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移動搜索誰能成

王濤 2009/08/17

　　早在2008年初，某移動搜索服務(wù)提供商高層曾斷言：“2008年將是移動搜索企業(yè)的生死年。”此番言論可謂一語成讖，剛剛行進到2008年中，這家公司便悄然停止了自己的移動搜索業(yè)務(wù)。

　　事實上，在較早進入移動搜索市場的企業(yè)當中，有相當一部分對此過于樂觀，認為在2005年啟動，三年后市場便可爆發(fā)，這也直接成就了2006年的移動搜索發(fā)展高峰，許多公司開始介入進來。當時，移動搜索也是風投競相追逐的目標之一。但是彼時的產(chǎn)業(yè)市場尚處于粗放經(jīng)營階段，在技術(shù)儲備、用戶體驗等方面，一些企業(yè)并沒有多少積累。而在無線互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)內(nèi)容提供并不充分的情況下，一些公司沒有把握好品牌推廣的節(jié)奏，致使后續(xù)發(fā)展乏力。進入到2007年，經(jīng)過市場洗禮，部分企業(yè)未能實現(xiàn)預期之后便開始觀望和調(diào)整。

　　不過，經(jīng)過多年的技術(shù)積累和市場醞釀，2009年底或2010年初，中國的移動搜索服務(wù)將迎來一個轉(zhuǎn)折點。構(gòu)成該轉(zhuǎn)折點的基本要素就是：屆時手機資費還會有一定幅度的降低，這對于移動搜索產(chǎn)業(yè)可謂是最大的推動力量。另外，隨著3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升，屆時的移動搜索業(yè)務(wù)體驗也會得到改觀。

　　移動搜索賴以存在的根基在于手機上網(wǎng)用戶規(guī)模的增大以及無線互聯(lián)網(wǎng)海量資訊的生成。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，近幾年手機上網(wǎng)用戶數(shù)量的增長正呈現(xiàn)出加速態(tài)勢，僅2008年上半年便新增2000萬用戶。在內(nèi)容提供方面，至2008年中，國內(nèi)已有20多萬家WAP網(wǎng)站，而在2005年的時候，WAP網(wǎng)站僅為5萬～6萬家。值得一提的是，在WAP網(wǎng)站中已經(jīng)出現(xiàn)了中央電視臺、淘寶等的身影，這將進一步增加用戶對移動搜索的依賴度，進而帶動該產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　近一段時期，Google和百度在移動搜索領(lǐng)域多有布局，例如通過與運營商、國際品牌終端廠商合作，實現(xiàn)了搜索引擎在手機上的預置。不過大鱷的進入并不意味著這塊市場就沒有了懸念。

　　移動搜索引擎技術(shù)同有線互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎一樣，其優(yōu)劣在很大程度上取決于對“細節(jié)”的積累，而這是需要時間的。

　　從實際效果來看，Google和百度解決的是用手機上有線互聯(lián)網(wǎng)的問題，和無線互聯(lián)網(wǎng)搜索還有一定差別。截至2008年中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在當時的7000萬手機上網(wǎng)用戶當中，只有10%的用戶是Google和百度所定位的人群，其余的90%則是使用移動搜索來查詢無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的用戶。

　　另外，有調(diào)查顯示，內(nèi)置到手機終端的搜索引擎在很多情況下并沒有被用戶激活，用戶更多地還是按照自己既有的使用習慣和興趣點來使用移動搜索引擎。

　　此前國內(nèi)運營商也在推行移動搜索業(yè)務(wù)，不過其中大多為滿足特定功能的站內(nèi)搜索形式，這種模式技術(shù)含量較低，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖６糯蟮饺蚍秶鷥?nèi)，目前也還沒有一家運營商在無線搜索上取得過成功。

通信世界周刊


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