在手機(jī)市場(chǎng)，一切似乎失去了懸念。蘋(píng)果的iPhone在高端智能手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)步天下，而三星則全面開(kāi)花，占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)最大的銷量。蘋(píng)果和三星，一個(gè)賺走了手機(jī)市場(chǎng)絕大部分利潤(rùn)，一個(gè)搶占了手機(jī)市場(chǎng)絕大部分用戶，在這兩大巨頭大碗吃肉的餐桌上，其他手機(jī)品牌似乎只有苦苦尋求喝湯的機(jī)會(huì)。

　　這個(gè)局面，似乎一時(shí)半會(huì)兒很難被什么力量所打破。除非有其他什么還沒(méi)有插足手機(jī)市場(chǎng)的IT巨頭愿意來(lái)淌這趟混水。此前，谷歌曾小做嘗試，但沒(méi)有掀起太大波瀾，這一次是全球電商業(yè)老大亞馬遜殺進(jìn)來(lái)了。

　　6月19日，亞馬遜宣布其第一款智能手機(jī)Fire Phone開(kāi)始接受預(yù)定，并計(jì)劃于7月25日正式供貨。那么，F(xiàn)ire Phone有機(jī)會(huì)成為手機(jī)市場(chǎng)的鯰魚(yú)，攪動(dòng)甚至改變?nèi)�球的手機(jī)市場(chǎng)格局嗎？

　　硬件配置無(wú)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用少售價(jià)偏高

　　在殺入手機(jī)市場(chǎng)之前，亞馬遜這家全球電商巨頭曾在平板電腦市場(chǎng)斬獲頗豐，這或許是亞馬遜決心沖擊手機(jī)領(lǐng)域的信心所在。

　　作為全球平板電腦的重要一份子，亞馬遜的kindle Fire在過(guò)去幾年中表現(xiàn)相當(dāng)不俗。2013年，除了蘋(píng)果的iPad系列一枝獨(dú)秀繼續(xù)以36%的巨大份額霸占全球平板電腦市場(chǎng)第一名、以及三星以19.1%的市場(chǎng)份額奪得安卓陣營(yíng)的老大地位外，排名第三和第五的市場(chǎng)份額并沒(méi)有被拉開(kāi)。其中華碩位居第三，市場(chǎng)份額為5.6%，亞馬遜位列第四，市場(chǎng)份額為4.8%，聯(lián)想位列第五，市場(chǎng)份額為3.3%。按照Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，亞馬遜2013年共賣出了938萬(wàn)部Kindle Fire平板電腦。如果你考慮到亞馬遜是一家電子商務(wù)公司而不是一家硬件公司，這個(gè)成績(jī)就更加耀眼。

　　有了在平板電腦市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，亞馬遜似乎對(duì)于首次進(jìn)入的手機(jī)市場(chǎng)也信心滿滿。雖然Fire Phone還要至少一個(gè)月才能出貨，不過(guò)亞馬遜有關(guān)方面的預(yù)計(jì)是今年Fire Phone就能出貨200到300萬(wàn)部。如果果真在頭半年就能達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，那么Fire Phone在未來(lái)兩三年的銷量可充滿期待空間。

　　不過(guò)，從現(xiàn)在所有流出的信息來(lái)看，F(xiàn)ire Phone跟目前市面上流行的智能手機(jī)相比并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，尤其是其相對(duì)偏低的硬件配置卻顯然有些偏高的定價(jià)，很可能讓Fire Phone成為一個(gè)高不成低不就的畸形兒。

　　據(jù)亞馬遜官方公布，F(xiàn)ire Phone 裸機(jī)32GB版本售價(jià)為649美元（約合人民幣4044元），64GB版本為749美元（約合人民幣4588元）。這個(gè)價(jià)格即使是跟當(dāng)今市場(chǎng)上最頂端的蘋(píng)果iPhone5S 以及三星Galaxy S5相比，也沒(méi)有絲毫優(yōu)勢(shì)，更不要說(shuō)跟為數(shù)眾多的其他智能手機(jī)相比了。

　　相比于行業(yè)頂級(jí)的售價(jià)，F(xiàn)ire Phone在硬件配置上卻少有令人眼前一亮的高搭配。4.7英寸720P顯示屏，高通驍龍800四核2.2GHz處理器，2GB內(nèi)存， 1300萬(wàn)像素后置攝像頭和210萬(wàn)像素前置攝像頭，這些配置甚至只能用平庸來(lái)形容。

　　另外，作為智能手機(jī)是否受歡迎的一個(gè)重要依賴，亞馬遜目前在APP應(yīng)用的數(shù)量方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋(píng)果iOS和谷歌安卓系統(tǒng)，后兩者的應(yīng)用軟件數(shù)量目前都高達(dá)120萬(wàn)個(gè)左右，而亞馬遜基于安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的Fire OS（Fire Phone采用該系統(tǒng)）目前的應(yīng)用只有15萬(wàn)左右。

[page]

　　拍照購(gòu)物和裸眼3D能否成為殺手锏

　　當(dāng)然，連亞馬遜的高管自己也承認(rèn)，F(xiàn)ire Phone絕對(duì)不是靠絢麗的高配置來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，他們更看好Fire Phone的兩項(xiàng)軟實(shí)力：Firefly和Dynamic Perspective。

　　Firefly是一個(gè)實(shí)物照片掃描應(yīng)用，該應(yīng)用可以識(shí)別各種物品、二維碼等。用戶只要對(duì)任何一件感興趣的物品拍照，F(xiàn)irefly就會(huì)自動(dòng)搜索并提供該物品的購(gòu)買鏈接和價(jià)格。據(jù)亞馬遜此前提供的數(shù)據(jù)，F(xiàn)irefly目前可以識(shí)別多達(dá)1億個(gè)物品。

　　可以肯定的是，這是亞馬遜很贊的一個(gè)做法，因?yàn)檫@樣，F(xiàn)ire Phone就跟亞馬遜的主營(yíng)業(yè)務(wù)電子商務(wù)密切關(guān)聯(lián)了。因?yàn)榘凑諄嗰R遜的第一階段計(jì)劃，F(xiàn)ire Phone的首批用戶更多的將來(lái)自其電商核心用戶群Prime用戶。

　　亞馬遜的Prime用戶是收費(fèi)用戶，會(huì)員年費(fèi)目前是99美元。成為會(huì)員后，Prime用戶享有在亞馬遜購(gòu)物不限次數(shù)的免費(fèi)快遞服務(wù)，以及免費(fèi)的流媒體視頻服務(wù)、流媒體音樂(lè)服務(wù)和Kindle圖書(shū)館借閱服務(wù)。據(jù)亞馬遜官方數(shù)字，2014年初，Prime用戶已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)人，而且每個(gè)月新增100萬(wàn)會(huì)員。Prime用戶是亞馬遜的優(yōu)質(zhì)客戶，這個(gè)群體一年在亞馬遜上的平均消費(fèi)金額為1244美元，是非Prime用戶505美元平均消費(fèi)金額的2倍還多。

　　顯然，即使亞馬遜不在手機(jī)硬件市場(chǎng)上賺更多的錢，如果Fire Phone的用戶群體在未來(lái)幾年后能壯大到幾千萬(wàn)的規(guī)模，那對(duì)于亞馬遜的電商業(yè)務(wù)也將是一個(gè)強(qiáng)勁的推動(dòng)。或許，亞馬遜推出Fire Phone的最初目的，就是要充分占據(jù)移動(dòng)用戶到亞馬遜網(wǎng)站的入口。

　　這顯然是一套很高明的玩法，亞馬遜顯然并不是在單純?cè)O(shè)計(jì)和推廣一款智能手機(jī)，它是要把Fire Phone完美地融入到亞馬遜自身的生態(tài)系統(tǒng)中。這一點(diǎn)，建議國(guó)內(nèi)的阿里巴巴和京東似乎不妨學(xué)學(xué)看，更何況阿里和京東目前都已經(jīng)是電信業(yè)務(wù)的虛擬運(yùn)營(yíng)商之一了，手機(jī)硬件加通信服務(wù)的結(jié)合本身就很完美。

　　至于Dynamic Perspective，通俗的講就是所謂的“裸眼3D”顯示功能。通過(guò)Dynamic Perspective技術(shù)和Fire Phone前置在手機(jī)四個(gè)角的動(dòng)態(tài)捕捉鏡頭，F(xiàn)ire Phone就能讓拍攝到的圖像變成肉眼可識(shí)別的3D效果。

　　除此之外，Dynamic Perspective還能幫助很多軟件應(yīng)用變得更加好玩有趣，比如它可以在玩游戲、調(diào)整圖像、進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)滾動(dòng)等操控時(shí)，不再需要使用手指，聽(tīng)著挺神奇吧！

　　當(dāng)然，Dynamic Perspective技術(shù)更多的受眾應(yīng)該是那些發(fā)燒玩家，如果亞馬遜能夠很好地動(dòng)員手游廠商的參與熱情，那么Fire Phone未來(lái)成為一款熱門的手游智能手機(jī)也不一定。

　　雖然Fire Phone將由富士康代工生產(chǎn)，但亞馬遜目前并沒(méi)有美國(guó)市場(chǎng)之外的發(fā)售計(jì)劃，什么時(shí)候Fire Phone會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還不得而知。不過(guò)，從kindle Fire平板電腦在國(guó)際市場(chǎng)紅紅火火但在中國(guó)市場(chǎng)差強(qiáng)人意的表現(xiàn)來(lái)看，亞馬遜暫時(shí)肯定不會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作Fire Phone的重點(diǎn)。Fire Phone首先要攪動(dòng)和打破的，依然是美國(guó)市場(chǎng)。