矛盾”的手機電視_移動增值_媒體

矛盾”的手機電視

劉江 2008/12/08

　　中國移動不但在奧運期間猛推手機電視業(yè)務，更在近期打出了1分/1M的超級優(yōu)惠，讓普通手機用戶對手機電視業(yè)務進行嘗鮮性應用。可見中移動對此市場占有率的提高抱有很大的期望值。培養(yǎng)用戶的使用習慣，然后再讓用戶依托于該平臺，最后才考慮商業(yè)運營模式。

　　移動作為運營商，數(shù)據(jù)業(yè)務在總收入中所占比重與國際一流運營商相比差距明顯，手機電視業(yè)務無疑是一個巨大的機會。

　　中移動最近在推廣一種叫“萬花筒”的業(yè)務。其實是一種類似于GGLive（3G門戶視頻軟件）的軟件，用戶使用此軟件進行手機電視觀看，可以獲得20元包300M流量的特大優(yōu)惠。并且這300M流量并不限于電視業(yè)務，用戶仍然可以用來上網或者做別的應用。目前萬花筒所支持的機型還非常有限，不是每臺手機都能使用的，基本上都需要是智能手機。另外該業(yè)務內的節(jié)目基本上都是國內電視臺的直播節(jié)目，大約有13個臺。點播節(jié)目較少。

　　中移動對流媒體的布局已經很明顯。同時，對于具有針對性優(yōu)勢的廣播制式手機電視業(yè)務同樣給予支持。看似矛盾的東西竟然在移動身上同時支持。移動公開表明支持CMMB。但一定要注意到，移動是公開表明希望在TD-SCDMA手機上全部內置CMMB接收功能而非所有手機。從2008年4月開始試商用的TD-SCDMA網絡，至今還是沒能很好的發(fā)展起來。原因不外乎以下幾個：一是手機終端實在太少，國際大牌廠商僅關注不行動，勉強靠多個國產品牌手機還很難形成氣候。另一個網絡本身質量較差，視頻通話馬賽克嚴重，信號覆蓋度低等問題讓用戶體驗并不好。所以移動看著TD網絡那20%的開機率也只能嘆口氣了。TD手機加入CMMB之后，會讓手機更具可玩性，開機率可能會很快提高，這是移動希望的。并且對于國內自主研發(fā)的TD和CMMB而言，兩者結合似乎是推動TD發(fā)展的意思。

　　中國移動推自己的手機電視業(yè)務和CMMB廣播制式的業(yè)務并不矛盾。首先，流媒體手機電視業(yè)務一般都需要智能手機才能支持。而智能手機領域，國際一線品牌的產品仍然是市場的主流。也是目前國內用戶使用的主流手機。而另一方面，廣電制式的手機電視免費且流暢的特點是移動很難做得到的。這是基礎網絡決定的，不可能有很大的改變。流媒體的用戶越多，帶寬也就越吃緊，中移動也就必須加大投入去擴展網絡基礎建設。而廣電系統(tǒng)的CMMB，只要在一個城市建立四到五個發(fā)射塔，即可實現(xiàn)全城覆蓋，用戶越多越好，投入成本不會因用戶增長而需要增加。中移動為了用戶體驗還是支持CMMB。

　　另外一個，則是深層次的原因。國內IPTV搞不成功，原因就是掌握節(jié)目的廣電系統(tǒng)與掌握網絡的電信部門利益沖突，難以調合，在手機電視業(yè)務上也是這樣。如果沒有廣電的支持，節(jié)目源將徹底失去，整個手機電視業(yè)務將處于癱瘓的情況。從某種意義上說，廣電應該是移動的一個CP，但并不是一個簡單的CP，兩者的利益如何分配，將決定手機電視業(yè)務的發(fā)展方向。

通信產業(yè)報

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