中國3G的蘋果魅影移動互聯網被重塑

2011/10/13

　　在中關村賣場，早就有商家開始接受iPhone4S的預訂，并稱最快在發(fā)售的第二天就能到達北京。而在淘寶網上，也有大量提供iPhone4S預訂、代購的商家聲稱一周之后就能郵寄到貨，價格一般在五千元到八千元之間。

　　盡管iPhone4S發(fā)布之初，由于外觀相比于iPhone4沒有任何改變而遭到不少批評，但也許是喬布斯剛剛去世的因素，iPhone4S的預訂超出了蘋果以往的任何一款產品——蘋果官方宣布，iPhone 4S首日預訂量逾100萬部，超過了iPhone 4首日60萬部預訂量的最高紀錄。

　　電信分析師付亮認為，喬布斯對中國通信行業(yè)的影響是多方面的，無論是運營商、手機廠商還是應用開發(fā)商，都或多或少受到了蘋果的沖擊和啟發(fā)。

　　雖然喬布斯本人從未到訪過中國，但任何人都不能否認他對中國3G進程以及移動互聯網格局的影響。無論你身處機場、地鐵，還是餐廳，當你抬頭環(huán)顧發(fā)現周圍幾乎全是iPhone或者各種大觸摸屏智能機時，你就會明白這種改變。

　　三大運營商的iPhone糾結

　　中國聯通董事長常小兵稱，“一位偉人走了，留下的、帶走的是無限創(chuàng)想。愿蘋果創(chuàng)新更加美好！深刻悼念給人類社會進步和發(fā)展作出巨大貢獻的Steve Jobs。”

　　要說iPhone給中國三大運營商帶來的改變，中國聯通無疑是最大的受益者�！白钪苯拥挠绊懢褪菐吐撏ㄎ艘慌逜RPU值用戶。”電信分析師付亮認為，3G發(fā)牌初期iPhone對聯通的業(yè)務促進很大，到目前為止這種影響還存在。

　　中國聯通銷售部總經理于英濤告訴記者，蘋果帶給聯通的主要優(yōu)勢可以總結為三點：第一是提升了品牌形象；第二是吸引高端用戶；第三告訴了大家“什么是真正的3G和移動互聯網體驗”。

　　對于喬布斯的去世，中國移動董事長王建宙也表達了他的敬意�！皢滩妓沟娜ナ朗切袠I(yè)的一大損失。喬布斯用他的偉大創(chuàng)新詮釋了現代技術，將IT技術與實際應用完美結合起來，這正是每一個IT和電信從業(yè)者夢寐以求的�！�

　　事實上，中移動對于蘋果的態(tài)度可謂心情復雜。由于iPhone并不支持移動的TD-SCDMA網絡，這讓中移動在新一輪的3G競爭之中頗為被動。而聯通則借此搶走了一批本屬于移動的高端用戶。

　　但是同時，也有大量的水貨或者非合約機用戶運行在中國移動的GSM網絡之上。據王建宙之前透露，截至今年8月底，中移動iPhone在網用戶已達853萬。

　　在一些地方的移動營業(yè)廳中，已經有辦理合約套餐送iPhone的活動推出，并且有剪小卡的服務。

　　中國電信也幾乎公開地推出了CDMA版iPhone的燒號服務。同樣，中國電信董事長王曉初也致電蘋果公司表示悼念。

　　中國三大運營商采用的是三種不同的網絡牌照。iPhone最先支持WCDMA，后期推出支持電信所采用的C網的版本。iPhone4S將推出同時支持上述兩種網絡的雙模版本，而TD版仍無明確消息。付亮認為，隨著iPhone4S對于CDMA網絡的同步支持，中國電信在3G競爭中也將得到更多籌碼。

　　中國3G的蘋果魅影

　　為何三大運營商都對iPhone難以釋懷？“因為iPhone不僅僅是一部手機，更多的是移動互聯網的商業(yè)模式�！备读琳J為，進入3G時代，話音業(yè)務的走弱和數據業(yè)務的加強是很明顯的方向，而蘋果所代表的模式已經被三大運營商都認可了。

　　各類App Store的興起就是最明顯的例證。中移動做的最早，有名為Mobile Market的應用商店，而電信和聯通也都有各自的應用商店平臺。除了運營商，手機廠商、互聯網平臺商也都紛紛推出各自的Store，似乎所有人都認為這是不得不做的方向。

　　“這是因為蘋果重塑了移動互聯網數據業(yè)務發(fā)展模式�！备读琳J為，在移動夢網時代，建立在SP模式基礎上的數據業(yè)務“感覺離用戶太遠了”，比如需要很高的技術門檻，需要和運營商的關系，需要協調各種內容版本，“商店模式的出現，使得內容方能夠以相對低的門檻提供產品，更加直接和專注，幾個人的小團隊就能做開發(fā)”。

　　付亮說，商店模式的出現加長了移動數據服務的產業(yè)鏈，但是到達用戶的距離明顯縮短了。

　　對此，中興通訊手機產品體系副總經理闞玉倫也深有體會。在他看來，iPhone出現的最大意義就是帶來了真正的移動互聯網。“通過App Store，用戶可能很方便的實現手機功能的‘二次定義’，用戶可以按自己的喜好選擇應用�！�

　　闞玉倫表示，在iPhone之前手機也能上網，也有各種應用比如java游戲，“但無論是數量還是體驗都差很多”。

　　騰訊微博總經理邢宏宇認為，喬布斯所奠定的移動互聯網基礎還會在很長時間內對中國的互聯網公司產生深遠的影響，“可以說如果沒有蘋果的商業(yè)模式，目前的移動互聯網成熟度肯定遠遠不會像今天那樣的高”。

　　雖然觸摸屏技術以及軟件下載模式都不是蘋果的首創(chuàng)，但是，是蘋果最先把二者做到了市場和用戶可以接受的融合體驗，并由此奠定了這一波智能手機的發(fā)展方向。

　　“單從硬件配置的角度，其他高端智能機與iPhone設備本身的差距已經不大了。” 闞玉倫認為，主要的差別在于應用的數量，但這一點也在縮小，因為Android應用的數量正在快速趕上。

　　在喬布斯去世之后，大家都在擔心蘋果能否保持當初的持續(xù)創(chuàng)新能力，也有人期待何時會有人超越蘋果。

　　付亮認為，蘋果的領先優(yōu)勢正在縮小這是毋庸置疑的，但是目前其他廠商的創(chuàng)新方向也基本沿著喬布斯確定的兩大方向演進。

　　另外，在應用方面，現在App模式已經開始遭遇一些挑戰(zhàn)，比如海量的應用其實已經成為一種負擔。大部分用戶的常用應用往往就是十多個，未來在對消費者需求深入研究之后，怎樣以更好的方式整合集成這些關鍵應用也是重點之一。

21世紀經濟報道