中移動大量招安內容提供商

2006/11/07

　　昨日，中國移動廣東公司(下稱廣東移動)接連發(fā)出兩道“招募書”，召集語音門戶和彩信內容提供商。

　　廣東移動相關負責人表示，根據廣東移動下半年工作部署，將打造12580成為移動信息服務的語音門戶，將為客戶提供各類生活資訊�，F需評選提供汽車頻道、交通頻道、美食頻道、娛樂頻道四類信息內容提供商(下稱CP)。

　　CP將向廣東移動排他性地提供以上各類資訊的內容，在用戶使用此服務時，廣東移動將根據用戶需求，使用CP所提供內容，并向CP支付資訊內容購買費及每年的更新維護費用。

　　另外，廣東移動廣州數據業(yè)務中心采用內容買斷方式購買彩信，進行長期業(yè)務開拓。

　　此前，這些業(yè)務基本都由增值服務提供商(以下簡稱SP)整合CP內容進行開展，移動運營商只跟SP分成。

　　這兩項業(yè)務內容招募，只是這家營收占中國移動五分之一的省級移動分公司新動作的一部分。

　　在廣東移動直接進行的業(yè)務中，除了買斷模式，其內容采購的模式基本為分成，移動占70%、CP合作方占30%。移動負責業(yè)務策劃、包裝、開發(fā)、客服、主要宣傳；合作方提供內容、客服的后臺支持及利用自身資源宣傳，SP獨立存在的身影幾乎消失。

　　內容提供商也爆發(fā)出了相應的熱情。上海國際導航產業(yè)與科技發(fā)展論壇常務副秘書長周頻表示，以投入巨大的導航內容行業(yè)來說，直接與移動運營商合作是最好的選擇。

　　中國移動通信有限公司數據部業(yè)務發(fā)展中心主任邢寧霞曾表示，位置服務是數據業(yè)務的重要業(yè)務領域之一。今年中國移動進行的部門調整中，專門成立了一個客戶部，致力于推出大量行業(yè)應用和基于位置行業(yè)的平臺應用，為3G應用作準備。

　　在加大自營增值業(yè)務拓展的同時，針對SP的管理和“游戲規(guī)則”也愈加嚴格。

　　廣東移動近日向SP下發(fā)的《關于啟用彩鈴新模式的函》中明確規(guī)定：“彩鈴網站、IVR、WAP、短信等自有渠道將只銷售最低價原則選取的彩鈴。SP自由競價，未成功競價的彩鈴會被設置為不顯示，在移動銷售渠道中用戶無法檢索與購買。”

　　最低價原則指，按彩鈴歌曲名為關鍵字，選取彩鈴有效期三個月以上，最低價格的版本；相同的最低價有多個版本則選取有效期最長的；最低價與有效期相同則由系統(tǒng)隨機選定2個版本。并且SP之間無法查看對方競價情況。

　　易觀國際分析師認為，彩鈴等內容新規(guī)的啟用，以及中移動大舉開展增值服務，代表著中國移動向上游增值服務領域更深層次的邁進。SP在產業(yè)鏈中的議價能力再次被大幅度削弱，很可能在一段時間內失去在彩鈴等同移動業(yè)務相關性較高的增值服務市場的盈利能力。

第一財經日報

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