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“給力”IPTV連接電影的未來

2011/04/25

  IPTV的春天到了?

  2011年應該是出爐了好幾年也郁悶了好幾年的IPTV紅火“給力”的一年。

  數(shù)據(jù)顯示,2011年1月11日成功借殼登陸A股市場的百視通,迎來了上市后首個飄紅的收視黃金周:春節(jié)期間,IPTV收視率同比增長20%,抽樣的400萬用戶的開機率超過90%。

  其中最讓IPTV觀眾大呼過癮的,是它的新年開味電影大餐,除基本網(wǎng)羅年度熱映中外大片外,還推出了張藝謀的電影特餐。而賀歲片四強的《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》、《大笑江湖》、《趙氏孤兒》,則在IPTV用戶點播中,毫無疑問地搶得前四把交椅。而這也是百視通熱播大片按部收費點播(PPV)挖到的新年第一桶金。

  更讓IPTV用戶開心的是,馮小剛《非誠勿擾2》的江蘇首映禮,是由江蘇IPTV全程操辦和轉(zhuǎn)播的。影迷們不但能在IPTV上和主創(chuàng)們討論愛情,還能通過點播品嘗到“拍攝花絮”、主創(chuàng)訪談之類的餐后水果。

  對此,業(yè)界預言,2011年,將是中國IPTV的豐收之年。因為隨著三網(wǎng)融合的進一步深化,以IPTV為代表的互動形態(tài)已成為新媒體產(chǎn)業(yè)的趨勢,而在政策和市場的兩重驅(qū)動下,預計到年底全國IPTV用戶的規(guī)模將達到1200萬,其中中國電信IPTV用戶突破1000萬。也許IPTV的春天真的到了?

  這個預言是建立在IPTV現(xiàn)有的規(guī)模和發(fā)展態(tài)勢上的。截至2010年年底,中國IPTV市場用戶規(guī)模約為800萬。從運營商的分布來看,中國電信一枝獨秀,用戶規(guī)模668萬。地方電信運營商的江湖,則被前三甲的江蘇(170萬)、上海(130萬)、廣東(110萬),和名次緊隨其后的浙江、福建、湖北、安徽瓜分。

  IPTV在電影方面的作為,除上述餐點外,還有影迷期盼已久的家常菜。繼江蘇地區(qū)之后,百視通近期又在上海地區(qū)與電信聯(lián)合推出了PPV影視“大禮包”:“首映”(最新院線片)+“看大片”(重要熱播影片),10元包月,單點一部片子的收費是3-8元。除此之外,百視通還預備借助三屏融合技術(shù),將IPTV與手機、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)起來,在IPTV沒看完的片子,還可以在手機、PC客戶端上接著看,讓觀眾隨時享受到逛電影超市的樂趣。

  而隨著IPTV的持續(xù)發(fā)光升溫,另一種聲音也出現(xiàn)了:IPTV是中國電影大片稱雄小片壓抑的“沙漏型”票房的救星,中國電影的產(chǎn)業(yè)格局,也將因為IPTV的加入而有望改變。但記者通過對電影業(yè)界人士的采訪發(fā)現(xiàn),情況遠非如此樂觀簡單,電影產(chǎn)業(yè)的大蛋糕,其實并不是想動就能動得了的。

  IPTV改變不了票房

  關于IPTV,百視通的營銷廣告是這樣的:“如果你沒有時間去影院,也無暇去影碟店淘碟。現(xiàn)在你可隨時觀看付費電視。如果你想盡情享用新鮮出爐的院線大片、歐洲最前沿的時尚秀、一口氣連續(xù)看完TVB最新劇集、整天不間斷的NBA球賽直播,那么就點擊手中的IPTV遙控器吧。”

  但這“一切”包括了對電影產(chǎn)業(yè)、電影票房結(jié)構(gòu)的改變嗎?

  支持者認為,當下中國電影市場最嚴重的問題,就是票房結(jié)構(gòu)的畸形。2010年出產(chǎn)的國產(chǎn)電影接近500部,但只有110部有機會進入院線放映。而這110部有幸在院線露臉的電影,只有17部是大投資大制作的大片,但票房收入?yún)s占據(jù)了半壁江山;而其余的小成本電影只有小部分賺到了錢,大部分票房都鎩羽而歸。這種“沙漏型”的票房結(jié)構(gòu),會因為IPTV對電影播映、宣傳方式等環(huán)節(jié)的改變,從而縱深影響到整個中國電影產(chǎn)業(yè)格局的改觀。

  北京電影學院管理系副教授吳兵,是電影《十月圍城》、《愛情三十六計》等多部電影、電視劇的編劇、導演。采訪中,他很詫異這種觀點。“IPTV是個新載體平臺,就像電視可以放電影,可以放電視電影,也可以放所有的院線片,你能說它就能改變電影產(chǎn)業(yè)嗎?只能說在電影中,多了一種新的展示平臺和資金回流方式而已。”而從這個邏輯出發(fā),其實大片小片都一樣。“因為從電影專業(yè)角度來說,做多大或多小的片子,都由這幾塊組成:1、主流院線的票房回收;2、電視播映權(quán);3、音像制品的版權(quán)。現(xiàn)在這項價格受了影響,原因是新媒體版權(quán)的影響,包括網(wǎng)絡、IPTV,這些都屬于新媒體版權(quán),它的增加,沖擊了原有結(jié)構(gòu)中一部分音像制品的版權(quán),而院線還是院線。”

  “至于說小片,IPTV在產(chǎn)量上會給它們一定的生存空間,但它是不是就能改變電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呢?”吳兵認為,目前比較主流的電影市場比如美國,不是以拍攝的介質(zhì)來定義電影產(chǎn)品,而是以產(chǎn)品的主要資金回收方式來界定的。如果這個產(chǎn)品的資金回收方式不是主流院線的,那這些產(chǎn)品的投資就很小。從技術(shù)角度、視覺效果、明星陣容、宣傳力度等方面,一般都和大片無法相比。大多數(shù)產(chǎn)品比如HBO出品的一些片子,就跟中國的電視電影一樣,是為新媒體制作的。

  “在美國的一些機構(gòu),有個不成文的行規(guī),制作成本在500萬美元以下的影片,歸電視事業(yè)部門管,而院線片必須投資達到一定數(shù)額,才能被電影事業(yè)部管。當然個別500萬美元以下影片也有可能沖下市場,但一定不是以它為目標的。”

  吳兵表示,目前整個中國電影市場產(chǎn)業(yè)化的專業(yè)程度不是特別清楚,所以許多概念、名詞和問題,經(jīng)常被混淆在一起討論。“如果把為電視電影和IPTV拍的電影都算上的話,的確會有一些小成本的、非主流院線產(chǎn)品的市場空間,比以前擴充了,所以談這個問題,必須加上這個前提。至于票房結(jié)構(gòu),應該沒什么大的改變,比如賣上億制作的大片,也是要消化IPTV版權(quán),而且它的版權(quán)包括它給央視6套的版權(quán),肯定要比小片高出許多。所以無論大片小片,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例是一樣的。唯一的改變可能是,因為有了IPTV,一些中小投資影片的發(fā)行渠道和資金回籠的空間增大了。”

  IPTV要改變中國電影市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的唯一可能性在于:它沖擊到院線和發(fā)行方式,觀眾的觀影方式因為IPTV的出現(xiàn)被擠壓了。但吳兵認為,這種情況短期內(nèi)不可能出現(xiàn)。因為中國目前院線有增無減,銀幕數(shù)量增加非常快,也就不可能對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有什么大的沖擊了。

  “當然IPTV的出現(xiàn),會改變一些人的觀影方式,如果說它在拓展影視產(chǎn)品空間的話,確實使以前不太看電影的人也能從IPTV上看了。但有些片子,對主流院線的爭奪是很厲害的,比如3D、IMAX,在其他媒體上出不來效果的影片,就必然要去院線觀看。”

  電影《夜上海》、《關于愛》等多部電影的制片人徐聞,也很奇怪IPTV會改變票房結(jié)構(gòu)的提法,“IPTV和電視是一個范疇,它的出現(xiàn)會分流整個電影市場,就像電視剛發(fā)明出來后,電影從那么繁華的世界一下掉到了谷底。IPTV也一樣,因為它能很方便地看見最新的電影,分流是肯定的,但它分流的是整個電影市場,和大片小片在市場的比例沒關系。而且它還不是像電視誕生那樣具有革命性,它只是一個電視的變異,所以我不認為它會產(chǎn)生什么震動性的影響,因為大銀幕的觀影效果是電視無法相媲美的,再怎么IP,也不過是個TV而已。”

    IPTV對小片沒助力

  支持IPTV將改變中國電影產(chǎn)業(yè)格局的人士表示,IPTV將是電影行銷的優(yōu)質(zhì)搭檔。因為未來的IPTV是一個浩瀚的電影市場,它不僅覆蓋了文化消費能力較強的城市市場,也覆蓋了9億多文化需求欠開發(fā)的農(nóng)村市場,所以只要用戶量充足,小成本電影也可以創(chuàng)造不小的收益,沒機會進院線的小片可以將IPTV作為主要播映渠道,從中獲取關注度及版權(quán)費。

  徐聞表示,僅靠目前的IPTV,小片根本不可能有什么成長空間。“IPTV是為電影提供了一個平臺,CCTV6也為電影提供了一個平臺。但IPTV這個平臺也牽扯到一個資金問題。我這個電影是500萬元拍的,如果你IPTV能cash(支付)這500萬,那我當然歡迎了。但如果你只出10萬元收購,那就是杯水車薪了,對于電影投資方來說,一算賬也就根本不會拍這500萬的電影了。”“我估計IPTV的收購價應該和網(wǎng)絡差不多,現(xiàn)在網(wǎng)絡的最高收購價也就一二百萬,而且還是張藝謀的電影,網(wǎng)絡才愿意出這個價。”

  至于小成本影片很難擠進院線,而且即便是擠進去了,與強勢的大片相撞,也難逃票房慘淡的厄運。徐聞很干脆地表示,那是因為“小片沒拍好,宣傳也不到位”。她說:“以前拍《夜上海》,票房也爛死了。前些天見到張一白(《夜上海》導演),他說,《夜上海》要現(xiàn)在放,票房肯定過億,但《夜上海》的宣傳發(fā)行沒有做好,也是我的工作沒做好,所以怪人家不如怪自己。”

  而其實從制片人的角度來說,票房并不是最重要的,“重要的是能回到我們手里多少錢。大片投1個億,票房回來3個億,看起來不錯,其實是虧的。小片投500萬,回到手里1500萬,看起來和大片沒法比,但其實是很開心的,因為平本了。所以不能用這種方式去衡量,國外也從來沒人會這么比較。我們看的是回報率,比如《瘋狂的石頭》的回報率,肯定要超過《赤壁》。”

  至于很少有觀眾進影院看小片,徐聞認為這和中國觀眾的觀影習慣、心態(tài)和電影票價都有關系。“因為目前國內(nèi)電影的票價比較高,所以觀眾進電影院就要求獲得特別大的視覺享受,希望看見大制作、大明星、大陣容,不然就會有虧了的感覺。如果哪天電影票價和喝杯飲料差不多,觀眾也許就不會有這種要求了。”

  徐聞表示,以從業(yè)角度來說,電影其實是可以做得很低成本的,國外也有許多低成本電影,票房都非常好。“國外觀眾對于電影的消費,就像進書店一樣,可以看見最新的暢銷書,也可以看見我想看的那類書,所以消費心態(tài)是比較平和的。他們也有藝術(shù)片院線,所以一般片子只要不是太爛,都會有自己的觀眾和市場。但目前中國電影只有暢銷書,所以還要等市場發(fā)展。”

  IPTV連接電影的未來

  對于IPTV連接電影的未來,美國木蘭影業(yè)曾有過一個大膽預測:未來獨立電影在IPTV上獲得的收益將是院線的3倍。這個預測在中國能否實現(xiàn),IPTV和未來中國電影、電視的深度連接和優(yōu)質(zhì)搭檔到底能進行到何種程度,至少目前還無法定論。為此,吳兵在采訪中也一直強調(diào),“這是一個在迅速改變的過程,而不是一個結(jié)論性的觀點。”

  至于IPTV對將來的影響,他認為,因為出現(xiàn)了新的播放方式和平臺,會使電影產(chǎn)品更加細分。“就像當年有電視了,許多人覺得電影完了,但還是分流出來了。也許若干年后,影院就是看3D和IMAX的,而且現(xiàn)在電視也開始玩3D了,所以這是一個動態(tài)的過程,是相互影響、此消彼長的技術(shù)爭奪。”

  而未來小成本電影要獲得更多的院線空間,也應該是在銀幕數(shù)量增加市場細分的情況下實現(xiàn),“也就是蛋糕做大了,就什么樣的電影都有了,比如美國就有包括同性戀在內(nèi)的各種院線。”

  采訪中,徐聞也介紹了日本的藝術(shù)院線,“大概一個地方有一個這樣的影院,一部藝術(shù)電影一般要在那兒放映半年。它們采取的是慢熱方式,因為沒有錢做宣傳,沒有大明星、也沒有大case(場面),只能慢慢積攢口碑,但算下來的回報不亞于大片。”

  徐聞表示,其實在國外很少劃分什么商業(yè)電影或藝術(shù)電影,而是“看這個電影適合在哪兒放,多大的盤子,怎么宣傳,張藝謀的電影在國外都是藝術(shù)電影”。

  徐聞認為,國內(nèi)隨著銀幕數(shù)量和影院的增多,市場也肯定朝著細分發(fā)展,“生意都是被逼出來的,因為現(xiàn)在還喂不飽,所以大家都看大片;當中國電影達到一定的量,中國觀眾對于電影的認知,不像現(xiàn)在這樣,電影市場就會回歸,就像現(xiàn)在人們反過來吃農(nóng)家飯一樣。”

  2010年,中國電影的總票房已突破100億大關。但吳兵認為,100億對于一個產(chǎn)業(yè)來說,實在是太少了。“一個房地產(chǎn)公司上一個項目,就是幾十上百億。而且這個數(shù)字的快速增長,還是因為銀幕數(shù)的增長帶來的,等于說是賣場多了,但從這個賣場數(shù)和中國人口的比例來說,還有很大增長空間。目前,全國大概有六七千塊銀幕吧,等增加到一二萬塊時,中國電影的總票房就可能變成三五百億。”

  但無論怎么說,中國電影在短短的七八年時間里,有了一個跳躍式的發(fā)展,是個不爭的事實。徐聞說,她2002年從日本留學回國后開始做電影,“那時于冬(保利影視公司總裁)還沒出來,只有王中軍、王中磊的廣告公司。所以現(xiàn)在做電影的小朋友很幸福,才七八年,大大小小的電影公司全起來了。”

  而在中國電影繁華的背后,其實也有好些硬傷。

  “這七八年來,電影肯定是有很大的發(fā)展,但是它的后備力量,它的軟件,包括導演、演員、編劇完全跟不上。還有專業(yè)的制片人也找不出幾個。很多人到現(xiàn)在還不知道制片人是干什么的。在這行里能存活多年的制片人,大部分是導演的經(jīng)紀人、朋友,這是非常不正常的現(xiàn)象。”并且“現(xiàn)在演員非常難談,都不是價格的問題,是根本找不到演員。中國能上大銀幕的演員太少了。比如黃渤,你能找出第二個來嗎?再比如姚晨,有人會說還有徐靜蕾,但你會發(fā)現(xiàn)她們根本不一樣。還有趙薇、范冰冰,都不一樣”。徐聞感慨,“對于一般觀眾來說,她們都是大明星,但對我們來說,她們絕對是不同style(風格、類型)的。國內(nèi)演員很難找到備選的人,而在好萊塢,提供的演員清單,都是一摞一摞的。”
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華夏時報



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