視頻網站迎娶“3G業(yè)務”的歡喜與尷尬_3G應用

視頻網站迎娶“3G業(yè)務”的歡喜與尷尬

2009/06/11

　　2009年初一張3G牌照的頒發(fā)劃開了中國3G元年的序幕，在3G業(yè)務各個節(jié)點上的企業(yè)都以醞釀已久的姿態(tài)爭先恐后開展“實力宣講”。對于視頻網站而言，3G無疑是一塊誘人的蛋糕，國內幾大視頻網站毫不例外的紛紛發(fā)布3G視頻戰(zhàn)略，將自己的特色籌備工作公布出來，圈地動作擺上臺面，暗戰(zhàn)時代宣告結束。

　　3G業(yè)務尚為成熟，對于正處于國際風投斷奶危機煎熬中的互聯網視頻企業(yè)來說，現階段進入3G網絡視頻內容領域是否真實利好？3G視頻到底是可以救之于水火的良方，還是將成為又一場“沖動的懲罰”？一張新的問卷等待答案：視頻網站的3G之戀何時修成正果？

　　圈地運動各顯神通

　　在3G手機視頻圈地運動中，優(yōu)酷網、激動網，土豆網，56網等國內視頻網站躍躍欲試，記者在與各視頻網站的對話中，發(fā)現視頻網站都已針對手機視頻這塊蛋糕展開積極行動。

　　優(yōu)酷網總裁古永鏘對記者表示，在手機視頻應用方面，優(yōu)酷3G戰(zhàn)略已經經歷了較長時間的內功籌備和外聯溝通，目前已經與多家手機視頻牌照方、運營商、手機終端廠商等開展合作，同時也有一定的運營經驗、技術儲備及內容資源優(yōu)勢，為各合作方提供移動視頻支持。

　　激動網張鶴他向記者介紹了激動網內容戰(zhàn)略中的重要組成部分：原創(chuàng)視頻聯盟——“赳客”。他認為未來手機視頻內容將以短小的原創(chuàng)視頻內容為主，“赳客”四年來為手機視頻的發(fā)展儲備了一萬多部原創(chuàng)內容，同時激動網是這些內容的版權方。

　　土豆網黃蕙文稱，土豆網為3G視頻做了半年多的準備，早已擁有自己的WAP網站，但一直沒有進行大規(guī)模推廣。目前處于斟酌籌備時期和市場考察時期，對于與運營商，手機廠商的合作方式和用戶需要什么樣的內容，還在一個探索階段。

　　56網總裁周娟則透露，關注3G牌照發(fā)放后手機與互聯網視頻的結合問題，期望使互聯網視頻分享網站在3G上找到增值突破，為此他們還挖來原搜狐副總裁王建軍(王建軍新聞,王建軍說吧)，以尋求視頻分享網站革命性的商業(yè)模式。

　　但是，以上民營視頻網站因為沒有牌照，只能暫時以CP的身份運作，事實上，在今年初已經獲得廣電總局批復允許提供手機在線試聽服務許可的視頻網站名單中，包括樂視網、CCTV、SMG、中國廣播網、中國國際廣播網、中央人民廣播、互聯網新聞中心等單位已審批通過。

　　面對3G視頻牌照的姍姍來遲，古永鏘和張鶴均表示正在積極申請中，相關文件已經得到受理，但是對于下發(fā)的時間點無法把握。

　　歡喜：看上去很美的蛋糕

　　網絡視頻可以說是國內應用最為廣泛的網絡服務之一，艾瑞數據統(tǒng)計顯示，2008年中國網絡視頻用戶規(guī)模已超過2億，占總體網民比重達到78.5%。同樣規(guī)模的應用如果“遷移”到手機上，帶來的無疑將是一片移動的新藍海。

　　報告顯示，2009年全球將會有1億5千萬用戶使用移動視頻業(yè)務，市場規(guī)模將達到47億美元。CNNIC也在報告中指出，多媒體視聽娛樂是用戶最期盼的手機互聯網應用，占34%。而手機屏幕將成為繼電腦之后的第三大視頻窗口。

　　幾家視頻網站的總裁紛紛表示對3G視頻前景看好。優(yōu)酷網總裁古永鏘認為，2009年將是“3G元年”，在這一年，圍繞著3G的一系列基礎建設將風生水起，“大興土木”，從現在到年底這接下來的半年時間，同時也將是國內各大運營商“跑馬圈地”的時期、3G手機密集上市的時期及各大網站迎接3G 時代關鍵布局的時期。

　　土豆網副總裁黃蕙雯在接受記者采訪時表示，3G手機視頻是土豆網未來的重要戰(zhàn)略，已經醞釀了半年多的時間。

　　激動網總裁張鶴在6月初宣布“我們?yōu)?G準備了四年”，他相信未來的手機視頻和電視業(yè)務將會是3G業(yè)務中最受用戶歡迎的業(yè)務，也是最有潛力的業(yè)務之一。

　　尷尬：未盈利的戰(zhàn)爭還要打多久？

　　贏利問題是視頻網站發(fā)展的重痛，“燒錢”成為人們提級視頻網站的關鍵詞，多少紅及一時的網站從此銷聲匿跡，多少中小網站還在苦苦堅持。在先烈永垂史冊，先驅雄霸一方今天，可喜的是電腦上的網絡視頻從技術到大環(huán)境已經逐漸成熟，廣告主對其價值已經逐漸認可，盈利不再顯得遙不可及。可憂的是，沒有盈利的現實一定會使視頻網站在發(fā)展新業(yè)務模式時面臨不同程度的尷尬。

　　此外，另一種尷尬來自于經濟危機的影響，風投和基金紛紛縮減了向互聯網的投資，最燒錢的視頻業(yè)成為最不被看好的行業(yè)之一。在這個時間選擇出擊無疑需要承擔巨大風險。

　　在網絡視頻還沒有賺錢的時候，眾網站又興沖沖奔向了下一個不賺錢的戰(zhàn)場，勢必會造成新一輪的成本負擔，并且，這次需要等待盈利的時間會更長。易觀國際首席分析師符星華認為，視頻網站要在3G業(yè)務這一新階段取得突破，需要解決三點：一是需要解決手機終端的適配問題，保證不同的3G手機終端都可以看到，同時還需要根據3G手機用戶的使用習慣解決視頻內容的二次開發(fā)問題;二是要注意視頻內容版權問題。三是要等到3G的帶寬足夠高資費足夠低的時候。四是，用3G手機的用戶規(guī)模達到千萬級別。3G業(yè)務要最終發(fā)展起來，需要產業(yè)鏈的各方進行合作，對產業(yè)鏈進行不斷完善，探索出新的商業(yè)模式。3G對接入與移動增值業(yè)務將有極大促進，但由于諸多問題還沒有解決，對于新興的移動增值業(yè)務，如手機視頻，要在收入方面取得很大增長，可能還需要至少3年時間。

　　“坦率地說，2009年我們不可能靠無線視頻掙錢，就連2010、2011年都夠嗆，可是我們必須搶占市場。不搶就晚了。”古永鏘在接受記者采訪時表示。

　　悠視網CEO李則認為，目前視頻網站在3G業(yè)務上的最大問題是手機互聯網化的問題。目前，所有視頻網站的商業(yè)模式都類似于媒體，對用戶實行免費的形式。而3G視聽服務作為運營商的增值服務肯定要采取收費的模式。因此，移動運營商如果不采取更加開放的方式，視頻網站的3G業(yè)務則沒有任何意義。

　　看一段視頻究竟有多貴？優(yōu)酷網技術總監(jiān)姚鍵為記者算了一筆賬，目前手機3G視頻，一分鐘基本是一至兩兆，按移動的資費，超出套餐部分每1K加收1分錢。大概得10元左右。

　　由上可見，目前手機視頻的盈利模式，可以說是一個上下求索的過程。也許未來正如古永鏘所言，“很快，等到終端開始大規(guī)模普及的時候，視頻網站在3G時代的殺手性質就會真正體現出來。”

計算機世界網(www.ccw.com.cn)

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