EnfoDesk易觀智庫認為，今年整體市場規(guī)模增速稍有下滑主要有以下幾方面原因

　　1：市場規(guī)�；鶖�(shù)較大，影響市場增長速度

　　2：移動互聯(lián)網應用與服務市場規(guī)模增速放緩，主要原因在于今年手游、閱讀、音樂市場仍有待突破用戶付費難的瓶頸，不過從下半年來看，手機網游市場已經有更多的產品實現(xiàn)用戶高Arpu。手機游戲市場仍有巨大的市場空間

　　3：移動電商與移動廣告平臺的合作面臨廣告收費問題，借助移動電商的發(fā)展影響傳統(tǒng)廣告主效果仍未顯現(xiàn)。今年移動電商市場規(guī)模實現(xiàn)了快速的增長，預計全年移動電商市場規(guī)模可以實現(xiàn)600億，但由于電商和移動廣告平臺目前缺少深度的廣告結算的合作模式，推移動廣告市場的刺激和影響從今年來看較為有限。

　　易觀認為，現(xiàn)階段造成用戶量不斷上升但實際價值有限有兩方面主要因素：

　　1：智能機用戶增長過快：由于市場增長太快，市場處于增量市場競爭過程中，更多的廠商選擇跑馬圈地，因此廠商層面會優(yōu)先考慮選擇購買用戶，而不會著急運營用戶或教育用戶，因此市場上存在的用戶付費意愿低的問題，缺少又廠商買單教育用戶的情況。導致增值服務將流量賣給用戶較為困難。

　　2：智能機保有量仍相對有限：移動互聯(lián)網具備做更精準的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實現(xiàn)精準營銷，但截至到2012年Q3，智能機用戶占據移動互聯(lián)網用戶的比例仍較小，不到50%，因此對于廣告推送來說，能覆蓋的到底用戶還非常有限，基于行業(yè)轉化率并不高，因此現(xiàn)階段的實際數(shù)據難以吸引廣告主對移動互聯(lián)網的廣告投放真正重視。

　　智能機用戶增長快和智能用戶保有量有限是目前市場中出現(xiàn)問題的根本原因，預計從2013年仍會保持這個特點，但從Android手機2013年出貨量的預測來看，明天在智能機流量的增速上會出現(xiàn)拐點，與此同時，智能機保有量相比今年占移動互聯(lián)網用戶的比例將遠超50%，這將成為市場良性發(fā)展的重要基礎。

　　因此從這個角度來看，易觀預計2013年中國移動互聯(lián)網市場相比2012會出現(xiàn)如下變化：

　　1：智能手機保有量比例超過50%，智能手機季度銷量增速下降，行業(yè)中應用于服務廠商從跑馬圈地過渡到存量市場競爭。

　　2：市場投資熱度趨于冷靜，迫使應用服務廠商重視從用戶、廣告主中實現(xiàn)更多營收。

　　3：用戶付費意愿發(fā)生比較明顯變化，基于用戶量級的提升，手機游戲、尤其是手機網游會涌現(xiàn)更多高收入公司。

　　4：移動電商與移動廣告平臺的合作更加深入，移動廣告平臺可以逐步實現(xiàn)電商廣告主的CPS結算形式，進一步帶動傳統(tǒng)廣告主對移動互聯(lián)網的廣告投放。