受訪者眾
　　Ovum此次進(jìn)行了大量調(diào)查，在澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、英國(guó)和美國(guó)，每個(gè)國(guó)家至少有1000名用戶填寫了調(diào)查問(wèn)卷；在中國(guó)、日本、韓國(guó)和新加坡，每個(gè)國(guó)家至少有500名用戶參加了調(diào)查。
　　被調(diào)查者的性別比例大約為50：50。在年齡分布方面，所有的受訪者都在15歲以上；36歲～49歲的被調(diào)查者占整個(gè)樣本的大多數(shù)，這個(gè)年齡段的被調(diào)查者在各個(gè)市場(chǎng)中的比例為17%～33%。就職業(yè)分布來(lái)看，被調(diào)查者大部分是全職上班族，少部分是兼職人員、學(xué)生、家庭婦女及退休人員。
　　由于本次調(diào)查是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的，因此被調(diào)查者大多是新興技術(shù)的最先使用者，這使得被調(diào)查者出現(xiàn)了一定的群體特征：大多數(shù)人擁有手機(jī)。例如，盡管中國(guó)目前大約40%的移動(dòng)電話普及率低于西方一些國(guó)家，但是接受調(diào)查的中國(guó)用戶的移動(dòng)電話飽有量高達(dá)98%，這一比例甚至超過(guò)西方一些國(guó)家。各個(gè)國(guó)家的移動(dòng)電話普及率以及被調(diào)查者的移動(dòng)電話擁有率情況見(jiàn)表1所示。

表1 移動(dòng)電話普及率情況(%)

　　由于所調(diào)查的大多數(shù)是成熟市場(chǎng)，因此大多數(shù)國(guó)家的移動(dòng)電話普及率超過(guò)75%。其中，普及率超過(guò)90%意味著有的用戶可能有幾張SIM卡。




圖8 什么情況下會(huì)在家用手機(jī)上網(wǎng)