移動游戲露出金山一角_移動增值

移動游戲露出金山一角

2002/11/25

　　最初作為一種通訊工具的手機正經(jīng)歷著日新月異的變革，功能正在被一點點地擴展。“玩”是人的天性，于是一些手機廠商開始把手機內(nèi)置游戲作為了一個賣點。當人們開始對“吃豆子”、“打磚塊”等手機內(nèi)置小游戲感到厭倦時，一種通過收發(fā)短信息來進行的“短信游戲”開始迅速蔓延開來。

　　在移動運營商和眾多開發(fā)商熱情高漲地加入到“短信游戲”這個行列中來，要“讓手機變得更好玩”的時候，有人驚呼：“移動游戲存在暴利！”

　　從“不動聲色”的短信開始

　　用“簡陋”一詞來形容現(xiàn)今的短信游戲相信沒有人會有異議。在傳統(tǒng)游戲開發(fā)商們正頃盡全力，企圖用聲、光、電三位一體全方位多角度地對游戲者的視聽神經(jīng)進行震撼的今天，短信游戲的玩家們卻正不辭辛勞地在手機鍵盤上“打字”，短信游戲到底從哪兒來的這么大魅力呢？

　　中國移動和中國聯(lián)通手里都有一把的移動游戲開發(fā)商，這些開發(fā)商一般被稱作“SP”（Service Provider）。移動運營商和SP都采用利潤分成的模式進行合作，對游戲用戶實行發(fā)送和接收短信雙向收費方式。發(fā)送短信的費用全部歸運營商所有，接收短信費用的15％歸運營商，余下的85％歸SP所有。而“掌中萬維”、“靈通網(wǎng)”、“神通助理”以及三大門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為SP中的主力軍。

　　短信游戲的收費看上去并不高，發(fā)送和接收一條游戲短信的費用在0.1元到0.2元之間。但游戲中的人機交互全靠短信來完成，而發(fā)送和接收的雙向收費方式也使得游戲費用大大增加。記者從一家SP的市場部了解到，這家SP為游戲設立了積分獎勵，最高獎為5000元。而游戲者要獲得贏取最高獎項所需的積分，月游戲費至少上萬！而短信游戲的簡陋形式很難讓人同巨大的前期投入聯(lián)系在一塊兒，也就難怪有人驚呼短信游戲是暴利產(chǎn)業(yè)了。

　　簡陋的短信游戲能夠迅速走紅，其中有很多必然原因。

　　首先短信本身就擁有著龐大的用戶群，只要用戶懂得如何收發(fā)短信息就能在現(xiàn)在的任何手機上玩短信游戲，用戶滲透率非常高。其次，短信游戲已經(jīng)有了一個相當成熟的收費模式，移動運營商透明的利潤分成政策讓運營商和SP雙方都滿意。再次，進入短信游戲這個領(lǐng)域的門檻很低，無論是在資金投入上還是技術(shù)投入方面。而最直接的一個說法是兩三個程序員用一兩個星期時間就能作一個游戲出來，這更是刺激了不少廠商加入到了SP這個行列中來。最后，短信游戲不需要移動運營商再作額外的設備投資，而更好地利用了運營商的富余資源。這使得平時傲慢的移動運營商對SP表現(xiàn)出了少有的熱情。

　　北京新空氣軟件是一家由西門子投資的移動游戲提供商，目前已經(jīng)推出了10款短信游戲。首席執(zhí)行官盧勇則認為，短信游戲的走紅并不是因為它本身具有多大的趣味性，而應歸功于其優(yōu)秀的商業(yè)模式和成功的市場促銷。而要論趣味性，短信游戲根本無法同未來基于Java的可下載游戲相提并論。但是目前許多SP都在實行玩游戲賺積分贏獎勵的政策，絕大多數(shù)游戲玩家都是抱著贏取獎金的目的而來，這更像是一種變相的博彩。對于短信游戲是暴利的說法，盧勇沒有完全接受，但也承認這是個回報率很高的產(chǎn)業(yè)。

　　盡管從目前的情形看來，短信游戲的發(fā)展十分迅速，但其局限性也是有目共睹的，操作麻煩，60個字節(jié)的限制，還有那黑白的文字界面讓人感覺回到了那個玩文字MUD的年代。

　　到“繪聲繪色”的未來

　　短信之后的移動游戲?qū)鯓樱驴諝廛浖谋R勇認為，移動游戲未來會走上PC游戲的發(fā)展道路，但發(fā)展速度將會是PC游戲的兩倍。今天的彩信、GPRS和明天的3G都會給移動游戲的發(fā)展提供更大的發(fā)展空間，移動游戲?qū)糜诟鞣N技術(shù)和平臺之上，WAP、K－Java、BREW將給移動游戲的發(fā)展注入無盡的活力。

　　盡管目前基于K-Java技術(shù)的移動游戲還沒有啟動，但從時間表上來說應該會是在明年年初。到時中國移動和中國聯(lián)通的各個平臺也搭建起來了，支持Java支持下載的手機也多了。到時候表現(xiàn)力單一的短信游戲?qū)⒅饾u被淘汰，而行業(yè)門檻也將大大提高，對游戲開發(fā)者在游戲開發(fā)經(jīng)驗方面和技術(shù)方面有了更高的要求，對SP實力的要求也會更高。

　　然而隨著移動游戲表現(xiàn)形式多樣化后，對游戲終端--手機的要求也就越來越高，那是否需要一個行業(yè)開發(fā)標準，就像PC游戲遵循的微軟Direct一樣？有的SP認為，標準在未來是必需的。盡管其制定需要花費不少的努力，但一旦標準出臺，那么所有的游戲就可以在各廠商推出的五花八門的手機上通行無阻。但記者認為，與PC不同，手機是一個私有感很強的東西，人們對手機個性化的追求遠遠超過PC。而盧勇也認為，標準并不是必需的，相比而言針對不同廠商的手機來進行游戲移植要現(xiàn)實得多。

　　明天的大蛋糕

　　目前短信游戲的市場到底有多大，記者所接觸到的SP們可謂眾口一詞：一般的SP一個月有幾百萬，大的SP如門戶網(wǎng)站每月上千萬，而整個市場有幾千萬，一年就是幾個億。這對一個發(fā)展不到一年時間的新業(yè)務而言是非常了不起的。

　　今天移動游戲所扮演的角色主要還是一個閑暇時消磨時間的工具，而未來移動游戲在扮演這一角色的同時，應該還會向更高層次--“隨身娛樂終端”的方向演進。

　　隨著WAP、K－Java、BREW等技術(shù)的推廣應用，手機游戲的趣味性將逐漸向傳統(tǒng)電子游戲靠攏，這使得游戲的吸引力更強；手機可隨身攜帶的特點也將使其成為用戶身邊觸手可及的游戲誘惑；而手機基本的通訊功能也注定未來的游戲手機都是基于網(wǎng)絡的游戲機，聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)的樂趣將再次增強移動游戲的吸引力。而這一切都將改變目前的這種“玩游戲賺積分贏獎勵”的商業(yè)模式，游戲本身的趣味性將吸引更多年輕時尚的用戶、職業(yè)玩家以及部分高端用戶的加入，而不只是那些想“博一把”的人。未來手機成為可聯(lián)網(wǎng)的人們衣兜里的PlayStation的夢想也許并不僅僅是夢想。

　　據(jù)普華永道預測，全球電子娛樂業(yè)今后數(shù)年將以每年7.2％的速度增長，到2005年將形成一個1.2萬億美元的巨大市場。看著中國手機用戶數(shù)正一天天向2億靠攏，看來，今天短信游戲的成功，還只是明天金山的一角，僅此而已。

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