中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地月收入過億 四大效應(yīng)初顯
2011/07/06
7月5日，新聞出版總署署長柳斌杰、中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司董事長王建宙在京簽署《共同推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，并同時(shí)啟動(dòng)了 “新青年掌上讀書計(jì)劃”。中國移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理鐘天華介紹了該計(jì)劃，并就當(dāng)前手機(jī)閱讀基地的發(fā)展進(jìn)行了解讀。
“新青年掌上讀書計(jì)劃”活動(dòng)時(shí)間為2011年到2012年4月，由新聞出版署指導(dǎo)，中國移動(dòng)具體承辦。提供平臺(tái)和渠道，出版單位和媒體等各方共同參與，旨在推進(jìn)“四個(gè)一”重點(diǎn)，即一個(gè)手機(jī)夢想書屋、一項(xiàng)手機(jī)“悅讀會(huì)”服務(wù)、一系列新青年主題閱讀活動(dòng)、一個(gè)手機(jī)閱讀排行榜。
圖：中國移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理 鐘天華
2008年底，中國移動(dòng)在浙江啟動(dòng)手機(jī)閱讀基地建設(shè)，致力于建設(shè)全新的數(shù)字圖書發(fā)行渠道。2010年5月，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)全國正式商用。“在新聞出版總署指導(dǎo)和各方支持下，僅一年多時(shí)間，中國移動(dòng)基本構(gòu)建了國內(nèi)正版圖書最多的內(nèi)容平臺(tái)，到目前為止，總共匯聚包括21萬冊精品內(nèi)容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、圖片等，全部是正版圖書，覆蓋了70%以上的出版榜單圖書，95%以上的原創(chuàng)圖書。”鐘天華說。
鐘天華在介紹中稱，手機(jī)閱讀內(nèi)容運(yùn)營已初顯四大效應(yīng)。第一是規(guī)模效應(yīng)，截至6月底，平臺(tái)上點(diǎn)擊量超過1000萬次的書有1140本，排名第一的圖書點(diǎn)擊量是12.3億次。從2010年1月收費(fèi)以來收入超過1700萬元。
“第二是長尾效應(yīng)，截至6月底，用戶閱讀10章以上的圖書有17.5萬冊，占總數(shù)的79.8%。同時(shí)也推動(dòng)了經(jīng)典好書的二次發(fā)行。”鐘天華說，“第三是業(yè)務(wù)創(chuàng)新效應(yīng)，推動(dòng)讀者，作者，平臺(tái)之間的互動(dòng)，6月份用戶向平臺(tái)回復(fù)48萬條書評(píng)、52萬條留言，點(diǎn)擊量最高的圖書書評(píng)超過5.5萬。”
第四是媒體放大效應(yīng)，2010年圖書發(fā)行量超過5萬冊的圖書約500種，相對中國移動(dòng)的用戶規(guī)模而言具有巨大的提升空間。“中國移動(dòng)通過短信，彩信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等復(fù)合傳播手段，一方面可以擴(kuò)大數(shù)字出版業(yè)的收益，一方面可以帶動(dòng)紙質(zhì)書的發(fā)行。”鐘天華說。
據(jù)悉，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地基本打造了國內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門戶，每月全網(wǎng)訪問用戶數(shù)超過了4500萬，日均PV超3億次，每月平均的收入超過1億元，上個(gè)月是1.3億元，每個(gè)月的增幅大概在5%左右。
C114中國通信網(wǎng)
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