首頁>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動     [相關(guān)廠商信息]

中國手機游戲高燒 運營商強烈關(guān)注

賈鵬雷 2006/11/07

  運營商對手機游戲表現(xiàn)出來的興趣,讓手機游戲廠商都感到意外。

  Eric Goldberg收到一份來自中國的邀請,邀請他參加于11月2日在中國舉辦的“手機游戲國際高峰論壇”。這個會議是“第五屆電信增值業(yè)務(wù)高層論壇(VAS2006)”的一部分。

  Eric Goldberg是全球著名的手機行業(yè)分析師,是Crossover Technologies公司的執(zhí)行董事 。在此之前,Eric Goldberg有些狐疑,在中國的手機游戲論壇能辦成什么樣?但很快,他就致信組委會說,能否讓他也參與主持,“你知道,美國E3游戲展覽中的手機游戲論壇就是我召集的。”Eric在信中說。

  吸引他轉(zhuǎn)變觀點的是與會名單,不僅新浪網(wǎng)、空中網(wǎng)、魔龍等這些中國領(lǐng)先的手機游戲公司悉數(shù)出席,連Vivendi Mobile Games、Company、Gamepot Inc、Hudson、Com2Us、Hands on Mobile等國際十大手機游戲公司的CEO們也悉數(shù)出席。

  手機游戲同樣也吸引了運營商的眼球,歐洲主要電信運營商如Orange(法國電信)、SKT(韓國通信運營商之一)、NTT(日本通信運營商之一)、沃達豐等皆有高層代表出席。對于他們來說,目的不僅僅是與中國移動、中國聯(lián)通等運營商一道探討3G和增值服務(wù),手機游戲產(chǎn)業(yè)所釋放出的潛力更值得去關(guān)注。

  手機游戲成潮流

  “從表面上看,中國市場的潛力太大了,但我更認為是中國的公司們對手機游戲市場的信心吸引了我們。”Eric預(yù)計,將會有海外公司并購中國手機游戲公司潮出現(xiàn)。

  11月2日下午,Eric Goldberg獲邀在互動討論中主持“用戶需要什么樣的手機游戲產(chǎn)品”這一話題,他認為,中國運營商對于這一市場的支持至關(guān)重要。“我知道這個市場在中國成長只有3年時間,這個速度已經(jīng)讓我很驚訝,但我們更需要知道,中國運營商會力促這個市場以更快的速度增長。”

  目前,中國手機用戶已經(jīng)突破4億。今年10月,計世資訊發(fā)布的調(diào)查報告說,2006年,中國手機游戲市場規(guī)模將超過18億元人民幣;稍早些時候,易觀國際的調(diào)查報告則顯示,今年中國的手機游戲市場規(guī)模接近22億元人民幣,到2008年時將超過60億元人民幣。在全球,手機游戲市場以每年超過40%的速度增長,已經(jīng)超過音樂和其他無線增值服務(wù),成為未來無線增值服務(wù)的明星業(yè)務(wù)。

  今年9月,國內(nèi)手機游戲巨頭北京魔龍宣布收購數(shù)藍軟件,開始繼續(xù)強化自己的技術(shù)研發(fā)中心,而北京群勝、杭州聯(lián)夢則分別被海外公司納入囊中,這些公司往往并不被普通消費者所熟知,但他們的手機游戲卻讓很多用戶無法離開。據(jù)估計,國內(nèi)手機游戲排名前三的公司在今年的收入將在3億~6億元人民幣左右,就連楊瀾與吳征夫婦,也出手收購了一家海外手機游戲公司。

  Eric預(yù)計,接下來會有更多的海外公司以各種方式進入中國市場,“他們不會只滿足于來北京參會,更想著怎么進入這個讓人激動的市場”。韓國著名手機游戲公司Com2Us的CEO Young Il Lee 告訴記者,Com2Us近期正在大規(guī)模接觸國內(nèi)公司,希望將其旗下的幾款手機聯(lián)網(wǎng)游戲新品引進到中國市場。這家公司此前不久剛剛在中國設(shè)立分公司。論壇上,日本著名手機游戲公司Hudson總經(jīng)理Yoshinori Ono也表示了同樣的觀點。

  手機游戲產(chǎn)業(yè)國際高峰論壇的主辦方——中國通信企業(yè)協(xié)會增值服務(wù)專業(yè)委員會負責人認為,海外巨頭云集北京,除了對中國市場的關(guān)注外,更希望與中國同行一道,探討更優(yōu)秀的運營模式。從論壇現(xiàn)場各種聲音可以感覺出,“許多海外公司都主動與中國的手機游戲公司接洽,尤其是日本公司”,將有可能催生行業(yè)并購的發(fā)生。

  當前市場上,諾基亞是最早將中國的手機游戲業(yè)務(wù)帶到全球市場的終端廠商之一。諾基亞公司高層表示,手機游戲?qū)I(lǐng)中國市場的下一撥潮流,在這撥最新的潮流中,“中國公司將有望誕生出新的領(lǐng)袖”。

  運營商強烈關(guān)注

  除終端設(shè)備廠商外,更積極的則是運營商。

  2006年始,中國移動、中國聯(lián)通分別將手機游戲定為各自戰(zhàn)略重點之一,并分別啟動了手機游戲大賽。中國移動湖南分公司數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理李中華表示,現(xiàn)在來關(guān)注手機游戲是一個極佳時機。

  除了國內(nèi)四大運營商外,Orange、SKT、NTT、沃達豐、法國電信、英國電信、韓國KFT等著名海外運營商也現(xiàn)身此次論壇,Orange代表介紹說,手機游戲已成為其第三大收入來源。

  日本和韓國手機游戲的收入遠遠大過中國市場。Com2Us的CEO Young Il Lee 介紹,在韓國,手機滲透率達到100%,其中一半的用戶都喜歡下載游戲來玩。在當?shù)兀\營商對于手機游戲業(yè)務(wù)非常重視。在美國,也有半數(shù)移動用戶擁有能夠下載游戲的手機終端,一份調(diào)查報告顯示,美國有27%的用戶表示喜歡玩手機游戲,57%的手機游戲玩家打算為手機投入更多資金。

  “中國手機游戲市場從運營商角度來講,他們是最幸運的。中國的運營商非常注重移動市場方面的利益,他們在推介這個市場的發(fā)展。有時候運營商也會從他們的角度來保護游戲的開發(fā)商,這個和歐洲的情況不一樣。” Eric Goldberg介紹說。

  主辦方人士認為,近半年來,政府有關(guān)部門、運營商在增值服務(wù)領(lǐng)域進行整頓,加速運營商的支持力度朝手機游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,“整頓的目的是希望增值服務(wù)領(lǐng)域朝更加注重產(chǎn)品用戶體驗和優(yōu)秀的研發(fā)轉(zhuǎn)移,手機游戲天然具備了這些優(yōu)點”。

  “手機游戲很大優(yōu)勢是它的可移動性、隨身性,很多用戶玩是因為有許多空閑時間,將無聊的空閑時間充分利用起來,這是手機游戲的特點,也是手機游戲可以看到的機遇。”中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝對記者表示,這些優(yōu)點,不管是對國內(nèi)運營商,還是海外運營商,都是極具誘惑力的。

  另據(jù)主辦方透露,此次來華的部分海外運營商還有另外一個目的,即考察國內(nèi)優(yōu)秀的手機游戲公司和SP,希望能將一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)帶到海外去,“這將為SP走出國門打開一條新的通道。”委員會人士這樣認為。

  井噴從哪里開始?

  既然前景如此好,手機游戲市場將出現(xiàn)什么局面呢?

  湖南移動數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理李中華表示,他對聯(lián)網(wǎng)手機游戲十分看好。他舉例說,魔龍此次新亮相的概念版聯(lián)網(wǎng)手機游戲,以一個休閑類游戲為基礎(chǔ),由于簡單上手,非常有利于吸引新的用戶。

  在手機游戲國際高峰論壇上,魔龍宣布要大規(guī)模進軍手機聯(lián)網(wǎng)游戲市場,并發(fā)布了首款自主研發(fā)的概念版新品《水晶之樹》。在現(xiàn)場,記者看到,概念版新品結(jié)合了休閑益智、聯(lián)網(wǎng)互動、競技比賽等多種元素,玩家對戰(zhàn)快捷流暢,且用戶之間的交流非常便利。李中華說,運營商非常有信心把這款產(chǎn)品在市場上做起來。

  魔龍國際CEO盧建則表示,目前,中國的手機聯(lián)網(wǎng)游戲市場還處于早期階段,需要更多面向教育和普及市場的產(chǎn)品,其中當首推休閑益智類游戲。“手機聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)⑹鞘謾C游戲市場的未來,相比單機下載游戲,聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擁有更加注重用戶體驗、社區(qū)交互感強和防止盜版等諸多優(yōu)越性,使之在手機游戲市場所占比重將越來越大。”盧建則表示。

  在此次高層論壇上,“聯(lián)網(wǎng)”一詞成為被提及最多的關(guān)鍵詞。日本著名手機游戲公司Gamepot總經(jīng)理Shuhei介紹,他們正在大力開發(fā)聯(lián)網(wǎng)手機游戲,因為單機的產(chǎn)品在全球各地面臨很嚴重的盜版問題。

  聯(lián)網(wǎng)游戲可能會成為市場井噴的一個突破口,這一話題出乎主辦方意外,委員會一位人士透露,本來此次手機游戲論壇中設(shè)立了一個手機聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)觯珣?yīng)者云集,遠遠超過主辦會的估計。李中華卻表示,光有好產(chǎn)品是不夠的,“是否具備一個有效的營銷策劃至關(guān)重要。”他建議說,“所有手機游戲一定要站在消費者的角度去講,選擇合適的營銷渠道推向市場。”


  而國內(nèi)手機游戲?qū)I(yè)網(wǎng)站捉魚網(wǎng)CEO姚文彬則表示,聯(lián)網(wǎng)手機游戲不僅僅是讓客戶下載客戶端,還要突出社區(qū)和交流。目前,捉魚網(wǎng)也為包括《水晶之樹》在內(nèi)的所有手機聯(lián)網(wǎng)游戲都建立了專門的玩家交流專區(qū)。

  在真正的井噴到來之前,手機游戲還要面臨更多的具體問題。

計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)



相關(guān)鏈接:
上海明復(fù)獲最佳手機搜索技術(shù)獎 2006-11-07
廣東移動啟動彩鈴競價機制 信息費跌五成 2006-11-07
中移動大量招安內(nèi)容提供商 2006-11-07
全國近800家SP違規(guī)被罰 2006-11-07
空中網(wǎng)攜手千龍網(wǎng)推出國內(nèi)首個無線互聯(lián)網(wǎng)地方新聞頻道 2006-11-03

分類信息:  移動增值_與_市場動態(tài)  市場動態(tài)_與_移動     熱點專題_移動增值_新聞   市場動態(tài)   行業(yè)_移動_新聞
南乐县| 区。| 保德县| 社会| 夹江县| 集安市| 峨眉山市| 兰西县| 安平县| 新沂市| 大方县| 汤阴县| 淄博市| 文成县| 棋牌| 崇左市| 岳普湖县| 集贤县| 礼泉县| 兰考县| 阿克苏市| 望都县| 南昌县| 白银市| 莱州市| 商城县| 沙雅县| 思茅市| 银川市| 垦利县| 台州市| 水城县| 海城市| 虹口区| 青田县| 泗阳县| 海淀区| 佛学| 留坝县| 潞西市| 阿合奇县|