中國移動增值服務三大趨勢_移動增值

中國移動增值服務三大趨勢

2006/01/27

2009年，中國移動增值服務市場的個人應用市場將達到880億元人民幣，2004～2009年的復合年平均增長率為15.3%。

彩鈴市場的持續(xù)發(fā)展，將會帶動以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動通信行業(yè)的進一步聯(lián)合發(fā)展。

彩信將隨著彩屏、拍照手機的進一步普及而開始呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢。

手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始繁榮，另一個盛大公司將可能誕生。

　　日前，IDC發(fā)布了《中國移動應用市場2005～2009年預測與分析》報告。報告稱，對中國移動通信市場的跟蹤分析顯示，中國移動通信市場上用戶的數(shù)量在近十年發(fā)展迅速：2002年7月，中國移動用戶的總數(shù)已經(jīng)達到1.8億，中國因此成為世界上最大的移動通信市場；截至2005年9月底，中國移動電話用戶逾3.77億戶，高出固定電話用戶3200多萬戶，移動電話與固定電話用戶數(shù)差距繼續(xù)拉大，在世界上仍然保持領先位置; 與此同時，中國移動增值電信業(yè)務占移動運營商的業(yè)務收入比重不斷增加，根據(jù)IDC統(tǒng)計，2004年中國移動增值服務市場的個人應用市場達到340億元人民幣，該市場在2009年將達到880億元人民幣，其2004年～2009年復合年平均增長率為15.3%。

　　IDC認為，在3G的大趨勢下，中國移動增值業(yè)務本身正向著以下幾個方面演進 :產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來越明確; 市場在不斷細化，市場需求越來越大、且越來越明朗；相關的產(chǎn)業(yè)政策和監(jiān)管法規(guī)正在制訂完善當中；移動增值電信業(yè)務本身對寬帶化、個性化、交互性和適應性的要求不斷提高；各種通信技術的不斷創(chuàng)新和成熟為移動增值電信業(yè)務提供了可靠的保證。

中國移動增值業(yè)務市場規(guī)模

此外IDC認為，移動增值服務市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

無線音樂進一步發(fā)展。隨著彩鈴市場的持續(xù)發(fā)展，將會帶動以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動通信行業(yè)的進一步聯(lián)合發(fā)展，并從語音增值擴展到數(shù)據(jù)增值的領域。隨著網(wǎng)絡帶寬的增加以及費用的合理化，用戶將很有可能開始更多地在移動過程中從網(wǎng)上下載音樂和視頻。

個性化的彩信服務。彩信業(yè)務將隨著彩屏手機和照相手機的進一步普及而開始呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢。當網(wǎng)絡帶寬增加時，通過彩信的自拍自攝，可以充分表達用戶的個性，從而帶動這一業(yè)務的增長。

手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始繁榮。這一行將啟動的市場將可能帶來另一個盛大公司的誕生，從而刺激該產(chǎn)業(yè)鏈中從游戲開發(fā)商到游戲運營商的各個環(huán)節(jié)全力參與。

　　彩鈴在2004年得到了空前繁榮，中國移動和中國聯(lián)通都從這項服務中獲益頗多，其高速發(fā)展延續(xù)到了2005年，但并不是每一位市場參與者都認為彩鈴的市場潛力很大，運營商尤其不會把彩鈴作為移動增值業(yè)務長期的策略。

　　與彩鈴服務相比，圖片下載、彩信業(yè)務由于受到手機價格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經(jīng)理級分析師王彥認為，隨著彩屏手機終端的體積和價格都有所下降，彩信業(yè)務在今后兩年將呈現(xiàn)一個較好的發(fā)展趨勢，IDC預測該業(yè)務的未來五年CAGR將達到12.5％。

　　盡管手機游戲在中國目前是一項新興業(yè)務，但是受到年輕人的追捧以及手機游戲服務供應商的推廣。IDC預測，中國手機游戲用戶的數(shù)量在2005年年底將達到200萬，未來1～2年手機游戲?qū)⒊蔀橐苿舆\營商增值業(yè)務和SP的重要收入來源。在手機游戲巨大市場潛力的誘惑下，眾多開發(fā)PC游戲的廠商紛紛加入手機游戲的開發(fā)。但是目前手機游戲的市場發(fā)展還是受到有游戲功能手機的數(shù)量少而貴的限制，同時單一的收費標準和游戲的質(zhì)量不高也是影響手機游戲發(fā)展的重要因素。該業(yè)務未來五年的CAGR將保持在12.3%。

　　位置服務（LBS）是移動運營商近一年來十分看好的業(yè)務。中國移動、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關服務，例如中國聯(lián)通的汽車GPS導航服務，得到了用戶的好評與支持。服務提供商們可以為客戶提供種類繁多的位置服務：通知用戶目前的交通狀況、幫助他們在附近找到餐廳等等。根據(jù)IDC 的調(diào)查，用戶對該服務的需求多集中在安全保障問題（如緊急呼叫）和路線指南方面。

　　上述各種移動增值服務都是基于用戶的需求出發(fā)，雖然目前對移動運營商的增值業(yè)務貢獻率很低，但是從長遠來看，這些服務的市場潛力巨大，將會改變?nèi)藗兊纳睢⒐ぷ鞣绞健?br>

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