用戶行為習(xí)慣對(duì)運(yùn)營商在線應(yīng)用商店的成功很重要
2009/09/28
據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布《在線應(yīng)用商店系列戰(zhàn)略專題報(bào)告2009-中國電信運(yùn)營商在線應(yīng)用商店》顯示，盡管中國運(yùn)營商在線應(yīng)用商店面臨的內(nèi)部挑戰(zhàn)各不相同，但是從影響三家運(yùn)營商發(fā)展的外部因素分析，除競(jìng)爭(zhēng)壓力外，中國用戶手機(jī)應(yīng)用的使用習(xí)慣是影響在線應(yīng)用商店發(fā)展的關(guān)鍵外部因素之一。
易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶了解手機(jī)應(yīng)用服務(wù)的渠道、下載手機(jī)應(yīng)用軟件的渠道、經(jīng)常使用的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)、月平均手機(jī)費(fèi)用支出、可接受的付費(fèi)應(yīng)用的情況對(duì)中國運(yùn)營商在線應(yīng)用商店的運(yùn)營推廣具有一定的啟發(fā)意義。如下表所示：
易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國運(yùn)營商在線應(yīng)用商店推廣前期，手機(jī)游戲的數(shù)量與質(zhì)量在一定程度上影響其市場(chǎng)推廣與盈利水平，此外，鑒于中國大部分手機(jī)用戶的月消費(fèi)水平不高的情況，在線應(yīng)用商店的產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)不宜過高，建議價(jià)位主要集中在2元-3元之間，以期在用戶能承受的范圍內(nèi)，增加在線應(yīng)用商店對(duì)用戶的吸引力。
將于2009年11月5日在北京舉行的2009第二屆易觀新媒體營銷年會(huì)邀您一起縱覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，深入探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營銷收益的“點(diǎn)睛”之筆，敬請(qǐng)關(guān)注。
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研究定義
在線應(yīng)用商店：是指服務(wù)提供商通過整合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴資源，以無線互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等通路形式搭建手機(jī)增值業(yè)務(wù)交易平臺(tái)，為客戶購買手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品、手機(jī)在線應(yīng)用服務(wù)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)等各種手機(jī)數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)提供一站式的交易服務(wù)。
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