CTI論壇(ctiforum)11月18日消息（記者 潘婷）:據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2009年第3季度中國手機(jī)閱讀市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第3季度中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)1.49億。從各手機(jī)閱讀廠商的占比情況分析，中國電信運(yùn)營商手機(jī)報活躍用戶數(shù)占比達(dá)34.5%，占比較大；其次是門戶類閱讀頻道用戶占比較大；由于用戶對手機(jī)應(yīng)用軟件的使用習(xí)慣等限制因素，手機(jī)閱讀客戶端軟件活躍用戶數(shù)占比較小。


　　（備注：活躍用戶數(shù)占比是指各手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)占總手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)的比例，存在一個用戶選擇多個閱讀網(wǎng)站或閱讀形式的情況，因此各手機(jī)閱讀用戶數(shù)市場占比總和大于100%。此外，盛大文學(xué)的活躍用戶數(shù)主要是指起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香三家閱讀網(wǎng)站；3G門戶活躍用戶數(shù)包括網(wǎng)站閱讀頻道及閱讀客戶端軟件。）

　　易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，2009年手機(jī)閱讀市場需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：
　　

• 在中國電信運(yùn)營商發(fā)力手機(jī)閱讀的影響下，手機(jī)閱讀的呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢。電信運(yùn)營商的手機(jī)報業(yè)務(wù)是最早推出的手機(jī)閱讀形式之一，隨著電信運(yùn)營商不斷的市場推進(jìn)及內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新，手機(jī)報活躍用戶數(shù)呈平穩(wěn)上升趨勢。



• 盛大文學(xué)（包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香）利用已有的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容資源及已經(jīng)積累的龐大的用戶群體，并積極的與中國電信閱讀基地展開合作，其手機(jī)閱讀的市場份額將不斷攀升，預(yù)計(jì)2010年中期市場表現(xiàn)將更為突出。



• 此外，空中網(wǎng)、3G門戶等WAP門戶類手機(jī)閱讀頻道的活躍用戶數(shù)占比較高，主要得益于其已積累的綜合門戶的用戶數(shù)量。



• 但是，由于大部分用戶尚未形成利用手機(jī)閱讀客戶端軟件進(jìn)行閱讀的習(xí)慣，手機(jī)閱讀客戶端軟件的活躍用戶數(shù)占比較少。

　　易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，電信運(yùn)營商手機(jī)報收入占中國手機(jī)閱讀市場總營收的92%，基于門戶類、閱讀客戶端軟件類的手機(jī)閱讀收入占比較少，僅為8%，主要原因是手機(jī)用戶尚未形成為手機(jī)閱讀付費(fèi)的習(xí)慣。據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《中國手機(jī)應(yīng)用市場用戶調(diào)研報告2009》研究表明，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費(fèi)手機(jī)應(yīng)用中，手機(jī)閱讀占比僅為8.8%，占比較低。但預(yù)計(jì)未來隨著手機(jī)閱讀內(nèi)容形式的多元化及呈現(xiàn)方式的多樣化，手機(jī)閱讀的盈利將進(jìn)一步增加。

　　易觀國際建議手機(jī)閱讀服務(wù)提供商在不斷擴(kuò)大市場規(guī)模的同時，應(yīng)加大對內(nèi)容的審查，自覺杜絕虛假、淫穢、低俗信息的傳播，嚴(yán)厲抵制網(wǎng)絡(luò)暴力和網(wǎng)絡(luò)病毒傳播，以誠信、自律的態(tài)度推動我國移動互聯(lián)網(wǎng)健康、有序，可持續(xù)發(fā)展。

　　欲了解中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的更多內(nèi)容，請參閱易觀國際Enfodesk或聯(lián)系易觀國際（Analysys International）客戶服務(wù)部。

研究定義：
　　
　　手機(jī)閱讀：是指利用手機(jī)為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動閱讀行為，用戶一般通過手機(jī)閱讀新聞早晚報、手機(jī)小說、手機(jī)雜志、手機(jī)動漫、資訊等內(nèi)容。

　　手機(jī)閱讀收入規(guī)模：手機(jī)閱讀的收入規(guī)模主要包括兩部分，一是中國電信運(yùn)營商手機(jī)報的收入，二是其他閱讀廠商的收入，如盛大文學(xué)（起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香）、17K手機(jī)圖書網(wǎng)、空中網(wǎng)小說頻道、VIVA閱讀客戶端、掌訊通閱讀客戶端、掌上書院閱讀客戶端等。

　　手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)：指季度活躍用戶數(shù)，即在該季度中至少使用一次的用戶數(shù)（其中手機(jī)報的活躍用戶數(shù)主要是指付費(fèi)用戶數(shù)）。

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