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多元模式促進黑龍江IPTV良好推廣

趙寧 2007/05/31

　　2004年7月，黑龍江網(wǎng)通在哈爾濱、黑河、伊春三地著手進行IPTV網(wǎng)絡(luò)測試和業(yè)務(wù)試驗，邁出了IPTV求索路上可喜的一步。2005年世界電信日，哈爾濱網(wǎng)通推出了IPTV業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)第一個IPTV商用城市。2006年4月底，牡丹江、黑河兩地IPTV業(yè)務(wù)順利開通，哈爾濱IPTV用戶數(shù)近5萬，形成了被業(yè)界爭相學(xué)習(xí)的“哈爾濱模式”。2006年年末，哈爾濱、黑河、牡丹江三地IPTV用戶數(shù)突破10萬大關(guān)。

　　作為第一個吃“螃蟹”的人，黑龍江網(wǎng)通在IPTV這項新業(yè)務(wù)的發(fā)展上沒有經(jīng)驗可借鑒。為此，黑龍江網(wǎng)通專門成立了IPTV項目推進組。在最為關(guān)鍵的牌照問題上，他們與首獲全國第一張IPTV運營牌照的上海文廣新聞傳媒集團建立了業(yè)務(wù)合作，雙方形成了內(nèi)容由廣電企業(yè)負責(zé)，網(wǎng)絡(luò)由通信運營商負責(zé)，兩大運營商協(xié)作運營、共同開拓市場、收入分成的合作運營新模式，從而成功跨越了這個瓶頸。2005年5月17日，以世界電信日為契機，黑龍江網(wǎng)通在哈爾濱率先開通了IPTV業(yè)務(wù)，這是國內(nèi)第一個IPTV業(yè)務(wù)的商用城市。

　　在IPTV的發(fā)展上，2006年，黑龍江網(wǎng)通堅持“新媒體、新業(yè)務(wù)、新增值”的發(fā)展思路。當年4月28日，牡丹江、黑河兩地IPTV業(yè)務(wù)也開始放號，黑龍江網(wǎng)通IPTV業(yè)務(wù)范圍由哈爾濱迅速向其他城市拓展。他們在運營模式上也堅持多樣化，增加了基礎(chǔ)包+點播增值包（即“1+N”）的業(yè)務(wù)模式，豐富了資費標準。黑龍江網(wǎng)通2006年的IPTV發(fā)展形成了“四個轉(zhuǎn)變”：用戶群由高中端用戶向所有有需求的用戶轉(zhuǎn)變；資費策略由單一的打包業(yè)務(wù)向以“1+N”模式為核心的多類資費轉(zhuǎn)變；業(yè)務(wù)定位由以接入為手段、內(nèi)容應(yīng)用為核心的寬帶業(yè)務(wù)向以內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)為基礎(chǔ)的新媒體轉(zhuǎn)變；營銷策略由獨立業(yè)務(wù)向與寬帶接入、固話、小靈通等多類業(yè)務(wù)的捆綁發(fā)展、互相滲透轉(zhuǎn)變。這對黑龍江網(wǎng)通IPTV的發(fā)展起到了良好的推動作用。

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