方愷 2008/04/16

　　《商業(yè)周刊》日前刊文指出，對(duì)于移動(dòng)內(nèi)容包括鈴聲、游戲等，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在失去話語(yǔ)權(quán)，越來(lái)越的消費(fèi)者正在通過(guò)手機(jī)制造商或Web網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)獲取這些內(nèi)容。移動(dòng)巨頭該如何面對(duì)了？
　　33歲的托尼-凱特以前經(jīng)常從其移動(dòng)服務(wù)提供商Verizon無(wú)線公司那兒購(gòu)買(mǎi)手機(jī)鈴聲，然而現(xiàn)在她不這么做了，她繞開(kāi)了Verizon公司，直接訂閱了移動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容在線零售商Thumbplay的服務(wù)，每月支付10美元的費(fèi)用，從該公司的網(wǎng)站下載鈴聲以及游戲和圖片等內(nèi)容。
　　移動(dòng)內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)商獲取收入的一個(gè)關(guān)鍵性來(lái)源，而現(xiàn)在越來(lái)越的消費(fèi)者正在繞開(kāi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)獲得手機(jī)內(nèi)容，無(wú)疑這對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是當(dāng)頭棒喝。據(jù)業(yè)內(nèi)分析家的估算，目前80%的手機(jī)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)自運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，而五年內(nèi)運(yùn)營(yíng)商門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的比例將下降到25％。美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)感到了傷痛，2007年其移動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)包括手機(jī)鈴聲、游戲、音樂(lè)墻紙和視頻內(nèi)容的收入增長(zhǎng)率已經(jīng)削減到了15％，而2006年這一增長(zhǎng)率高達(dá)90％，收入額達(dá)到了19億美元，而此前移動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)也一直保持這樣的增長(zhǎng)率。
　　運(yùn)營(yíng)商則表示，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)收入來(lái)說(shuō)，移動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)收入并不算什么，因?yàn)樗鼈兛梢酝ㄟ^(guò)收取互聯(lián)網(wǎng)接入流量收入來(lái)彌補(bǔ)在移動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)領(lǐng)域的損失。據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)包括移動(dòng)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)接入收入達(dá)到了230億美元，增長(zhǎng)了53％，而在這其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入占據(jù)了絕對(duì)的比重。為此運(yùn)營(yíng)商更多的用戶(hù)來(lái)簽約其移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃。在4月14日，Verizon無(wú)線公司就推出了30美元包月的移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃，可以無(wú)限制收發(fā)郵件和網(wǎng)絡(luò)瀏覽。
　　然而這只是運(yùn)營(yíng)商的一廂情愿，因?yàn)闊o(wú)線數(shù)據(jù)市場(chǎng)其龐大的潛力吸引了越來(lái)越多對(duì)手。這一領(lǐng)域已經(jīng)涌入了諸如蘋(píng)果和Google之類(lèi)的巨頭，也吸引了Thumbplay 之類(lèi)的新秀。運(yùn)營(yíng)商正失去對(duì)這一市場(chǎng)的控制權(quán)，蘋(píng)果憑借iPhone手機(jī)每月收取可觀的分成費(fèi)用，Google推出的開(kāi)發(fā)系統(tǒng)使得獨(dú)立程序員可以輕易地創(chuàng)建游戲等無(wú)線應(yīng)用，而Thumbplay之類(lèi)的新秀其移動(dòng)內(nèi)容也吸引了越來(lái)越的用戶(hù)。此外，F(xiàn)CC還要求最近無(wú)線頻段資源拍賣(mài)獲勝者需向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)放其網(wǎng)絡(luò)，以促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。
　　諸如Thumbplay的移動(dòng)內(nèi)容提供商那些配置了WiFi和瀏覽器的手機(jī)用戶(hù)，這樣用戶(hù)就無(wú)需通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，直接通過(guò)WiFi下載移動(dòng)內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)無(wú)法控制用戶(hù)將何種內(nèi)容下載到手機(jī)上，運(yùn)營(yíng)商獨(dú)裁的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。
　　作為移動(dòng)內(nèi)容的領(lǐng)銜供應(yīng)商，Handango公司此前一直通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站出售產(chǎn)品和服務(wù)。而在今年3月份，該公司和歐洲最大的手機(jī)零售商Carphone Warehouse達(dá)成了交易，將通過(guò)該零售商的渠道銷(xiāo)售其產(chǎn)品。該內(nèi)容提供商還期望通過(guò)蘋(píng)果公司的iTunes網(wǎng)站出售其內(nèi)容產(chǎn)品，公司的首席執(zhí)行官表示今后越來(lái)越多的產(chǎn)品將通過(guò)手機(jī)制造商和零售商渠道出售。正是渠道方式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了去年Handango公司最熱銷(xiāo)的內(nèi)容是娛樂(lè)產(chǎn)品，而此前娛樂(lè)內(nèi)容位居第三，在商業(yè)應(yīng)用之后。
　　蘋(píng)果公司不是唯一一家期望分羹移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)的手機(jī)制造商，諾基亞和索尼愛(ài)立信公司也正在為其手機(jī)產(chǎn)品提供更多的內(nèi)容服務(wù)。在2008年下半年，諾基亞將開(kāi)始為出售的手機(jī)產(chǎn)品提供為期一年無(wú)限制數(shù)百萬(wàn)首歌曲內(nèi)容的服務(wù)，此外諾基亞早就開(kāi)始為其手機(jī)用戶(hù)提供移動(dòng)游戲、手機(jī)照片和視頻共享服務(wù)，還推出了歌曲下載業(yè)務(wù)。
　　內(nèi)容提供商稱(chēng)，手機(jī)制造商和零售商能比運(yùn)營(yíng)商更好地推銷(xiāo)其產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)商更多的時(shí)間在關(guān)注其網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，而諸如蘋(píng)果之類(lèi)的公司會(huì)將內(nèi)容作為其宣傳重點(diǎn)。

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