3G內(nèi)容之爭(zhēng)歸根到底還是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合運(yùn)作的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)營商制勝市場(chǎng)的不二法門便是如何有效地刺激SP的內(nèi)容創(chuàng)新。對(duì)此，一方面是通過上述調(diào)整上網(wǎng)資費(fèi)等手段間接影響SP，一方面則是出臺(tái)新政，直接鼓勵(lì)SP。

　　據(jù)通信世界網(wǎng)2月10日?qǐng)?bào)道，為鼓勵(lì)SP研發(fā)TD-SCDMA的增值業(yè)務(wù)，中移動(dòng)擬出臺(tái)新政策，對(duì)申報(bào)TD業(yè)務(wù)的SP不僅會(huì)優(yōu)先簽約優(yōu)先結(jié)算，而且給予其3-6個(gè)月的保護(hù)期及優(yōu)質(zhì)的門戶資源。不僅如此，中移動(dòng)還將在下半年推出“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，該計(jì)劃依托中國移動(dòng)開發(fā)者社區(qū)，以多種優(yōu)惠措施鼓勵(lì)SP們開發(fā)TD特色應(yīng)用。

　　然而，面對(duì)中移動(dòng)這一2G時(shí)代增值業(yè)務(wù)最大的贏家，中聯(lián)通和中電信誰都不愿在3G競(jìng)爭(zhēng)中坐以待斃。據(jù)媒體報(bào)道，由于增值業(yè)務(wù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，中國聯(lián)通(600050,股吧)正在為此招兵買馬，擬設(shè)立子公司專門運(yùn)營增值業(yè)務(wù)。業(yè)界認(rèn)為，中聯(lián)通設(shè)立獨(dú)立運(yùn)營機(jī)構(gòu)專業(yè)開發(fā)運(yùn)營音樂、視頻等戰(zhàn)略業(yè)務(wù)正是向中國移動(dòng)一次響亮的叫板。

　　不過，中聯(lián)通將音樂、視頻等作為3G內(nèi)容的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，雖然與用戶在3G時(shí)代的潛在需求相符，但由于三大運(yùn)營商都具備這種內(nèi)容運(yùn)營能力，因此在具體的增值業(yè)務(wù)方面則勢(shì)必要面臨同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)威脅。對(duì)此，中聯(lián)通在本周還宣稱不打價(jià)格戰(zhàn)，試圖通過引進(jìn)海外3G內(nèi)容的方式來強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)。這一動(dòng)作或能進(jìn)一步說明，在3G時(shí)代，運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)仍是內(nèi)容為王。而要在同質(zhì)化的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中求勝，關(guān)鍵就在于內(nèi)容建設(shè)上要打破2G時(shí)代的運(yùn)營傳統(tǒng)，敢于出奇制勝、創(chuàng)新變革。

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