左風(fēng)：創(chuàng)新商業(yè)模式推動視頻產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展
2008/02/22
電信運(yùn)營企業(yè)：創(chuàng)新商業(yè)模式推動視頻產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展
《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的條件做出了嚴(yán)格限制，只有國有獨(dú)資或國有控股企業(yè)才有資格向網(wǎng)民提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，并需要取得廣電總局的視聽服務(wù)許可以及信息產(chǎn)業(yè)部的互聯(lián)網(wǎng)接入許可，該規(guī)定還在第十五條明確鼓勵(lì)國有戰(zhàn)略投資者投資互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)企業(yè)。這對視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重要的影響。作為國有企業(yè)，電信運(yùn)營商應(yīng)該如何發(fā)展視頻業(yè)務(wù)呢？中國網(wǎng)通集團(tuán)寬帶在線有限公司總經(jīng)理左風(fēng)認(rèn)為，規(guī)定出臺將大大鼓勵(lì)國有企業(yè)的發(fā)展，保證了產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)不斷雄厚起來，反過來刺激整個(gè)社會多媒體視頻業(yè)務(wù)發(fā)展起來，電信運(yùn)營商應(yīng)該不斷創(chuàng)新商業(yè)模式促進(jìn)視頻產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
記者：寬帶視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何？今后有何趨勢和前景？
左風(fēng)：談寬帶視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r還得先從產(chǎn)業(yè)政策來說，在這方面，目前國家陸續(xù)出臺的幾個(gè)相關(guān)文件，總體來看對整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)有促進(jìn)作用，對以國有企業(yè)為視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)軍單位有保護(hù)和激勵(lì)作用。這將大大鼓勵(lì)國有企業(yè)的發(fā)展，保證產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)不斷雄厚起來，反過來刺激整個(gè)社會多媒體視頻業(yè)務(wù)發(fā)展起來。
其次，從當(dāng)前市場需求來看，寬帶視頻產(chǎn)業(yè)無論在我國還是全球，需求都非常旺盛，有著非常廣闊的發(fā)展前景。因?yàn)閺纳眢w的生理結(jié)構(gòu)接收信息來看，眼睛接受視頻畫面是最容易的。當(dāng)然，我們可以聽到聲音，也用觸覺去感知，也可以用思維去想象，但是視頻仍然是我們最早接觸的，并且是最快、最直觀的信息接收方式。
我認(rèn)為，信息服務(wù)發(fā)展到最后還是視頻，將會從視頻中來到視頻中去，但最后應(yīng)該有個(gè)升華。升華的主要特征有兩點(diǎn)：第一個(gè)升華是從單項(xiàng)到雙向、互動。把視頻從消費(fèi)者被動地接收變成消費(fèi)者和信息發(fā)布者進(jìn)行交互，這是重大的改變，需要各方面進(jìn)行大量改變，包括網(wǎng)絡(luò)、終端、視頻源、經(jīng)營模式、運(yùn)作模式，這是一個(gè)大的升華。第二個(gè)升華是少數(shù)人制作內(nèi)容給多數(shù)人看到多數(shù)人制作內(nèi)容給多數(shù)人看，所謂“取之于民，用之于民”，這是第二大升華。總結(jié)起來就是參與，包括互動的參與和人民主動提供大量的原始視頻信息的參與。這也需要大量的改造，包括資源的重新配置等等。因?yàn)樵瓉硎菑V播式的傳輸方式，即使有互動也是簡單的互動。當(dāng)每個(gè)人變成信息源的時(shí)候，每個(gè)點(diǎn)都變成發(fā)布點(diǎn)了，網(wǎng)絡(luò)需要一個(gè)特別大的均衡配置，而不是星形配置，全網(wǎng)狀的配置對運(yùn)營商是巨大挑戰(zhàn)。例如：P2P任意一點(diǎn)之間平等互聯(lián)，需要大量的資源配置。我認(rèn)為，在資源配置、運(yùn)作模式和個(gè)人需求等各種條件成熟的情況下，如果政策配合得合適，視頻產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)雪崩。但目前在中國遠(yuǎn)沒有達(dá)到，現(xiàn)在人們下載還可以，上傳很不方便，最主要是網(wǎng)絡(luò)和終端的問題。人們只能用攝像終端拍好視頻然后再插入電腦上傳，這種操作步驟形成了人們提供信息的壁壘。像六間房、酷6等要表現(xiàn)的形式是人們上傳原創(chuàng)信息，但細(xì)致分析并不是，相當(dāng)一部分視頻信息是借鑒國外的內(nèi)容，這還不是真正的草根，只是準(zhǔn)草根。總結(jié)起來講，要分析視頻產(chǎn)業(yè)的狀況和今后發(fā)展趨勢，首先要看視頻是不是人類最需要的最好的接受信息的方式，其次要看它的各種條件是否具備。目前從全球范圍看已經(jīng)初步具備，但在中國，要形成大量草根的原創(chuàng)的視頻內(nèi)容，還有很長的路要走。好在現(xiàn)在全球化電子終端發(fā)展很快，大量規(guī)范化、操作方便的終端，為下一步消費(fèi)者通過終端提供信息鋪平了道路。但網(wǎng)絡(luò)和終端的配合還沒有到達(dá)最佳的狀態(tài)，中間還有很多技術(shù)環(huán)節(jié)需要解決，所以它現(xiàn)在還不能得到大量普及，真正的升華還沒有開始，中國視頻大發(fā)展還沒有真正到來，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、終端、政策各種條件具備時(shí)，視頻產(chǎn)業(yè)就會出現(xiàn)雪崩。
記者：您覺得各種條件中哪方面還存在滯后呢？中國網(wǎng)通是如何應(yīng)對的？
左風(fēng)：簡單看，是政策滯后。但細(xì)致分析不是這樣，技術(shù)條件還不具備導(dǎo)致了政策難以出臺。今天政策還沒有出臺有很多原因，但技術(shù)還不具備是一個(gè)重要因素。例如：當(dāng)前黃賭毒比較泛濫，已經(jīng)侵蝕到互聯(lián)網(wǎng)，但目前仍沒有很到位的監(jiān)控手段。如何把互聯(lián)網(wǎng)每個(gè)接入口比作一條河流的入口，在入口放上“篩子”，就能把不健康的信息過濾掉。原來互聯(lián)網(wǎng)站接入比較少時(shí)比較方便做好監(jiān)管，但現(xiàn)在當(dāng)所有用戶變成信息發(fā)布者，原來的監(jiān)控手段就很難做到了。監(jiān)管一條河流好辦，監(jiān)管千萬條河流就難辦了。所以不能單一說是政策滯后，而是監(jiān)控手段還不具備使得政策不能出臺，就像交通監(jiān)管一樣，當(dāng)監(jiān)控技術(shù)不滿足的時(shí)候，警察就得站中間，當(dāng)有攝像頭了，警察就不用時(shí)刻站在路口了。中國視頻產(chǎn)業(yè)能不能出現(xiàn)雪崩，在于技術(shù)手段能不能保證政策的出臺。
換個(gè)思維，我們現(xiàn)在還不能走兩步，但可以考慮能不能走一步半。即把少數(shù)人制作內(nèi)容，到多數(shù)人制作內(nèi)容讓消費(fèi)者看；或者消費(fèi)者不把內(nèi)容直接放到網(wǎng)上去，而是放到專門的網(wǎng)站上去，過濾檢查后再發(fā)布，這就相當(dāng)于增加了更多的電視頻道。
記者：寬帶視頻業(yè)務(wù)當(dāng)前有哪些商業(yè)模式？運(yùn)營商開展視頻業(yè)務(wù)應(yīng)該如何發(fā)揮優(yōu)勢？
左風(fēng)：總體來說，視頻業(yè)務(wù)的商業(yè)模式有兩種：前向收費(fèi)和后向收費(fèi)。我認(rèn)為運(yùn)營商更應(yīng)該采用兩者相結(jié)合的商業(yè)模式，不能單一追求媒體的后向收費(fèi)模式。視頻服務(wù)內(nèi)容很多，有些服務(wù)比較適合電信模式，有些服務(wù)更適合媒體模式。比如：對版權(quán)處理不明朗的業(yè)務(wù)，沒有規(guī)范化管理的業(yè)務(wù)，如影視、音樂，很難按照電信模式去處理。因?yàn)榘鏅?quán)不清晰，很難向用戶收到錢給版權(quán)商。另外，現(xiàn)在已經(jīng)形成免費(fèi)提供的業(yè)務(wù)，運(yùn)營商沒必要加入進(jìn)去。運(yùn)營商應(yīng)該針對不同的視頻業(yè)務(wù)采用不同的模式：互動的、基于會議的視頻業(yè)務(wù)可以按照電信模式去運(yùn)作；另外一些基于兩者之間的要按照兩者結(jié)合的模式去運(yùn)作，即使影視、音樂這種業(yè)務(wù)，高服務(wù)質(zhì)量的也可以按照電信模式，可以以高質(zhì)量服務(wù)向客戶收費(fèi)。舉個(gè)例子，網(wǎng)上下載視頻基本不收費(fèi)，但如果以高清形式下載，在電視上播放進(jìn)行體驗(yàn)，就可以采用“前向+后項(xiàng)”的收費(fèi)模式。視頻本身不收費(fèi)，收費(fèi)的是服務(wù)。運(yùn)營商應(yīng)該發(fā)揮帶寬優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、整合能力、資金能力、政策優(yōu)勢等等去拓展視頻市場。我認(rèn)為運(yùn)營商需要發(fā)揮帶頭和推動作用，因?yàn)檫\(yùn)營商掌握著帶寬等資源。視頻等資源依賴型業(yè)務(wù)會對網(wǎng)絡(luò)提出更高的要求，這些業(yè)務(wù)更加需要基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行配置，只有電信運(yùn)營商才能將資源配置的效用發(fā)揮到極致，這也確定了中國網(wǎng)通在未來寬帶應(yīng)用中的主導(dǎo)地位。
記者：《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的發(fā)布施行將對我國寬帶視頻產(chǎn)業(yè)有何影響？這對運(yùn)營商拓展視頻業(yè)務(wù)有何機(jī)遇？
左風(fēng)：一個(gè)好政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有相當(dāng)大的作用，技術(shù)手段對新政策出臺也會有很大影響。如果技術(shù)支持得好，那將會出臺更積極的政策，然后互相促進(jìn)；反之，技術(shù)支持得不好，政策就難以發(fā)揮很好的作用。電信運(yùn)營商應(yīng)該創(chuàng)造新模式去拓展網(wǎng)絡(luò)視頻市場，而不應(yīng)該盲目追逐現(xiàn)有的模式。參與視頻業(yè)務(wù)的國有主體應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，研究新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性、健康發(fā)展。從哲學(xué)的角度辯證分析，生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系是一個(gè)統(tǒng)一的整體，如果生產(chǎn)關(guān)系配合得不好，生產(chǎn)力就會像一匹野馬、瘋牛一樣具有很強(qiáng)破壞力；如果生產(chǎn)關(guān)系配合得好，生產(chǎn)力就像英俊的賽馬，按照既定的方向飛快地馳騁。
該規(guī)定出臺對運(yùn)營商來說有很大機(jī)遇，運(yùn)營商應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，抵制低俗的視頻節(jié)目，創(chuàng)造新的視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式去發(fā)展。例如國家鼓勵(lì)休閑游戲、正版軟件，運(yùn)營商就可以往這個(gè)方面發(fā)展。越來越多的視頻運(yùn)營企業(yè)播放最新的影視節(jié)目了，用戶就不用去電影院看電影了，也沒有那么多人去買盜版影碟，他們完全可以下載后在家中的電視上欣賞。所以我認(rèn)為，電信運(yùn)營商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)前景非常好。
人民郵電報(bào)
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