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2011年整體手機閱讀市場付費意愿萎縮

2011-10-09 00:00:00   作者：   來源：   評論：0 　點擊：


易觀分析：
　　據(jù)易觀國際（Analysys International）《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。
'></center><br /> 　　易觀國際（Analysys International）分析認為之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有以下兩個原因：<br /> 　　<b>1、免費信息內容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低</b><br /> 　　相比非智能機占據(jù)市場大部分份額時，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內容門檻逐漸降低，且這些新形式的內容尚未收費，致使用戶對手機報的付費意愿變低。<br /> 　　<b>2、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學以及傳統(tǒng)文學等用戶付費習慣尚未養(yǎng)成</b><br /> 　　從圖中可以看出傳統(tǒng)文學內容的付費意愿只有8.5%，整體來看，現(xiàn)階段在移動閱讀市場的表現(xiàn)并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質的內容 ，另一部分也值得內容運營商思考，用戶在移動閱讀過程中對傳統(tǒng)文學內容的具體需求。<br /> <b>研究說明</b><br /> 　　本次調研時間為2011年9月啟動，問卷在線時間1個月，調查采用移動互聯(lián)網(wǎng)大樣本調研方式，問卷主要在易觀官網(wǎng)調研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進行問卷推廣。對于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進行交叉數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎上撰寫研究報告，經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴格的邏輯、加權配比處理。<br /> 　　易觀國際在報告中對調研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復的交叉檢查獲得的結果，易觀國際相信報告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。<br /> 　　EnfoDesk易觀智庫提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。<br /> 　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。<p align=CTI論壇報道

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