丁琳 2007/03/20
3月11日是個周日，手機方案提供商輻技威(上海)信息技術有限公司總裁龔鵬卻加了一天的班。“這段時間確實很忙。”令龔鵬感到興奮的是，輻技威公司與‘LS-ADI聯(lián)合實驗室’協(xié)作開發(fā)的新手機解決方案有了實質(zhì)性的進展，“能接收普通數(shù)字電視信號的手機樣機會在本月底之前做出來，也許再過兩個月，就可以在市場上見到我們的產(chǎn)品了。”和利用3G網(wǎng)絡等無線寬頻接受流媒體信號的手機電視不太一樣，龔鵬說的“數(shù)字手機電視”就是通過在手機中安裝數(shù)字電視接收芯片，直接獲得常規(guī)的數(shù)字電視信號。在中國的大部分有電視廣播信號的地區(qū)可以實時收看電中央電視臺和各地方電視臺的電視節(jié)目。
“這個產(chǎn)品雖然不是能夠提供互動點播功能的真正移動電視手機，卻因為帶有手機電視功能(電池能夠保障接受大約3小時的電視節(jié)目)而作為替代產(chǎn)品進行銷售，就市場前景來說，它至少會和MP3、MP4手機一樣流行。”龔鵬透露，眼下已經(jīng)有不少手機終端客戶對這個解決方案產(chǎn)生了濃厚興趣。
市場等不及標準
盡管此前諾基亞、摩托羅拉等巨頭開發(fā)的支持歐洲D(zhuǎn)VB-H標準的手機電視已經(jīng)相繼在國內(nèi)外亮相，但龔鵬強調(diào)，由輻技威公司項目即將推出的手機將是首個符合中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴?DMB-TH標準)的手機電視。
DMB-TH標準并不涵蓋手機電視，但業(yè)內(nèi)人士分析認為，用此標準設計手機電視是一個頗為巧妙的市場切入點。與支持歐洲D(zhuǎn)VB-H標準的數(shù)字手機電視相比，在真正的中國移動電視國家標準還未出臺，符合DMB-TH標準的手機電視的市場風險也相對要低一些。
據(jù)了解，事實上，輻技威公司在此項目上的合作伙伴——北京凌訊華業(yè)科技有限公司正是去年8月發(fā)布的DMB-TH國標的實際開發(fā)者。
作為一家芯片生產(chǎn)商，凌訊科技對手機電視的企圖心，從標準的名稱即可看出：DMB-TH即中的TH就是Handle Broadcasting(手持廣播)，“當年在設計標準時我們已經(jīng)考慮了手持設備的要求，從技術上講，這個標準已經(jīng)完全可以滿足移動電視服務的需要。”上海聯(lián)豐微納(凌訊科技的子公司)副總經(jīng)理汪曄表示。
日前，DMB-TH已作為手機電視國家標準方案之一，被提交至國家標準化管理委員會，正式加入了激烈的手機電視國標競爭之中。“就目前來看，我們的方案應該是比較成熟的。”汪曄說。
市場突破的關鍵，在于將技術方案盡快應用到手機上，用“市場份額”來說話。這正是凌訊科技與高性能信號處理解決方案供應商——美國模擬器件公司(ADI)合作，成立LS-ADI聯(lián)合實驗室的目的所在。
機遇和風險
今年1月下旬，ADI與凌訊科技在上海成立的聯(lián)合設計實驗室，定位于為中國新興的移動電視市場研發(fā)參考設計。這個實驗室將提供完整的移動電視前端解決方案，使得手機、便攜式媒體播放器、筆記本電腦以及汽車電子等可以在移動狀態(tài)下接收地面的數(shù)字電視廣播信號。
“聯(lián)合實驗室的主要工作是解決個人移動電視在技術上面臨的兩大問題：芯片的進一步集成和功耗的不斷降低。”汪曄介紹，將ADI的芯片與凌訊科技的芯片進行集成，可以減小封裝尺寸，以便安裝進手機等多種便攜式設備中，此外通過雙方的合作，也可以不斷降低功耗，提高電池的效率。“目前我們在芯片集成上的突破是已經(jīng)實現(xiàn)了模組化，這意味著手機等生產(chǎn)商可以利用這個模組直接做他們自己的產(chǎn)品了。”與輻技威公司在市場上的應用，也讓凌訊科技和ADI對于如何解決碼流的斷裂、誤碼等技術問題有了比較好的辦法。汪曄最近表示說，聯(lián)合實驗室會在今年第三季度拿出統(tǒng)一封裝的芯片。而按照現(xiàn)在的進度，很有可能會提前。
汪曄透露，國內(nèi)的手機設計公司、手機生產(chǎn)商中，可能有超過半數(shù)現(xiàn)在都在同他們接觸或者談合作，新的解決方案為ADI和凌訊科技吸引了非常多的客戶。
但從另一個角度來看，在包含互動型移動電視在內(nèi)的3G服務即將推出，手機電視國家標準還沒有確定的情況下，搶先推廣這樣的過渡型產(chǎn)品的風險也是不言而喻的。“現(xiàn)在情況還不是很明朗。”凌訊科技總經(jīng)理蘭軍坦言。
業(yè)內(nèi)人士認為，信產(chǎn)部與廣電總局的手機電視標準之爭，正是目前這個產(chǎn)業(yè)的最大風險所在：去年10月，廣電總局強勢推出移動多媒體廣播行業(yè)標準(CMMB)，并于去年11月1日起實施。而就在這個行業(yè)標準頒布還不到3個月，國家標準化管理委員會(簡稱國標委)于今年年初開始征集手機電視國家標準的方案。有消息稱，目前“國標”征集收到的方案只有信息產(chǎn)業(yè)部上報的由北京新岸線軟件科技有限公司提交的T-MMB、凌訊科技提交的DMB-TH和華為的CMB(Cell Multimeida Brocast)三種技術方案，廣電體系內(nèi)的廠商則拒絕參與。
而此前，信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委常委、中國移動通信聯(lián)合會副會長謝麟振預言，手機電視的國家標準可能不止一個，而是流媒體、地面?zhèn)鬏敽托l(wèi)星傳輸?shù)亩嘣窬帧?br /> “如果多個標準并存，很可能會對產(chǎn)業(yè)造成一定的損傷。”對此，也有芯片企業(yè)感到擔憂，“標準的多元會導致不必要的重復投資。”
目前，手機電視業(yè)務運營模式還有待進一步探索。從全球來看，即便在手機電視發(fā)展相對超前的日本和韓國，手機電視業(yè)務也仍處于試驗或試運營階段，這種多頭發(fā)展的格局會導致手機電視運營風險的進一步加大。
盡管風險重重，但手機電視巨大的市場前景，讓身居其中的企業(yè)們難以放緩腳步。諾盛電信分析數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國手機電視用戶數(shù)將達到5220萬戶，市場規(guī)模13億元；此后，經(jīng)過兩年的高速增長，2010年手機電視用戶數(shù)將達到9750萬戶，市場規(guī)模24億元。
“利潤和風險是成正比的。”汪曄相信，在2008年北京奧運會這個利好的鼓舞下，在手持電視領域，今年年底之前會有很多的產(chǎn)業(yè)機會。
而凌訊科技和ADI等廠商敢于在中國迅速切入DMB-TH標準移動電視市場的理由則是，一方面，今年8月1日起數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴蕦⒃谌珖綄嵤虼耍M者使用支持DMB-TH標準的設備可以免費收看許多電視頻道，這是一條非常有利于市場發(fā)展的因素；另一方面，中國承諾在2008年將支持標清、高清的地面數(shù)字電視廣播，這對基于地面數(shù)字電視廣播標準的移動電視來說，是一個很好的契機。
事實上，在移動數(shù)字電視芯片等領域，ADI的競爭對手——德州儀器 (TI)、飛思卡爾等公司也在緊鑼密鼓行動著，并在此前推出了相關產(chǎn)品。
《IT經(jīng)理世界》雜志
