手機搜索市場群雄逐鹿 Google遭運營商“抵抗”_移動增值

手機搜索市場群雄逐鹿 Google遭運營商“抵抗”

2007/02/16

　　隨著手機搜索技術的進一步發(fā)展，運營商和諸如Google、雅虎公司等知名搜索引擎廠商都已經意識到手機付費搜索市場的潛力之大，蜂擁而入，欲分食手機搜索市場蛋糕。

　　為了與美國搜索巨頭Google和Yahoo角逐歐洲移動搜索市場，近日，幾大歐洲移動通信運營商計劃將在近期召開一次特別會議，該會議的主題就是如何在現有移動網絡環(huán)境和手機終端上，開發(fā)移動手機搜索引擎。根據幾家運營商的初步計劃，此次會議的地點選擇在了西班牙的巴塞羅那。

　　據了解，英國沃達豐、法國電信、德國電信、意大利電信等多家歐洲著名的移動通信運營商都對此次的會議表示出了濃厚的興趣。英國沃達豐公司發(fā)言人認為，移動搜索已經成為了未來3G時代的重要增值業(yè)務之一，這將直接決定著移動網絡運營商在未來3G市場中所占的市場份額。

　　搜索在互聯網上的巨大價值使得人們無法忽視其在移動領域存在的美好前景。Google、微軟等國際巨頭蜂擁而入，紛紛與運營商展開合作；與此同時，一批專業(yè)的本土無線搜索公司也在迅速發(fā)展。一時間，搜索引擎市場變得炙手可熱，異常火爆，運營商和搜索商爭奪手機搜索市場的“戰(zhàn)火”悄然打響。

　　手機搜索潛值巨大

　　現在，手機已不再象過去那樣僅僅提供聲音，目前可以提供的有新聞、視頻剪輯、當地的天氣預報、以及餐館推薦等。

　　盡管它具有這么多的功能，但出現的問題是許多消費者不知道怎樣去訪問所有的這些信息。Google和雅虎公司，以及InfoSpace、JumpTap和Medio公司等許多新創(chuàng)廠商看到這個巨大的商機，這些公司正在開發(fā)能夠使用戶搜索這些內容的工具。

　　2006年，在美國1.9億手機用戶中，大多數用戶都沒有在其手機上下載內容，或通過手機互聯網查找這些內容。據西雅圖市場研究公司MMetrics表示，僅僅有15％的美國手機用戶下載了一些多媒體內容。據YankeeGroup公司預計，曾經“嘗試”過手機互聯網的美國手機用戶僅僅占18％，而表示經常訪問手機互聯網的手機用戶僅僅只占6％。

　　同時，運營商與搜索商也在測試通過基于搜索的廣告而有助于給它們帶來收入的業(yè)務模式。據市場調研公司Informa表示，手機廣告市場將由去年的8.71億美元增長至2011年的113億美元，與搜索相關的手機廣告將由去年的300萬美元增長到15億美元，運營商與搜索商都將目光集中到手機搜索市場這塊大蛋糕上，爭相挖掘手機搜索的潛值最大化。

　　Google遭運營商“抵抗”

　　Google公司可謂是最為積極，正在殺進新興的手機搜索市場。有傳言稱，歐洲最大的電信集團計劃研發(fā)一款手機搜索引擎，與業(yè)界重量級廠商雅虎和Google爭鋒。業(yè)界分析人士表示，這次合作是阻止Google進入手機廣告市場的一次嘗試。Enderle Group的首席分析師羅勃說，Google通過搜索獲取了巨額的收入。所有廠商都希望在手機廣告市場上分一杯羹。他表示，由于手機通話費用在不斷下跌，手機運營商將拼命地尋找增加營業(yè)收入的其它途徑。

　　同時，隨著手機廣告市場的增長，運營商希望自己而不是Google來掌控它。這也是Google與手機運營商結盟、達成收入分成協(xié)議的原因。在談判中，雙方各不謙讓，都企圖獲得更多優(yōu)勢。

　　在無線手機世界里，運營商是統(tǒng)治者，或者在試圖成為統(tǒng)治者。許多手機運營商都對Google強大的品牌心存畏懼。

　　隨著手機廣告市場收入的增長，運營商們希望掌控它的是自己，而非Google公司。

　　Google Mobile的產品管理主管Dipchand Nishar表示：“手機運營商不能無視Google的成功，必須承認在手機搜索領域存在大量競爭，運營商會探索各種可能的選擇，但結成聯盟對于我們非常重要，我相信Google將在手機搜索市場上扮演更大的角色。”

　　另外，運營商決定著銷售給用戶的大多數手機的設計，控制著手機的主頁或門戶，這一封閉式戰(zhàn)略是當前運營商的一種盈利模式。

　　運營商們擔心Google公司的搜索引擎會將用戶引導到它們領地之外的內容，這也是Google公司與運營商沖突的主要原因。

　　贏利模式有待解決

　　以前討論移動搜索都是霧里看花、紙上談兵，現在關于移動搜索的商業(yè)合作不斷出現，而且都是商業(yè)合作的大手筆，算是移動搜索真正落地了。顯然，移動搜索時代已經到來了。

　　運營商通過推出自有品牌的搜索工具可以擁有客戶，提供更個性化的搜索結果。另一方面，Google或雅虎公司的搜索引擎會向用戶提供更大范圍的搜索結果。如果運營商控制了搜索工具，它們就能夠在搜索結果中將用戶引向自己的網站。

　　據大多數專家認為，無論運營商開發(fā)自己的搜索工具，還是與知名搜索引擎廠商進行合作，在推廣手機互聯網的普及和促進手機電子商務方面，手機搜索都是至關重要的。

　　雖然移動搜索的贏利模式還未確定，但是其前景是值得期待的，讓用戶能夠免費的獲取這種服務，從而能使更多的人來使用移動搜索的意義更加重大。搜索＋手機，這種結合一定會充分發(fā)揚搜索在固定互聯網中的魅力，譜寫移動搜索新的篇章。

通信信息報

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