方麗 2009/01/05

　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2008年中國(guó)手機(jī)游戲總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13.65億，環(huán)比增長(zhǎng)62.67%。其中JAVA市場(chǎng)占比72%，BREW市場(chǎng)占比28%。2008年JAVA手機(jī)網(wǎng)游收入增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)規(guī)模以138%的速度增長(zhǎng)到1.428億，這主要是由于JAVA手機(jī)網(wǎng)游CP/SP自主運(yùn)營(yíng)能力和推廣能力的提高。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面：

　　JAVA手機(jī)游戲官網(wǎng)市場(chǎng)集中度有所提高。前兩名市場(chǎng)份額由2007年的15%提高到31%，掌中米格和新浪分別占市場(chǎng)16%、15%的份額。 2007年前五名SP市場(chǎng)份額不到30%，達(dá)28.63%，而2008年前5名市場(chǎng)份額將超過(guò)達(dá)41.19%。

　　BREW手機(jī)游戲官網(wǎng)前5名SP收入占到了總收入的58.50%，與2007年的48.22%相比，有一定增長(zhǎng)。相比JAVA手機(jī)游戲的SP結(jié)構(gòu)，BREW游戲SP的集中度已處于中等集中階段。四川長(zhǎng)城穩(wěn)居首位，市場(chǎng)分額占到手機(jī)游戲（BREW）市場(chǎng)的19%，聯(lián)通華建、聯(lián)通新時(shí)訊市場(chǎng)份額分別為16%、10%，可以看出四川長(zhǎng)城在2007年領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已不再明顯。

　　2008年的手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商除了隨手互動(dòng)、掌上明珠、空中網(wǎng)珠等一批具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)手機(jī)游戲公司加大手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或更新力度外，新的一批游戲廠(chǎng)商也正式進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，如廣州盈正（3GUU），并推出其各種不同類(lèi)型的手機(jī)網(wǎng)游新產(chǎn)品，并且獲得了用戶(hù)的青睞。截止到目前，中國(guó)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商已有50多家。

　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到42.08億元，從2008年到2011年的手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為45.54%。高復(fù)合增長(zhǎng)率主要由用戶(hù)對(duì)休閑娛樂(lè)應(yīng)用需求的增長(zhǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)商用、手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)快速發(fā)展等因素所帶動(dòng)。

　　欲了解中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）Enfodesk通用版或聯(lián)系易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）客戶(hù)服務(wù)部。

　　研究定義

　　手機(jī)游戲：泛指所有在手機(jī)終端上運(yùn)行的游戲，包括單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　手機(jī)網(wǎng)游：本報(bào)告中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是以手機(jī)為終端，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多人互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。（不包括以SMS 短信及藍(lán)牙方式實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)游戲）。

　　手機(jī)網(wǎng)游sp：即手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供商（service provider）,即游戲運(yùn)營(yíng)商（game operator）

　　無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)：由能夠?qū)崿F(xiàn)終端數(shù)據(jù)雙向傳輸?shù)囊苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)組成，在國(guó)內(nèi)包括中國(guó)移動(dòng)的GSM網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通的GSM網(wǎng)絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)以及中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通的PHS網(wǎng)絡(luò)，另外還有國(guó)內(nèi)即將上馬的3G移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，3G到來(lái)將為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的寬帶應(yīng)用提供保障。

　　短消息服務(wù)游戲：通常是發(fā)送信息到某個(gè)號(hào)碼，該號(hào)碼對(duì)應(yīng)游戲供應(yīng)商的服務(wù)器，服務(wù)器收到消息，執(zhí)行一些操作后返回一條帶有結(jié)果的消息到游戲者的手機(jī)上。它主要靠用戶(hù)輸入文字，因此本質(zhì)上是一個(gè)命令運(yùn)行環(huán)境。另外在實(shí)際參與的過(guò)程中費(fèi)用相對(duì)比較昂貴，雖然目前短信收入仍是運(yùn)營(yíng)商和SP目前主要的收入來(lái)源，短信游戲也是整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)中所占比例最高的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)類(lèi)型，但目前來(lái)看短消息服務(wù)游戲不是一種主要的游戲環(huán)境，也不是手機(jī)游戲未來(lái)的發(fā)展方向。

　　WAP：是無(wú)線(xiàn)應(yīng)用協(xié)議的簡(jiǎn)稱(chēng)：是開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。WAP協(xié)議與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類(lèi)似，但進(jìn)行了優(yōu)化，專(zhuān)為小屏幕、窄帶的用戶(hù)裝置（如移動(dòng)電話(huà)）而設(shè)計(jì)。本報(bào)告中WAP是指基于WAP協(xié)議，通過(guò)移動(dòng)終端對(duì)WAP站點(diǎn)的瀏覽應(yīng)用。WAP游戲即指利用無(wú)線(xiàn)應(yīng)用WAP協(xié)議，手機(jī)本身幾乎不需要做任何處理過(guò)程，通過(guò)手機(jī)這個(gè)靜態(tài)的瀏覽載體來(lái)參與游戲。所有游戲必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，其操作都在遠(yuǎn)程服務(wù)器上執(zhí)行。該類(lèi)游戲可以給用戶(hù)傳達(dá)更詳細(xì)的幫助信息或規(guī)則，而有效的避開(kāi)了手機(jī)游戲受到終端產(chǎn)品內(nèi)存限制的制約，屬于人機(jī)交互類(lèi)游戲。

　　JAVA游戲：Java 2 Micro Edition（J2ME）是一種針對(duì)移動(dòng)電話(huà)和PDA這樣小型設(shè)備的JAVA語(yǔ)言。它已經(jīng)極大的提高了移動(dòng)電話(huà)支持游戲的能力。它有比SMS或WAP更好控制的界面，允許使用圖形動(dòng)畫(huà)，并且可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接到遠(yuǎn)程服務(wù)器。它是一個(gè)許多廠(chǎng)商支持的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的JAVA“百寶箱”服務(wù)2003年5月開(kāi)始正式商用到目前，各家SP都看到了手機(jī)游戲下載業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，都開(kāi)始逐漸從觀(guān)望中轉(zhuǎn)變，也加大了在JAVA游戲業(yè)務(wù)方面的投入。
　　BREW：是比JAVA更低層的運(yùn)行環(huán)境，通過(guò)與芯片的優(yōu)化整合，不僅可以起到J2ME屏蔽操作系統(tǒng)的作用，還可以實(shí)現(xiàn)比JAVA更高的執(zhí)行效率。BREW不是一個(gè)操作系統(tǒng)，但它能提供非常豐富的應(yīng)用環(huán)境，在無(wú)線(xiàn)設(shè)備中，這個(gè)環(huán)境能對(duì)應(yīng)用軟件提供充分的支持。在本報(bào)告中，從應(yīng)用的角度看，也可以將BREW理解為一種適用于CDMA手機(jī)的軟件平臺(tái)。

　　研究說(shuō)明

　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過(guò)產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數(shù)據(jù)、最終用戶(hù)季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠(chǎng)商歷史數(shù)據(jù)以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)分析等基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現(xiàn)狀。


　　我們相信通過(guò)市場(chǎng)研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

　　通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。 　　

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