中移動(dòng)與星空傳媒合作設(shè)立無線音樂平臺(tái)
孫琎 2006/11/13
中國移動(dòng)有限公司(0941.HK，下稱“中移動(dòng)”)CEO王建宙與新聞集團(tuán)CEO默多克的手再次握到了一起。雙方于11日共同推出“[V]無線原創(chuàng)音樂”平臺(tái)。這是雙方6月進(jìn)行戰(zhàn)略合作后推出的首個(gè)業(yè)務(wù)。
該平臺(tái)將面向超過2.87億戶的中移動(dòng)客戶，目標(biāo)定位為中移動(dòng)客戶群體打造和推廣原創(chuàng)無線音樂服務(wù)和內(nèi)容。
今年6月，三份協(xié)議在中移動(dòng)、鳳凰衛(wèi)視(8002.HK)以及星空傳媒之間簽訂，內(nèi)容主要涉及：星空傳媒將鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)出售給中移動(dòng)；同時(shí)，星空傳媒與鳳凰衛(wèi)視分別與中移動(dòng)簽署無線內(nèi)容的戰(zhàn)略合作協(xié)議。
根據(jù)協(xié)議，中移動(dòng)將在其無線平臺(tái)移動(dòng)夢網(wǎng)上建立“[V]無線原創(chuàng)音樂”專區(qū)，移動(dòng)客戶將能夠直接通過手機(jī)下載歌曲，并進(jìn)行投票。
同時(shí)，這一平臺(tái)還打通了電視與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，音樂愛好者創(chuàng)作中文原創(chuàng)歌曲，上傳至互聯(lián)網(wǎng)，并通過網(wǎng)友投票進(jìn)行排名。優(yōu)秀的作品將被拍攝成專業(yè)MV，并在Channel[V]、星空衛(wèi)視及全國多家電視頻道播出。
中移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是雙方共同向中移動(dòng)客戶推出更多增值服務(wù)邁出的第一步。中移動(dòng)正在積極為客戶開發(fā)音樂產(chǎn)品，但在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域卻少有涉獵，而與星空傳媒的合作完善了中移動(dòng)的音樂產(chǎn)品線，并進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
同時(shí)，將業(yè)務(wù)拓展到無線領(lǐng)域，對(duì)星空傳媒整體價(jià)值來說是一個(gè)更大的提升。
目前，星空傳媒的中國團(tuán)隊(duì)有一個(gè)專門的工作小組與中移動(dòng)展開戰(zhàn)略合作，主要涉及開發(fā)、制作、集成和分銷一系列的無線服務(wù)，包括音樂、寬帶互動(dòng)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及多媒體增值產(chǎn)品等。
易觀國際分析師認(rèn)為，近年來，中移動(dòng)大力拓展無線音樂市場，其目前的無線音樂發(fā)展戰(zhàn)略是將運(yùn)營商平臺(tái)資源、品牌資源與唱片公司等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，深入到音樂內(nèi)容渠道與版權(quán)管理、增值業(yè)務(wù)平臺(tái)管理和運(yùn)營以及無線音樂推廣等所有環(huán)節(jié)，組成無線原創(chuàng)音樂從生產(chǎn)到消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，而此前一直活躍的SP將受到擠壓。
中移動(dòng)副總裁魯向東曾表示，中移動(dòng)將在由運(yùn)營商、唱片公司、SP、手機(jī)終端廠商組成的無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)核心角色。此前，中移動(dòng)曾推出M.Music無線音樂俱樂部、中央音樂平臺(tái)等一系列加強(qiáng)中移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈地位的無線音樂戰(zhàn)略布局。
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