諾盛研究:移動搜索，尋求商業(yè)模式突破

2006/07/20　　

　　近日，有消息稱中國移動正在與 Google進行談判，準備聯(lián)手開通基于移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎服務。由于通話費用單價降低等因素影響，中國移動用戶ARPU呈現(xiàn)持續(xù)降低的態(tài)勢，使得傳統(tǒng)語音服務營收增長出現(xiàn)下滑，中國移動迫切需要新的移動數(shù)據(jù)服務來抵消不利影響。中國移動與Google的高層已經(jīng)進行了多次會晤，雙方達成共識，希望未來大力推動移動搜索業(yè)務。

　　全球移動搜索業(yè)務尚處于成長階段

　　移動搜索業(yè)務是典型基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術和新應用，其發(fā)展初期的特點符合Gartner公司的HypeCycle曲線。盡管從全球移動搜索的發(fā)展狀況來看，早在2000年就已經(jīng)出現(xiàn)了以短信搜索和WAP搜索為代表的移動搜索業(yè)務的概念和業(yè)務模式，但是，移動搜索更多的是把互聯(lián)網(wǎng)的搜索業(yè)務移植到移動互聯(lián)網(wǎng)上，在內(nèi)容創(chuàng)生和商業(yè)運營上缺乏新意，移動用戶仍然缺乏使用習慣，尚未形成獨立的市場。綜合來看，諾盛分析師韓小冰認為，移動搜索業(yè)務仍然處于 HypeCycle曲線的啟蒙斜坡階段，距離大規(guī)模商用仍需要一定的時間。

　　運營商/SP/CP積極參與移動搜索業(yè)務

　　分析師認為，移動搜索對于運營商的價值在于移動互聯(lián)網(wǎng)。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的完善和普及，互聯(lián)網(wǎng)的海量信息將逐漸轉移到手機上，由于手機終端的屏幕/界面設計、層次設計等因素的影響，用戶一般只愿意瀏覽到二級界面，正是因為這樣，移動搜索對于移動用戶來說有了巨大的需求。而且在未來的3G業(yè)務中，基于移動搜索的視頻搜索將具有廣闊的市場。目前，搜索引擎技術已經(jīng)發(fā)展到了第二代技術，技術的發(fā)展導致了市場的拐點的出現(xiàn)，如果在商業(yè)模式上有所突破的話，必然導致市場跨越裂谷，從而在短期有巨大的發(fā)展。

　　與其他的增值業(yè)務類似，移動搜索業(yè)務的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的共同努力,圖表2列出了典型的移動搜索業(yè)務的實現(xiàn)過程。在移動運營商競爭日趨激烈的背景下，尋找新的利潤增長點成為全球移動運營商面臨的主要問題，包括運營商、服務提供商（SP）和內(nèi)容提供商（CP）在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都在積極開發(fā)移動搜索工具和應用，力圖在市場發(fā)展之初占據(jù)有利的競爭位置。
　　
　　截至2006年年中，包括中國移動和中國聯(lián)通在內(nèi)的多家移動運營商已經(jīng)商用戶這測試了移動搜索業(yè)務，移動搜索業(yè)務的供應商包括門戶網(wǎng)站（如雅虎、新浪等）、專業(yè)SP（如Cgogo，網(wǎng)村等）、終端廠商（如諾基亞、索尼愛立信）、軟件廠商（如微軟等）等，產(chǎn)業(yè)鏈盡管尚未成熟，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)分化。

圖表 ：幾類典型的移動搜索業(yè)務

　　移動搜索市場潛力巨大，機會和風險并存通過SWOT分析,分析師認為,在中國,移動搜索業(yè)務具有較大的市場潛力,存在較大的進入機會；但是由于市場尚未充分發(fā)育，商業(yè)模式并不清晰,仍存在相當?shù)娘L險。

圖表 4 ：中國移動搜索業(yè)務 SWOT 分析

　　注： SWOT 分析是 1956 年安索夫提出的戰(zhàn)略分析方法，此處分析師結合了包括 PEST 分析在內(nèi)的一些其他產(chǎn)業(yè)分析方法。

　　綜上所述，分析師韓小冰樂觀地預測,到2008年,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的豐富和用戶習慣的形成，移動搜索市場將快速增長：

　　20% 的本地搜索業(yè)務將通過移動終端（包括手機和其他便攜式移動設備）進行搜索業(yè)務形成規(guī)模市場，成為運營商和 SP、CP 新的收入來源。

　　運營商更多地扮演移動搜索平臺供應者的角色,SP 憑借其個性化服務主導市場。

　　移動搜索產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化競爭特點，細分市場開始出現(xiàn) 。

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