運營商急拓第三方支付 借機圈地3G產(chǎn)業(yè)鏈
2009/04/13
第三方支付龐大的用戶群將為電信運營商互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、增值業(yè)務帶來更廣闊的增量市場。同時，運營商通過支付寶向電子商務市場進軍，深耕并擴大了3G產(chǎn)業(yè)鏈。
如果能把1.5億的支付寶用戶全搬到自己的手機平臺上，運營商的算盤就沒有白打。中國移動首次放開門檻與第三方支付平臺合作，讓人們看到了移動支付的新前景。在三大運營商緊鑼密鼓的部署各自的3G網(wǎng)絡時，應用服務成為圈地的關鍵。
運營商搶座第三方支付
對第三方支付的爭奪已經(jīng)開始。4月2日，浙江移動宣布與支付寶啟動合作。通過雙方的系統(tǒng)對接，支付寶將作為浙江移動商城重要的支付方式之一，為移動客戶購買號碼、套餐、心機等提供便利。
此前，中國電信旗下的多家省公司已經(jīng)先后與支付寶達成了合作協(xié)議，包括北京電信、云南電信、四川電信、重慶電信等，并據(jù)消息人士透露，未來合作范圍將擴展至中國電信。中國聯(lián)通也與第三方支付“企業(yè)快錢”在陜西展開了合作。
三大運營商都在為移動支付布局圈地。中國移動更是首次與第三方支付平臺達成合作。由于擁有龐大客戶群，中國移動一直以來都是依托自己的渠道進行各種支付，同時投入大量資金進行網(wǎng)上電子支付渠道的建設。以浙江移動商城為例，其支付方式為網(wǎng)銀支付和貨到付款。此類與銀聯(lián)合作的渠道基本都被中國移動所把持。
此次合作中國移動首先放開了移動商城的限制，用戶已可以自由使用支付寶作為支付方式。市場分析認為，這僅僅是一個信號，中國移動與第三方支付合作的步子肯定不會小。據(jù)有關方面透露，下一步，中國移動與支付寶還將開展“增值產(chǎn)品銷售”以及3G相關業(yè)務等多項合作。
專家表示，和支付寶的合作是運營商建設和擴展網(wǎng)上營業(yè)廳、無線營業(yè)廳等電子繳費渠道的有效途徑，也是3G商用發(fā)展的必然要求。根據(jù)國外電信運營商的經(jīng)驗，這種業(yè)務模式使得運營成本下降很多，是電信繳費手段的一大發(fā)展方向。
合力開拓運營繳費市場
從2005年中移動的“手機錢包”業(yè)務到2007年的中電信“固網(wǎng)支付”，從2008年9月財付通進入中電信和中聯(lián)通，到中電信和 中移動與支付寶達成合作。運營商在一步步發(fā)展和深括著第三方支付范圍和功能，看中的就是巨大的電子繳費業(yè)務量。
基于2008年中國電信業(yè)8140億元的全年營收，如果參照國外目前的電子渠道業(yè)務量來預計，中國電信業(yè)有超過7000億元的市場潛力可供挖掘。對支付寶之類的第三方而言，能和運營商合作，也是其發(fā)展“更上一層樓”的機會
根據(jù)支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，其注冊用戶達1.5億，占全國網(wǎng)民約50%熗ü支付寶進行的電子商務日交易峰值已達400萬筆，日交易額峰值突破7億元。支付寶已經(jīng)成長為國內(nèi)最大的獨立第三方支付平臺。
在發(fā)達地區(qū)，支付寶已經(jīng)成為一種重要消費支付方式。在金融危機的沖擊下，廣東許多中小商戶開始借助電子商務渠道進行外貿(mào)轉(zhuǎn)型。不僅是在一二線城市，支付寶已經(jīng)開始通過互聯(lián)網(wǎng)延伸到社會的各個角落。2008年，支付寶新增用戶數(shù)就達到5700萬人，同比增長近2倍，比同期國內(nèi)網(wǎng)民增長率高出近一倍。
與此同時，支付寶的業(yè)務也不斷向各行業(yè)滲透。除了服務于原有的淘寶網(wǎng)上的買家和賣家，支付寶也開始進軍航空機票業(yè)、電子政務系統(tǒng)等領域，并向日常消費領域挺進。水電煤等公共事業(yè)繳費等民生領域也活躍著支付寶的身影。同時支付寶為國內(nèi)多達46萬家獨立電子商務企業(yè)提供支付方案，目前已實現(xiàn)了日交易筆數(shù)峰值400萬筆，日均交易峰值達7億元的交易規(guī)模。
在極具規(guī)模的爆炸式增長中，第三方電子支付成為不可小覷的一支力量，淘寶、快錢、易寶等其他第三方支付公司也正在牛市中一路飄紅。
3G產(chǎn)業(yè)鏈的開始
3G時代已經(jīng)到來，但是3G能干什么對于大多數(shù)用戶而言，還都停留在概念上。無線寬帶、手機視頻等應用都成為大家關注的焦點。電子支付作為最簡單的一種3G服務將以最快的方式進入到我們的生活中。
各大運營商都把電子支付渠道“網(wǎng)上營業(yè)廳”的建設提高到一個前所未有的高度。通過網(wǎng)上營業(yè)廳、無線營業(yè)廳等電子渠道來承載繳費業(yè)務在發(fā)達國家是一個成熟的業(yè)務模式，超過90%的業(yè)務量是通過方便快捷的電子繳費來完成的。但是單靠自建渠道力有不殆。這時，拓展一個更加快捷便利安全的網(wǎng)上支付渠道就顯得十分重要。支付寶達高達1.5億的龐大用戶群，為運營商打開了這樣一扇窗戶。
運營商與第三方支付合作，第一可以借助這個平臺拓展新用戶。第二，第三方支付平臺的龐大既有的用戶群和潛在用戶群將為電信運營商的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務帶來更多的增量市場。第三，3G商用已經(jīng)開啟，雙方聯(lián)手有助于開展“增值產(chǎn)品銷售”、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和3G相關業(yè)務等。第四，未來還通過支付寶來銷售手機和運營商其他終端產(chǎn)品，或向電子商務市場進軍。
也就是說，借助第三方支付的綜合性解決方案，運營商不僅可以獲得在線支付平臺，同時還能發(fā)揮手機及電話完成支付的效能。不但可以實現(xiàn)B2C業(yè)務，也可以向B2B、C2C的支付領域拓展。這無疑就強化了3G時代的電子支付功能。借助電子支付綁定用戶，無疑就綁定了未來市場。
通信信息報
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