IP TV無法阻擋！
2004/10/29
2008年，全世界會(huì)有很多人通過互聯(lián)網(wǎng)收看北京奧運(yùn)會(huì)的盛況。
10月20日，北京通信正式宣布：自10月21日起，推出帶寬為1M的ADSL新產(chǎn)品，非限時(shí)包月的資費(fèi)為150元/月。
此前，有關(guān)ADSL提速的種種猜測(cè)早已見諸報(bào)端，因此，對(duì)于此次接入速度的提升，除了資費(fèi)之外，人們更為關(guān)注的是其背后理當(dāng)同樣“升級(jí)”了的內(nèi)容。有了這個(gè)據(jù)稱是目前北京市場(chǎng)上面向個(gè)人用戶的帶寬最高的接入產(chǎn)品，北京通信副總經(jīng)理韓穎終于坦然地道出了公司的下一步計(jì)劃：“我們將大力推進(jìn)游戲、教育、視頻等寬帶應(yīng)用的開展。”而北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)呂廷杰教授則直接將寬帶應(yīng)用的增長(zhǎng)點(diǎn)鎖定在IP TV上。
呂廷杰告訴記者：“寬帶接入技術(shù)的進(jìn)步以及壓縮技術(shù)的應(yīng)用，將帶動(dòng)IP TV發(fā)展成為廣播電視業(yè)的一場(chǎng)革命。”他認(rèn)為，IP TV對(duì)傳統(tǒng)收視方式的影響，堪比當(dāng)年蜂窩移動(dòng)電話對(duì)傳統(tǒng)通信方式的革命。
呂廷杰曾主持過多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)重大課題的研究，目前還身兼信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委委員、電信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員等職，他對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多見解頗具前瞻性。
10月初，呂廷杰剛剛參加了一場(chǎng)30余位中美高層電信專家之間的交流活動(dòng)，對(duì)IP TV的發(fā)展感觸良多：“技術(shù)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，IP TV的出現(xiàn)，是對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)的一種挑戰(zhàn)。”
不過，呂廷杰也透露，我國(guó)政府正在著手推進(jìn)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)在業(yè)務(wù)上的融合，這對(duì)IP TV的發(fā)展無疑是個(gè)利好消息。
“到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，全世界會(huì)有很多人通過互聯(lián)網(wǎng)收看奧運(yùn)會(huì)的盛況，IP TV將大放光彩。”呂廷杰說，“如果到那個(gè)時(shí)候，我們還不能開通IP TV業(yè)務(wù)，那就是在開世界玩笑了。”
互動(dòng)性是最大的賣點(diǎn)
呂廷杰認(rèn)為，IP TV之所以能超越傳統(tǒng)的電視播放方式，引發(fā)寬帶應(yīng)用革命，最大的賣點(diǎn)在其“互動(dòng)性”。
近期公布的一份統(tǒng)計(jì)表明，近兩年來，我國(guó)電視廣告的收入在以平均每年5%的速度下降，這并不是說企業(yè)削減了廣告投入，而是一些企業(yè)將廣告轉(zhuǎn)投到了互聯(lián)網(wǎng)上。
不過也有例外，就是在似乎早已不被關(guān)注的廣播領(lǐng)域卻出現(xiàn)了一個(gè)有趣的反彈。今年上半年，北京廣播電臺(tái)的交通臺(tái)廣告收入逆勢(shì)而上，不降反升。有關(guān)專家認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是北京交通臺(tái)利用手機(jī)短信等現(xiàn)代通信手段，把單向傳送的廣播方式轉(zhuǎn)化成了與聽眾間的互動(dòng)形式。
而互動(dòng)性恰恰也是IP通信網(wǎng)絡(luò)的特色。
在傳統(tǒng)的廣播方式里，所有的觀眾只能被動(dòng)地接收，無法與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播方式不同，IP TV可提供建立在通信網(wǎng)絡(luò)上的TV廣播級(jí)節(jié)目，從而給用戶帶來諸多選擇——用戶可以在任何時(shí)間點(diǎn)播那些已經(jīng)播放過但自己又有特殊興趣的節(jié)目，可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行快進(jìn)、慢放等調(diào)節(jié)，甚至可以在節(jié)目播放過程中隨時(shí)發(fā)個(gè)帖子，表達(dá)一下自己的想法。
“IP TV與電視觀眾的這種可控性，是一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。它為每個(gè)人提供了個(gè)性化的選擇，而不像傳統(tǒng)的電視播放，讓中國(guó)的幾億電視觀眾都看同樣的節(jié)目。”呂廷杰將IP TV的這一應(yīng)用特點(diǎn)稱為“時(shí)間平移”功能，“用戶可以利用自己的時(shí)間碎片，分段收看自己想看的內(nèi)容，而不管是不是錯(cuò)過了電視臺(tái)常規(guī)正式的節(jié)目播出時(shí)間”。
事實(shí)上，互動(dòng)性甚至已經(jīng)帶動(dòng)了消費(fèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展——用戶最喜歡的東西不一定是最便宜的，但一定是能帶來最新鮮體驗(yàn)的。
據(jù)了解，國(guó)外寬帶網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性已經(jīng)造就了大量成功的應(yīng)用。
有資料表明，早在2001年，美國(guó)的寬帶互動(dòng)視頻服務(wù)市場(chǎng)就進(jìn)入了商用化階段，并一直在穩(wěn)步發(fā)展；加拿大的運(yùn)營(yíng)商也于2002年推出了包括付費(fèi)電視、互動(dòng)門戶在內(nèi)的商用寬帶視頻服務(wù)；韓國(guó)的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)已迅速普及，并支撐著其寬帶業(yè)務(wù)20%的收入。
同樣，今年5月31日，北京通信也宣布與央視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司合作，開通網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，用戶可以通過筆記本電腦在互聯(lián)網(wǎng)上收看該網(wǎng)站提供的電視節(jié)目。根據(jù)央視網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)，在截至9月20日的試播期間，北京地區(qū)注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)已達(dá)到6萬(wàn)名。
市場(chǎng)研究公司MRG日前發(fā)布的研究報(bào)告稱，隨著歐洲、亞洲和北美開始試驗(yàn)和應(yīng)用IP TV，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將加快，到2008年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將從2004年的200萬(wàn)增加到2600萬(wàn)。
呂廷杰認(rèn)為，2008年達(dá)到2600萬(wàn)IP TV用戶的估計(jì)“仍然太保守”。
“今年上半年，中國(guó)寬帶接入用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1770萬(wàn)，與去年同期相比增長(zhǎng)了5倍，網(wǎng)民數(shù)也達(dá)到了8000多萬(wàn)，因此，寬帶接入市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到井噴點(diǎn)。”呂廷杰說，“依托3億固定電話用戶的龐大市場(chǎng)，到明年年底，中國(guó)的寬帶用戶很可能會(huì)突破3000萬(wàn)。那時(shí)，只要IP TV業(yè)務(wù)全面開通，寬帶用戶就會(huì)像習(xí)慣了點(diǎn)擊新浪網(wǎng)一樣，去點(diǎn)播IP TV帶來的互動(dòng)節(jié)目。”
技術(shù)上沒有壁壘
IP TV應(yīng)用是以PC或“機(jī)頂盒＋電視機(jī)”為顯示終端，可通過互聯(lián)網(wǎng)接收電視節(jié)目，并能根據(jù)用戶的選擇，提供視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件以及娛樂、教育、商務(wù)等廣泛的多媒體服務(wù)。
此前，某些有線電視運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出了帶機(jī)頂盒的付費(fèi)電視業(yè)務(wù)，但呂廷杰認(rèn)為，這種業(yè)務(wù)的前景無法與IP TV相提并論：“有線電視采用的是資源獨(dú)占的技術(shù)，雖然服務(wù)質(zhì)量很好，但成本高、效率低;而IP TV依托的是IP技術(shù)的包交換方式，實(shí)現(xiàn)了資源共享，效率高，成本低，價(jià)格也就比較便宜。”
而且，由于IP TV應(yīng)用并非像打電話那樣，而是把通信變成了人與機(jī)器之間的“對(duì)話”，因此，對(duì)IP的“短板”——實(shí)時(shí)性的要求并不高。
“點(diǎn)播電視節(jié)目其實(shí)是用戶在與服務(wù)器之間進(jìn)行通信，這個(gè)過程并不需要對(duì)實(shí)時(shí)性有特別的要求。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展，只要帶寬足夠大，時(shí)延將不會(huì)特別明顯，節(jié)目播放中的時(shí)延也是可以容忍的。”呂廷杰說。
而現(xiàn)有的1M接入速率已經(jīng)能夠?yàn)橐曨l內(nèi)容的傳輸提供保證。
在1M ADSL新品發(fā)布會(huì)上，北京通信從西客站局拉來了兩條直撥線路，分別采用1M和512k兩種ADSL接入速率，通過現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的兩個(gè)大屏幕，對(duì)文件下載和視頻點(diǎn)播的效果進(jìn)行了對(duì)比。
據(jù)介紹，在視頻點(diǎn)播應(yīng)用中，512k的傳輸速率只能提供360×240的畫面解析度，每秒傳輸15幀畫面；而在1M的傳輸速率下，圖像分辨率可以達(dá)到720×480，每秒傳輸30幀畫面。記者看到，1M ADSL傳輸?shù)膱D像更加清晰，色彩更加明快，動(dòng)作效果也更為自然、連貫。北京通信副總經(jīng)理韓穎稱：“隨著接入速度的提升，以視頻為主體的應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展起來了。”
呂廷杰也認(rèn)為，對(duì)IP TV應(yīng)用而言，在技術(shù)方面對(duì)帶寬和接入技術(shù)方面的擔(dān)心“幾乎沒有必要”，“到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)帶寬將超過現(xiàn)在的電視電纜，因此，IP TV的發(fā)展在技術(shù)上不存在壁壘。
產(chǎn)業(yè)鏈仍需協(xié)同合作
三四年前，小網(wǎng)通曾以“有我天地寬”的氣勢(shì)，轟轟烈烈地進(jìn)軍寬帶，但迎來的卻是失敗的結(jié)果。因?yàn)槟菚r(shí)的中國(guó)寬帶市場(chǎng)還沒有大規(guī)模啟動(dòng)，既沒有消費(fèi)需求，也沒有消費(fèi)內(nèi)容。
不過，從去年開始，中國(guó)寬帶市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)。IP TV正逢其時(shí)，能否順勢(shì)而動(dòng)？
呂廷杰認(rèn)為，IP TV的發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作。
IP TV業(yè)務(wù)需要綜合電信和廣電兩個(gè)市場(chǎng)的資源，因此，需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容制作商和提供商以及設(shè)備制造商等方面的通力合作，由內(nèi)容提供商開發(fā)吸引用戶的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目和視頻內(nèi)容，由網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商利用設(shè)備商提供的產(chǎn)品（如智能機(jī)等產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容提供商之間的IP連接。
UT斯達(dá)康公司高級(jí)總監(jiān)李極冰說，寬帶產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是由三個(gè)環(huán)節(jié)組成的:第一是寬帶接入，第二是寬帶內(nèi)容提供，第三是寬帶終端。
“IP TV的發(fā)展貫穿了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的三個(gè)環(huán)節(jié)，而且，它是從接入手段上的完善。”李極冰說，“但是，如果沒有內(nèi)容提供者，沒有真正能夠適應(yīng)寬帶內(nèi)容傳播的終端，IP TV這條產(chǎn)業(yè)鏈還是行不通。”
“一旦IP技術(shù)應(yīng)用到廣播電視領(lǐng)域，那么，它將引發(fā)包括終端、機(jī)頂盒制造以及運(yùn)營(yíng)設(shè)備采購(gòu)等巨大的市場(chǎng)。”呂廷杰認(rèn)為，要做好IP TV業(yè)務(wù)，還有一個(gè)必須解決的問題：節(jié)目來源。
喜歡上網(wǎng)的人都知道，上盛大、聯(lián)眾可以找到好玩的游戲，上易趣有可能“淘”到自己喜歡的商品。“人們對(duì)信息的需求是靠?jī)?nèi)容和解決方案驅(qū)動(dòng)的。”呂廷杰稱，“IP TV節(jié)目本身的創(chuàng)意和制作就應(yīng)該與傳統(tǒng)的電視節(jié)目有所區(qū)別，它一定要考慮到觀眾的參與性和互動(dòng)性。”
此外，呂廷杰還強(qiáng)調(diào)IP TV產(chǎn)業(yè)鏈的再造。“IP TV不應(yīng)該以單純產(chǎn)品的形式在市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)，而是應(yīng)該鑲嵌在一個(gè)由設(shè)備制造商、多媒體終端、通信網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容服務(wù)提供商形成的產(chǎn)業(yè)鏈之中。”
但呂廷杰擔(dān)心的是“我們不太善于產(chǎn)業(yè)協(xié)同和合作”。
鏈接：什么是IP TV
IP TV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，以家用電視機(jī)或PC作為主要終端電器，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。其特點(diǎn)表現(xiàn)在首先用戶可以得到高質(zhì)量（接近DVD水平的）數(shù)字媒體服務(wù)。其次，用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。 第三，實(shí)現(xiàn)媒體提供者和媒體消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。IP TV能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、游戲、娛樂、教育及商務(wù)功能。第四，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場(chǎng)。
IP TV是利用機(jī)頂盒+電視完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時(shí)可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對(duì)今后開展視頻類業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠(yuǎn)距離視頻點(diǎn)播、節(jié)目源制作等來講，有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)全新的技術(shù)概念。
這一技術(shù)決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過這種模式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視廣播領(lǐng)域。但對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商而言，需要對(duì)現(xiàn)有單向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，投入巨大，而迎來的也許僅僅是免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式，賺取基本的接入費(fèi)用；而電信運(yùn)營(yíng)商，借助IP TV機(jī)頂盒及DSL網(wǎng)絡(luò)，則可以實(shí)實(shí)在在地成為電視服務(wù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供商。面對(duì)節(jié)目源與網(wǎng)絡(luò)日益分離的廣電經(jīng)營(yíng)模式，電信運(yùn)營(yíng)商將可以快捷地進(jìn)入這一高速發(fā)展的領(lǐng)域，而對(duì)于節(jié)目提供商而言，更樂得多了一個(gè)節(jié)目的買家。
IP TV機(jī)頂盒將是寬帶視頻業(yè)務(wù)的支撐工具。IP TV機(jī)頂盒市場(chǎng)同數(shù)字電纜機(jī)頂盒市場(chǎng)相比還相當(dāng)小，但美國(guó)ABI公司日前發(fā)表的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球IP TV機(jī)頂盒市場(chǎng)在未來3年的增長(zhǎng)速度將是數(shù)字電纜機(jī)頂盒的6倍以上，在今后3～4年中將達(dá)到30億美元的規(guī)模。據(jù)MRG公司預(yù)計(jì)，IP TV的服務(wù)收入將從2003年的3.98億美元增長(zhǎng)到2007年的102億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率125%。
鏈接：借“火鍋模式”培育市場(chǎng)
據(jù)央視網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)部有關(guān)人士介紹，該公司的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目已經(jīng)于今年5月31日、8月8日和9月24日分別在北京、上海和江蘇三處落地。其中，除了在北京地區(qū)擁有6萬(wàn)注冊(cè)用戶外，在江蘇的注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)到了兩萬(wàn)，而在上海的注冊(cè)用戶數(shù)甚至達(dá)到了12萬(wàn)之多。
北京地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)過3個(gè)月免費(fèi)試播后，已于9月21日開始收費(fèi)。在9月21日開始的第一個(gè)月，央視網(wǎng)絡(luò)只向?qū)嶋H用戶收取10元的費(fèi)用，此后將按原定的每月30元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。
據(jù)了解，央視網(wǎng)絡(luò)收取這一費(fèi)用采取的是與北京通信ADSL使用費(fèi)捆綁收取的方式。按照每月30元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，選擇1M ADSL接入的網(wǎng)絡(luò)電視用戶每月應(yīng)繳納150元的ADSL費(fèi)用和30元的網(wǎng)絡(luò)電視費(fèi)用，合計(jì)180元/月。據(jù)悉，經(jīng)過一段時(shí)間試播后，上海和江蘇的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)也將陸續(xù)開始收費(fèi)。
央視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部沒有透露實(shí)行收費(fèi)制度后北京地區(qū)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)。據(jù)記者了解，盡管在收費(fèi)的第一個(gè)月只收取10元費(fèi)用，但目前北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視的實(shí)際用戶數(shù)已大大少于注冊(cè)用戶數(shù)——收費(fèi)筑起了應(yīng)用的門檻。
對(duì)于IP TV的收費(fèi)，呂廷杰認(rèn)為，這是一個(gè)需要深入分析的大問題。“這牽扯到一個(gè)概念：two sides market。”呂廷杰說，“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商有可能既向內(nèi)容提供商收錢，也向收視者收錢。”因此，呂廷杰建議運(yùn)營(yíng)商在付費(fèi)方式上采用互聯(lián)網(wǎng)通用的“火鍋模式”培育市場(chǎng)。
所謂“火鍋模式”，實(shí)際上是一種分成機(jī)制。
“點(diǎn)播IP TV節(jié)目時(shí)收取的費(fèi)用，就應(yīng)該包括IP TV的使用費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)費(fèi)，就好像用手機(jī)下載MP3音樂時(shí)，用戶付費(fèi)中的15%要交給內(nèi)容提供商一樣。”呂廷杰說，“但是，在這種付費(fèi)模式中，什么時(shí)間付費(fèi)，一開始付多少費(fèi)，什么時(shí)候增加或減少費(fèi)用，都還是一個(gè)很理論性的課題。如果一個(gè)企業(yè)要開展這項(xiàng)服務(wù)，它應(yīng)該坐下來好好進(jìn)行一番市場(chǎng)研究，考慮如何啟動(dòng)市場(chǎng)、中期和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略怎么做。”
對(duì)于IP TV的付費(fèi)，呂廷杰建議采用一種從不收費(fèi)到收費(fèi)、最終形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的模式。這如同當(dāng)年電子郵件的情形，初期是免費(fèi)提供，為的是吸引用戶，等用戶上了“癮”、離不開的時(shí)候，再開始收費(fèi)，用戶在心理上也就能夠接受了。
“如果一上來就收費(fèi)，客戶會(huì)產(chǎn)生心理抵觸。因?yàn)椋鄬?duì)有線電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)而言，IP TV的價(jià)格目前還高得多。在還沒有體會(huì)到IP TV的優(yōu)勢(shì)之前，用戶是很難接受高價(jià)格的。”呂廷杰建議，先將相關(guān)應(yīng)用提供給用戶，在用戶消費(fèi)之后逐漸形成市場(chǎng)。
計(jì)算機(jī)世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)
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