電子閱讀的關鍵點：內容創(chuàng)新運營

電子閱讀的關鍵點：內容創(chuàng)新運營

徐超 2009/11/09

　　“對流連于電子閱讀的‘書蟲’來說，環(huán)境其實并不重要，重要的是內容。”記者的一位朋友表示，他在國慶旅游時，酒店房間里沒有網絡，只有大堂有兩臺免費上網電腦，他為了追看一部網絡小說，在大堂排隊等到了11點。

　　“如果用手機能上網的話，我會考慮使用手機閱讀，不過要花三、四千元買一個專門的電子閱讀器的話，似乎沒有必要。”他認為在網絡時代，只有一些短短的空余時段會處于沒有互聯(lián)網的環(huán)境下，這時如果用手機能夠進行閱讀，基本就能夠滿足需求。

　　對此，一位網絡出版業(yè)內人士表示，終端不是電子閱讀的核心價值，僅僅是內容的一個受體。“電子閱讀器能夠錦上添花，卻不可能成為根本價值所在，尤其在國內市場，看似精致的電子閱讀器可以在短期內打造良好的市場效應，但這個產品概念起來的話，可能在半年內，國內就會有一大批廠商涌進來，不久后電子閱讀器有可能面臨MP3、MP4現(xiàn)在的市場局面。”

　　中國移動卓望的內部人士也承認，對運營商來說，抓住內容建設，基本上就補齊了運營商在電子閱讀方面的短板。

內容圈地以何為重？

　　內容圈地是電子閱讀產業(yè)各方投入的關鍵。就運營商的策略來看，他們首先選擇了與書面內容資源豐富的出版社合作。

　　不得不說，運營商在內容判斷上存在“大而全”的趨勢，而沒有抓住電子閱讀發(fā)展初期最具吸引力、最具傳播性的核心內容。“運營商找出版社合作并非行不通，問題是當下的手機閱讀市場，主流內容不是這些政經社科類嚴肅圖書，而是大量網絡出身的‘輕’小說、感情類以及科幻玄幻類作品。”

　　因此，目前讀者看到的手機閱讀的內容還是主要與將傳統(tǒng)圖書或網絡圖書做成手機版電子書的形式，真正意義上的手機小說只占很小的比例，而手機閱讀用戶關心的恰恰是網絡小說。這方面有例可循，在最早盛行電子閱讀的日本，2007年日本十大暢銷書排行榜上，手機小說占去了半壁江山，不少改編成電影后仍然火爆。

　　另外，在網絡小說中，已經出版的小說對電子閱讀用戶吸引力不再，除非是一些特別經典的作品。中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，用戶所關注的手機小說內容，最主要的是原創(chuàng)類型，比例為38.7%。也就是說用戶在閱讀手機小說時，更希望看到新鮮的內容。

原創(chuàng)大戰(zhàn)硝煙正起

　　2009年初3G發(fā)牌，到今年6月，中國手機上網的人已經有1.55億。易觀國際最新數(shù)字顯示，有1.2億用戶通過手機平臺閱讀手機小說。而據(jù)Frost&Sullivan預計，2009年手機閱讀全國總收入將達到5898萬元。

　　為了爭奪這一市場，對手機閱讀原創(chuàng)的投入開始白熱化。早在前幾年，盛大文學就整合了起點中文網、晉江原創(chuàng)網和紅袖添香三家網站，成為國內網絡文學行業(yè)的翹楚，握有網絡圖書的70%以上的版權，成為網絡文學首屈一指的巨頭。

　　今年，盛大文學與卓望公司聯(lián)手舉辦了首屆“3G手機原創(chuàng)小說大展”活動，以一字千元的高額版權金征集優(yōu)秀的手機小說，力爭打造國內第一批手機小說家。其原創(chuàng)文學網站“紅袖添香”則正式發(fā)布了一項名為“2009移動閱讀計劃”的發(fā)展項目。據(jù)悉，參與該計劃的作品，“紅袖添香”將會按中國移動等運營商提供的作品收入數(shù)據(jù)與作者進行分成。

　　手機互聯(lián)網方面，3G門戶在2008年投入重金打造了手機原創(chuàng)文學網。2008年舉辦了首屆手機原創(chuàng)文學大賽。今年10月初，3G門戶網聯(lián)合14家出版社，啟動了第二屆手機原創(chuàng)文學大賽，重獎達3000萬元。

　　“3G門戶書城頻道作為目前最大手機閱讀平臺，頻道日點擊率超過1.5億，單本小說日點擊率最高可達到300萬，而傳統(tǒng)互聯(lián)網上熱門小說日點擊率也就是10萬次左右。”3G門戶總裁張向東介紹，“3G門戶培養(yǎng)了中國第一代的手機原創(chuàng)文學的作者，絕大部分成為了職業(yè)的手機小說寫手，年收入可達10幾萬。”

　　張向東舉例說，大專剛畢業(yè)即成為職業(yè)寫手的“隕落星辰”在比賽中一舉成名，其代表作之一《校園風流邪神》目前的點擊已經超過4億，給“隕落星辰”直接帶來10多萬元的稿酬收入。

創(chuàng)新+運營是最后關鍵

　　在原創(chuàng)內容比拼激烈的同時，內容創(chuàng)新以及運營理念的創(chuàng)新也成為競爭“最后一公里”的關鍵。

　　在剛開始時，手機小說的特點被界定的相當明顯。比如要求手機小說的節(jié)奏上連載性要強，每一個環(huán)節(jié)能獨立成章，每10分鐘要有一個懸念和結論，同時又有一個新的線索和故事產生，描述文字越口語化可能越受歡迎，總字數(shù)最好不超過20萬字。

　　但目前出現(xiàn)了新情況，長度在200萬字以上的小說也越來越受歡迎，每一章基本都在3000字到8000字之間，如《校園風流邪神》這部連載中的小說已有255萬字，從去年底連載至今，還沒有收尾結局的趨勢，前后已經更新了1100章，依然火爆。

　　并且小說的類型也要常變常新，據(jù)了解，目前在日本最大的連鎖書店紀伊國屋書店公布的暢銷書排行榜中，前100位已無手機小說的身影。而在2007年，日本十大暢銷書排行榜上，手機小說占去了半壁江山。據(jù)分析，由于題材的長期一致性導致了讀者的閱讀疲勞，因此日本手機小說正在努力拓展題材類型，豐富小說種類。

　　此外，“酒香不怕巷子深這句話是完全錯誤的，尤其在電子閱讀方面，”方正負責電子閱讀業(yè)務的一位人士表示，“由于電子閱讀界面狹小，所以一定要把最具特色和傳播力的作品放到頭條，吸引用戶進行放射性傳播。在運營方，挖掘一部具有傳播潛力的小說非常重要，同時一部好的作品也需要作者和讀者進行互動和溝通，才能培養(yǎng)讀者并提高影響力。這些都是運營方要面對的挑戰(zhàn)。”

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