方麗 2008/07/02

　　據(jù)易觀國際《中國手機應用市場用戶調(diào)研報告2008》研究發(fā)現(xiàn)，用戶付過使用費的手機應用服務及產(chǎn)品中，手機游戲、移動IM和手機郵箱的比例較高。其中39.6%的手機應用用戶付費玩過手機游戲，29.8%的用戶曾經(jīng)為移動IM付費，而手機郵箱的付費用戶將達20%。其他手機應用產(chǎn)品或服務中，付費用戶的比例相當，均在10%左右，但是有近20%的用戶沒有用過任何的付費服務或產(chǎn)品。

　　對于手機應用產(chǎn)品廠商，為了刺激用戶消費需求，提高用戶的付費能力，需要完善產(chǎn)品及服務的功能，提高用戶體驗，合理定價，產(chǎn)品推出初期，須注重產(chǎn)品的營銷推廣，提高用戶認知，最重要的解決支付渠道問題。
　　研究定義
　　手機應用：是指通過手機終端和移動通信網(wǎng)絡提供的各種應用服務，如手機音樂、手機郵箱、手機游戲等。
　　手機費用支出：包含基本通信費、流量費、移動增值產(chǎn)品費等。
　　調(diào)研時間
　　易觀國際于2008年4月29日~5月23日進行中國手機應用市場用戶調(diào)研
　　調(diào)研方法
　　調(diào)研問卷投放在易觀國際企業(yè)網(wǎng)站上，同時在門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等用戶較集中的百余家網(wǎng)站設置調(diào)研鏈接進行聯(lián)合推介，由用戶主動參與填寫問卷的方式獲取信息。

易觀國際