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數據庫搜索，Yahoo中收錄的網站，因為都附有簡介信息，所以搜索效率明顯提高，并獲得極大的成功，Yahoo幾乎成為20世紀90年代的因特網的代名詞。

　　1995年12月搜索軟件Alta Vista發(fā)布，由于采用了大量創(chuàng)新技術，并且是第一個支持自然語言搜索的搜索引擎，就被認為是第一代真正的搜索引擎。

　　1997年9月15日，斯坦福大學博士生Larry Page注冊了google.com的域名。1999年2月，Google搜索引擎完成了從Alpha版到Beta版的蛻變，第二代搜索引擎誕生。Google目前是全球最受歡迎的搜索引擎。1999年全球最大的中文搜索引擎百度公司誕生于美國硅谷。2001年1月百度公司北京分公司成立。百度目前是全球最受歡迎的中文搜索引擎。

　　隨著互聯(lián)網絡搜索公司取得了巨大的成功，締造了一個個神話，搜索巨頭們就開始思考：互聯(lián)網搜索能否移植到客戶群體更為龐大的手機終端上來。

　　早在2001年，Google就已經進入移動搜索領域，在內部成立了研發(fā)小組。2004年Google和百度相繼推出了自己的WAP搜索，正式進入移動搜索領域。

美國移動搜索發(fā)展情況

　　美國的移動搜索業(yè)務發(fā)展迅速，領先全球市場。根據美國市場調查公司的調查，美國移動用戶中，經常使用移動搜索的用戶達到22%。美國主流運營商均已經推出了移動搜索業(yè)務，其中Sprint和合并后的Cingular/AT&T業(yè)務發(fā)展較好。

圖5　美國移動搜索業(yè)務用戶年齡分布

　　1.91億美國移動用戶中，使用排名前十位的移動互聯(lián)網類目如表2所示，可以看出，移動搜索在美國移動用戶中的使用率達到了29%，位居移動應用的第三位，僅次于電子郵件與天氣，已經成為移動互聯(lián)網的主要應用之一。而從年齡分布來看，應用移動搜索的人主要集中在25-54歲中青年人群。

　　美國移動搜索業(yè)務中，目前應用最廣泛的是地圖導航業(yè)務，其次天氣搜索，本地生活信息搜索等應用。可以看出，移動導航業(yè)務在美國移動搜索業(yè)務中占據首要地位，這重要得益于美國運營商LBS（定位服務）業(yè)務的開展程度較高。而且從美國移動搜索業(yè)務的年齡分布也可以看出，中年用戶使用移動搜索也有相當的比例。而驅使中年用戶使用移動搜索的重要原因之一就是移動導航業(yè)務和本地生活信息搜索業(yè)務。

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