2011年第1季度手機游戲市場規(guī)模達9.04億元

2011/04/27

　　CTI論壇(ctiforum)4月27日消息（記者潘婷婷): 根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國手機游戲用戶數(shù)量穩(wěn)步增長，截止2011年第1季度，手機游戲用戶達到了1.42億，環(huán)比增長5.09%。

　　結合上圖所示，手機游戲用戶規(guī)模在經歷了2009年爆炸性增長和2010年理性回歸后，在 2011年第1季度進入緩慢增長期。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，主要是由以下幾點因素造成：

目前國內手機游戲用戶已經達到較大規(guī)�；鶖�(shù)和比例，增長率自然趨緩。

本季度內眾多中高端新款智能機紛紛上市，但低端智能手機并沒有明顯的下降，手機終端對于手機游戲用戶規(guī)模的推動力有一定程度的減弱。

國內市場上國產手機游戲產品出現(xiàn)過�，F(xiàn)象，游戲同質化依舊嚴重，再加上手機游戲品牌號召力并未得到改善，用戶對于手機游戲的疲勞度有一定的提高。

各類移動互聯(lián)網娛樂應用極大豐富，用戶在移動娛樂選擇方面有一定的分流。

　　從手機游戲市場規(guī)模來看，手機游戲市場規(guī)模出現(xiàn)了筑底反彈跡象，2011年第1季度手機游戲市場規(guī)模9.04億元，環(huán)比增長3.12%。

　　如上圖所示，區(qū)別于手機游戲用戶數(shù)量的穩(wěn)步增長，中國手機游戲市場長期受電信運營商政策影響，震蕩波動較大，在2010年第4季度手機游戲市場規(guī)模首次出現(xiàn)負增長現(xiàn)象之后，2011年第1季度繼續(xù)受累于單機游戲市場的持續(xù)萎靡，并未出現(xiàn)之前市場所預期的強勁反彈，出現(xiàn)筑底反彈現(xiàn)象，易觀國際（Analysys International）分析認為，主要因為以下兩方面原因：

　　電信運營商政策風險逐步消除。2010年第4季度出現(xiàn)的下滑主要的原因來自于電信運營商的政策調整。隨著時間的推移，政策風險正在消除，用戶和市場也逐步接受這樣的變化。本季度雖然沒有出現(xiàn)明顯的反彈，但就手機游戲整體市場發(fā)展趨勢來看，未來手機游戲的整體向上的趨勢不會改變，強勁的上升動力將重新爆發(fā)。

　　行業(yè)發(fā)展困擾問題依舊存在。雖然運營商政策風險得到一定的釋放，本季度市場規(guī)模也有一定程度的增長，但這得益于國內手機網絡游戲的快速發(fā)展。而長期困擾國內手機單機游戲市場發(fā)展的諸多問題并沒有得到有效解決。一方面，國內手機游戲開發(fā)方面存在產品質量不高，同質化嚴重的情況，另一方面，按照現(xiàn)有產業(yè)鏈各方利益分配比例，市場收入的大頭被平臺和渠道拿走，手機游戲開發(fā)商所能拿到分成并不理想，進而不得已控制生產成本、影響擴大再生產，甚至降低手游產品質量，這樣的惡性循環(huán)正成為中國手機游戲市場長期健康發(fā)展的惡疾，對于手機單機游戲市場的影響尤其嚴重。

　　伴隨著手機終端智能化趨勢和Android的快速崛起的同時，大量國外手機游戲通過移植、破解或正規(guī)發(fā)行等方式也進入國內市場，行業(yè)門檻提高成為必然，國內手機游戲市場變革也成為必然，在這樣的過程中需要密切關注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。

研究定義：

　　手機游戲用戶規(guī)模：在本報告中指季度內通過手機終端下載安裝至少一款手機游戲或通過手機終端上網至少玩過一次手機頁面游戲的用戶規(guī)模總數(shù)。

　　手機游戲市場規(guī)模：即指本季度內，中國內地手機游戲用戶為手機游戲的付費總額，包括如平臺賬戶支付、話費支付或第三方支付等各種形式完成的付費總額。

　　手機網絡游戲：指借助手機終端設備，需要接入無線互聯(lián)網并支持多人同時在線互動的手機游戲。本報告的手機網游包括WAP頁面類聯(lián)網游戲和客戶端軟件類手機聯(lián)網游戲，不包括以短信（SMS）或藍牙方式實現(xiàn)的互動游戲。

CTI論壇報道