易觀(guān)國(guó)際分析師：肖珺 2008/12/30

　　自央視3•15晚會(huì)曝光群發(fā)短信行業(yè)后，短信廣告市場(chǎng)遭到了最為嚴(yán)厲的政策管制，市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)分眾無(wú)線(xiàn)隨后被迫剝離短信廣告業(yè)務(wù)。政策打擊使得原處于市場(chǎng)預(yù)期快速發(fā)展階段無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)立刻進(jìn)入了商業(yè)模式探索階段，并且在市場(chǎng)規(guī)模的增速上有了體現(xiàn)。
　　相對(duì)于短信廣告市場(chǎng)的萎縮，WAP廣告市場(chǎng)保持著較快的增長(zhǎng)速度。廣告主的行業(yè)背景方面，無(wú)線(xiàn)應(yīng)用業(yè)內(nèi)廣告主是最先接受WAP廣告的群體，目前在WAP廣告市場(chǎng)仍然占據(jù)最大的份額，值得注意的是2008年以來(lái)，手機(jī)客戶(hù)端軟件、游戲推廣逐漸成為無(wú)線(xiàn)應(yīng)用廣告的主流，相應(yīng)的，按下載激活計(jì)費(fèi)的CPA方式也逐漸替代PV共享、CPC成為主要的計(jì)費(fèi)方式。
　　傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的WAP廣告投放，仍然集中于幾個(gè)大品牌廣告主，如Nike、Nokia等，大部分傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對(duì)WAP廣告仍然接受度不高。
研究說(shuō)明：
　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數(shù)據(jù)、最終用戶(hù)季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠(chǎng)商歷史數(shù)據(jù)以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現(xiàn)狀。
　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。
　　通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

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