移動(dòng)增值市場(chǎng) 期待調(diào)整升級(jí)
黃勇欣 2009/02/03
中國(guó)移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)在2008年以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化為關(guān)鍵詞，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1251.3億元人民幣（約合183.2億美元），相比2007年的1050億元人民幣僅增長(zhǎng)19.2%，市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩；從業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，SMS以70.8%的比例占據(jù)主導(dǎo)地位，WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升。展望2009年，艾瑞咨詢認(rèn)為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費(fèi)及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
移動(dòng)增值市場(chǎng)增速有所放緩
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008~2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1251.3億元人民幣（約合183.2億美元，中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模定義為用戶為各項(xiàng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)付費(fèi)總和），相比2007年的1050億元人民幣僅增長(zhǎng)19.2%，相比2007年增速放緩。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為2008年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。垃圾短信的整治迫使以短信為主的無(wú)線廣告行業(yè)步入理性盤整期，短信市場(chǎng)增速放緩；運(yùn)營(yíng)商棄量保質(zhì)收緊游戲關(guān)口，短期內(nèi)造成手機(jī)游戲市場(chǎng)的迅速萎縮，但長(zhǎng)期來(lái)講不僅有助于手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)建立更為積極的淘汰機(jī)制，還能在為用戶提供更多精品服務(wù)的同時(shí)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，從而降低運(yùn)營(yíng)商游戲平臺(tái)居高不下的用戶流失率。
艾瑞咨詢對(duì)2009年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展持較為樂(lè)觀的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)，而運(yùn)營(yíng)商面對(duì)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力，有望調(diào)整資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并通過(guò)打包業(yè)務(wù)方式，在提高用戶認(rèn)知度及使用黏性的同時(shí)，提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)還將保持23.9%的增長(zhǎng)率。
產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成市場(chǎng)發(fā)展主題
艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)自2005年開(kāi)始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合、有效需求未被完全挖掘成為此階段的標(biāo)志。2009年網(wǎng)絡(luò)帶寬及終端功能體驗(yàn)不斷豐富，為滿足用戶個(gè)性化需求的特色內(nèi)容豐富提供了硬件支持，在移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域有望出現(xiàn)新的商業(yè)模式。
中國(guó)移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
艾瑞咨詢研究認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商職能擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)合作加強(qiáng)。
電信運(yùn)營(yíng)商重組使雙寡頭格局被打破，單個(gè)運(yùn)營(yíng)商對(duì)整體市場(chǎng)的控制能力下降。面對(duì)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的壓力及傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)盈利能力下滑的現(xiàn)狀，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將把數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，利用自身網(wǎng)絡(luò)資源及用戶優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取更多的產(chǎn)業(yè)合作資源，并進(jìn)一步拓展自營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍和內(nèi)容以獲取更高的附加值。
業(yè)務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細(xì)。網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)，并促進(jìn)新業(yè)務(wù)出現(xiàn)，使手機(jī)應(yīng)用更為多元化。同時(shí)3G應(yīng)用技術(shù)的復(fù)雜性與多樣性將使市場(chǎng)參與者對(duì)業(yè)務(wù)的專注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細(xì)致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來(lái)創(chuàng)新。
第三方應(yīng)用催化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新。成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及具有開(kāi)放性嵌入式操作系統(tǒng)的終端將使第三方應(yīng)用更加豐富。與目前市場(chǎng)上較常見(jiàn)的門戶式手機(jī)第三方應(yīng)用軟件相比，3G時(shí)代將出現(xiàn)更多面向細(xì)分領(lǐng)域的垂直應(yīng)用。艾瑞咨詢認(rèn)為，第三方應(yīng)用的興起將帶來(lái)盈利模式的探索和創(chuàng)新。相對(duì)于傳統(tǒng)移動(dòng)增值服務(wù)而言，第三方應(yīng)用的定價(jià)及收費(fèi)模式將更為靈活和多元化。
經(jīng)過(guò)2008年運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整治理，2009年移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新探索為主題，而降低資費(fèi)及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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