中移動應(yīng)用程序商店“Mobile
Market”揭秘
2009/05/06
近日，中移動自有的應(yīng)用程序商店——“Mobile Market”，正在加緊上馬，并已定于5月17日正式上線。隨著電信日的臨近，其“Mobile
Market”的戰(zhàn)略也逐步曝光。
記者從還未對外開放的網(wǎng)站上看到，中移動的“MobileMarket”網(wǎng)站頁面，分為移動專區(qū)、游戲、主題、應(yīng)用軟件、免費(fèi)、專賣店等多個大類，用戶可以通過手機(jī)號碼直接登陸。使用時需下載客戶端，下載應(yīng)用前前則需要選擇對應(yīng)的手機(jī)型號。
“MobileMarket”戰(zhàn)略詳解
此前，中移動在2008年財(cái)報中透露，集團(tuán)已經(jīng)著手研發(fā)和籌建能夠提供豐富移動應(yīng)用的中國版iPhone應(yīng)用程序商店——“MobileMarket”，并將聯(lián)手應(yīng)用提供商共同推進(jìn)。
據(jù)悉，中移動對“MobileMarket”的定位是移動夢網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)，目標(biāo)則為：聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用，豐富客戶體驗(yàn)，滿足多類型終端客戶應(yīng)用下載需求的場所。
同時，中移動對“MobileMarket”中的三種角色也做了明確定位。面對用戶，中移動計(jì)劃讓“MobileMarket”立足存量市場、面向增量定制市場，成為用戶下載手機(jī)應(yīng)用的首選。
而面對開發(fā)者，中移動希望使“MobileMarket”成為各類應(yīng)用開發(fā)者的第一選擇。對于中移動自身，將實(shí)現(xiàn)對各類商品的集中托管、統(tǒng)一運(yùn)營，支持各類渠道的銷售等功能。
商店分為兩大業(yè)務(wù)平臺
目前，整個“MobileMarket”平臺的運(yùn)作流程為：用戶通過客戶端接入運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)門店下載應(yīng)用，開發(fā)者通過開發(fā)者社區(qū)進(jìn)行應(yīng)用托管，運(yùn)營商通過貨架管理和用戶個性化信息進(jìn)行分類和銷售。
在“Mobile Market”業(yè)務(wù)分類上，按是否需要訪問在線內(nèi)容分為離線業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)；按業(yè)務(wù)是否來源于自有業(yè)務(wù)平臺分為開發(fā)者社區(qū)業(yè)務(wù)和自有業(yè)務(wù)平臺業(yè)務(wù)。
遵循“MobileMarket”的平臺分類，在計(jì)費(fèi)原則上，開發(fā)者社區(qū)的應(yīng)用下載由業(yè)務(wù)平臺產(chǎn)生用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，并由BOSS系統(tǒng)進(jìn)行分類。而自有業(yè)務(wù)平臺的應(yīng)用下載，僅作為原有業(yè)務(wù)的銷售渠道，應(yīng)用內(nèi)容保存在原有業(yè)務(wù)平臺。
此外，“MobileMarket”的計(jì)費(fèi)類型分為應(yīng)用下載計(jì)費(fèi)和業(yè)務(wù)使用計(jì)費(fèi)。前者可以支持免費(fèi)和按次下載計(jì)費(fèi)，并支持重復(fù)下載免費(fèi)；后者可支持包月計(jì)費(fèi)，按次計(jì)費(fèi)和免費(fèi)。
移動掘金“MobileMarket”
自蘋果推出應(yīng)用程序商店模式以來，其下載量已經(jīng)突破了5億次，應(yīng)用程序增至了1.5萬個。此種模式打破了外部開發(fā)者必須同移動運(yùn)營商合作的傳統(tǒng)格局，搭建起了外部開發(fā)者和用戶之間的橋梁，也為這部分人提供了有效的盈利途徑。
隨著蘋果應(yīng)用程序商店的火爆，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都禁不住紛紛效仿。中國移動先前就想以引入iPhone之機(jī)，掌控住蘋果的應(yīng)用程序商店。但由于雙方在分成方式上的巨大歧異，導(dǎo)致了iPhone入華一事以失敗告終。
盡管如此，中移動總裁王建宙曾多次表示，希望能仿效蘋果的應(yīng)用程序商店模式，并在對外合作上持開放態(tài)度，所有軟件、應(yīng)用開發(fā)者的商品都可以在這個“商店”里出售。
根據(jù)中移動去年的財(cái)報顯示，增值業(yè)務(wù)同比增長23.8%，占到了營收總收入的27.5%。如今，中移動的增值業(yè)務(wù)正在不斷上升，而應(yīng)用程序商店已成為了一塊尚待挖掘的金礦。
飛象網(wǎng)
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