Eric Goldberg收到一份來(lái)自中國(guó)的邀請(qǐng)，邀請(qǐng)他參加于11月2日在中國(guó)舉辦的“手機(jī)游戲國(guó)際高峰論壇”。這個(gè)會(huì)議是“第五屆電信增值業(yè)務(wù)高層論壇（VAS2006）”的一部分。
Eric Goldberg是全球著名的手機(jī)行業(yè)分析師，是Crossover Technologies公司的執(zhí)行董事 。在此之前，Eric Goldberg有些狐疑，在中國(guó)的手機(jī)游戲論壇能辦成什么樣？但很快，他就致信組委會(huì)說(shuō)，能否讓他也參與主持，“你知道，美國(guó)E3游戲展覽中的手機(jī)游戲論壇就是我召集的。”Eric在信中說(shuō)。
吸引他轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)的是與會(huì)名單，不僅新浪網(wǎng)、空中網(wǎng)、魔龍等這些中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)游戲公司悉數(shù)出席，連Vivendi Mobile Games、Company、Gamepot Inc、Hudson、Com2Us、Hands on Mobile等國(guó)際十大手機(jī)游戲公司的CEO們也悉數(shù)出席。
手機(jī)游戲同樣也吸引了運(yùn)營(yíng)商的眼球，歐洲主要電信運(yùn)營(yíng)商如Orange（法國(guó)電信）、SKT（韓國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商之一）、NTT（日本通信運(yùn)營(yíng)商之一）、沃達(dá)豐等皆有高層代表出席。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，目的不僅僅是與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商一道探討3G和增值服務(wù)，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)所釋放出的潛力更值得去關(guān)注。
手機(jī)游戲成潮流
“從表面上看，中國(guó)市場(chǎng)的潛力太大了，但我更認(rèn)為是中國(guó)的公司們對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)的信心吸引了我們。”Eric預(yù)計(jì)，將會(huì)有海外公司并購(gòu)中國(guó)手機(jī)游戲公司潮出現(xiàn)。
11月2日下午，Eric Goldberg獲邀在互動(dòng)討論中主持“用戶需要什么樣的手機(jī)游戲產(chǎn)品”這一話題，他認(rèn)為，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于這一市場(chǎng)的支持至關(guān)重要。“我知道這個(gè)市場(chǎng)在中國(guó)成長(zhǎng)只有3年時(shí)間，這個(gè)速度已經(jīng)讓我很驚訝，但我們更需要知道，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商會(huì)力促這個(gè)市場(chǎng)以更快的速度增長(zhǎng)。”
目前，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)突破4億。今年10月，計(jì)世資訊發(fā)布的調(diào)查報(bào)告說(shuō)，2006年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)18億元人民幣；稍早些時(shí)候，易觀國(guó)際的調(diào)查報(bào)告則顯示，今年中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模接近22億元人民幣，到2008年時(shí)將超過(guò)60億元人民幣。在全球，手機(jī)游戲市場(chǎng)以每年超過(guò)40%的速度增長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)音樂(lè)和其他無(wú)線增值服務(wù)，成為未來(lái)無(wú)線增值服務(wù)的明星業(yè)務(wù)。
今年9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲巨頭北京魔龍宣布收購(gòu)數(shù)藍(lán)軟件，開始繼續(xù)強(qiáng)化自己的技術(shù)研發(fā)中心，而北京群勝、杭州聯(lián)夢(mèng)則分別被海外公司納入囊中，這些公司往往并不被普通消費(fèi)者所熟知，但他們的手機(jī)游戲卻讓很多用戶無(wú)法離開。據(jù)估計(jì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲排名前三的公司在今年的收入將在3億～6億元人民幣左右，就連楊瀾與吳征夫婦，也出手收購(gòu)了一家海外手機(jī)游戲公司。
Eric預(yù)計(jì)，接下來(lái)會(huì)有更多的海外公司以各種方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“他們不會(huì)只滿足于來(lái)北京參會(huì)，更想著怎么進(jìn)入這個(gè)讓人激動(dòng)的市場(chǎng)”。韓國(guó)著名手機(jī)游戲公司Com2Us的CEO Young Il Lee 告訴記者，Com2Us近期正在大規(guī)模接觸國(guó)內(nèi)公司，希望將其旗下的幾款手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲新品引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)。這家公司此前不久剛剛在中國(guó)設(shè)立分公司。論壇上，日本著名手機(jī)游戲公司Hudson總經(jīng)理Yoshinori Ono也表示了同樣的觀點(diǎn)。
手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際高峰論壇的主辦方——中國(guó)通信企業(yè)協(xié)會(huì)增值服務(wù)專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，海外巨頭云集北京，除了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注外，更希望與中國(guó)同行一道，探討更優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)模式。從論壇現(xiàn)場(chǎng)各種聲音可以感覺出，“許多海外公司都主動(dòng)與中國(guó)的手機(jī)游戲公司接洽，尤其是日本公司”，將有可能催生行業(yè)并購(gòu)的發(fā)生。
當(dāng)前市場(chǎng)上，諾基亞是最早將中國(guó)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)帶到全球市場(chǎng)的終端廠商之一。諾基亞公司高層表示，手機(jī)游戲?qū)?huì)引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的下一撥潮流，在這撥最新的潮流中，“中國(guó)公司將有望誕生出新的領(lǐng)袖”。
運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)烈關(guān)注
除終端設(shè)備廠商外，更積極的則是運(yùn)營(yíng)商。
2006年始，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通分別將手機(jī)游戲定為各自戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，并分別啟動(dòng)了手機(jī)游戲大賽。中國(guó)移動(dòng)湖南分公司數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理李中華表示，現(xiàn)在來(lái)關(guān)注手機(jī)游戲是一個(gè)極佳時(shí)機(jī)。
除了國(guó)內(nèi)四大運(yùn)營(yíng)商外，Orange、SKT、NTT、沃達(dá)豐、法國(guó)電信、英國(guó)電信、韓國(guó)KFT等著名海外運(yùn)營(yíng)商也現(xiàn)身此次論壇，Orange代表介紹說(shuō)，手機(jī)游戲已成為其第三大收入來(lái)源。
日本和韓國(guó)手機(jī)游戲的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。Com2Us的CEO Young Il Lee 介紹，在韓國(guó)，手機(jī)滲透率達(dá)到100%，其中一半的用戶都喜歡下載游戲來(lái)玩。在當(dāng)?shù)兀\(yùn)營(yíng)商對(duì)于手機(jī)游戲業(yè)務(wù)非常重視。在美國(guó)，也有半數(shù)移動(dòng)用戶擁有能夠下載游戲的手機(jī)終端，一份調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)有27%的用戶表示喜歡玩手機(jī)游戲，57%的手機(jī)游戲玩家打算為手機(jī)投入更多資金。
“中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)講，他們是最幸運(yùn)的。中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商非常注重移動(dòng)市場(chǎng)方面的利益，他們?cè)谕平檫@個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。有時(shí)候運(yùn)營(yíng)商也會(huì)從他們的角度來(lái)保護(hù)游戲的開發(fā)商，這個(gè)和歐洲的情況不一樣。” Eric Goldberg介紹說(shuō)。
主辦方人士認(rèn)為，近半年來(lái)，政府有關(guān)部門、運(yùn)營(yíng)商在增值服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行整頓，加速運(yùn)營(yíng)商的支持力度朝手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，“整頓的目的是希望增值服務(wù)領(lǐng)域朝更加注重產(chǎn)品用戶體驗(yàn)和優(yōu)秀的研發(fā)轉(zhuǎn)移，手機(jī)游戲天然具備了這些優(yōu)點(diǎn)”。
“手機(jī)游戲很大優(yōu)勢(shì)是它的可移動(dòng)性、隨身性，很多用戶玩是因?yàn)橛性S多空閑時(shí)間，將無(wú)聊的空閑時(shí)間充分利用起來(lái)，這是手機(jī)游戲的特點(diǎn)，也是手機(jī)游戲可以看到的機(jī)遇。”中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝對(duì)記者表示，這些優(yōu)點(diǎn)，不管是對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，還是海外運(yùn)營(yíng)商，都是極具誘惑力的。
另?yè)?jù)主辦方透露，此次來(lái)華的部分海外運(yùn)營(yíng)商還有另外一個(gè)目的，即考察國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的手機(jī)游戲公司和SP，希望能將一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)帶到海外去，“這將為SP走出國(guó)門打開一條新的通道。”委員會(huì)人士這樣認(rèn)為。
井噴從哪里開始？
既然前景如此好，手機(jī)游戲市場(chǎng)將出現(xiàn)什么局面呢？
湖南移動(dòng)數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理李中華表示，他對(duì)聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲十分看好。他舉例說(shuō)，魔龍此次新亮相的概念版聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲，以一個(gè)休閑類游戲?yàn)榛A(chǔ)，由于簡(jiǎn)單上手，非常有利于吸引新的用戶。
在手機(jī)游戲國(guó)際高峰論壇上，魔龍宣布要大規(guī)模進(jìn)軍手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)，并發(fā)布了首款自主研發(fā)的概念版新品《水晶之樹》。在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，概念版新品結(jié)合了休閑益智、聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、競(jìng)技比賽等多種元素，玩家對(duì)戰(zhàn)快捷流暢，且用戶之間的交流非常便利。李中華說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商非常有信心把這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上做起來(lái)。
魔龍國(guó)際CEO盧建則表示，目前，中國(guó)的手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)還處于早期階段，需要更多面向教育和普及市場(chǎng)的產(chǎn)品，其中當(dāng)首推休閑益智類游戲。“手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)⑹鞘謾C(jī)游戲市場(chǎng)的未來(lái)，相比單機(jī)下載游戲，聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擁有更加注重用戶體驗(yàn)、社區(qū)交互感強(qiáng)和防止盜版等諸多優(yōu)越性，使之在手機(jī)游戲市場(chǎng)所占比重將越來(lái)越大。”盧建則表示。
在此次高層論壇上，“聯(lián)網(wǎng)”一詞成為被提及最多的關(guān)鍵詞。日本著名手機(jī)游戲公司Gamepot總經(jīng)理Shuhei介紹，他們正在大力開發(fā)聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲，因?yàn)閱螜C(jī)的產(chǎn)品在全球各地面臨很嚴(yán)重的盜版問(wèn)題。
聯(lián)網(wǎng)游戲可能會(huì)成為市場(chǎng)井噴的一個(gè)突破口，這一話題出乎主辦方意外，委員會(huì)一位人士透露，本來(lái)此次手機(jī)游戲論壇中設(shè)立了一個(gè)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)?chǎng)，但應(yīng)者云集，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)主辦會(huì)的估計(jì)。李中華卻表示，光有好產(chǎn)品是不夠的，“是否具備一個(gè)有效的營(yíng)銷策劃至關(guān)重要。”他建議說(shuō)，“所有手機(jī)游戲一定要站在消費(fèi)者的角度去講，選擇合適的營(yíng)銷渠道推向市場(chǎng)。”
在真正的井噴到來(lái)之前，手機(jī)游戲還要面臨更多的具體問(wèn)題。
