芯片市場(chǎng)：一家獨(dú)大格局能否改變？
隨著3大運(yùn)營(yíng)商4G商用的大規(guī)模啟動(dòng)，我國(guó)的4G手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火正在不斷升溫，這也直接導(dǎo)致了上游手機(jī)芯片領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在3G時(shí)代，由于德儀、博通這樣的國(guó)際手機(jī)芯片巨頭的先后退出，手機(jī)芯片市場(chǎng)形成了高通一家獨(dú)大的格局，而這在4G發(fā)展的初期更加明顯，比如中國(guó)移動(dòng)2013年的TD-LTE終端采購(gòu)中，采用高通芯片的終端就超過(guò)了60%.再以中國(guó)移動(dòng)要求的5模10頻芯片為例，目前只有高通和海思能提供，其中海思芯片主要供給華為中高端機(jī)型，其他芯片廠商要到今年3季度才能陸續(xù)推出各自的5模10頻芯片，相應(yīng)的手機(jī)產(chǎn)品大規(guī)模上市則要到年底左右。
短期來(lái)看，在高端4G手機(jī)領(lǐng)域，高通憑借其無(wú)人可及的技術(shù)實(shí)力和專利壁壘，獨(dú)霸市場(chǎng)的格局恐將難以撼動(dòng)；但在中低端市場(chǎng)，情況則要復(fù)雜得多。去年年底，高通推出驍龍410處理器，集成了很多專為滿足中國(guó)市場(chǎng)需求的特性，比如同時(shí)支持雙卡和3卡、支持所有主流操作系統(tǒng)、主打當(dāng)下最為火熱的千元檔4G智能手機(jī)市場(chǎng)，以試圖進(jìn)一步鞏固其在中低端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。但這并不意味著其他廠商就沒(méi)有機(jī)會(huì)，包括海思、聯(lián)發(fā)科、展訊、聯(lián)芯等國(guó)產(chǎn)芯片廠商正在“組團(tuán)”發(fā)力追趕。
一方面，在利潤(rùn)相對(duì)比較微薄的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)相對(duì)于國(guó)外芯片巨頭具有成本優(yōu)勢(shì)，對(duì)“微利”的承受能力比國(guó)外企業(yè)高得多；此外對(duì)國(guó)內(nèi)的廣大中小手機(jī)廠商而言，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)在本地化客戶服務(wù)能力、比如響應(yīng)速度和技術(shù)支持上也具有優(yōu)勢(shì)。
另一方面，不論是行業(yè)主管部門、運(yùn)營(yíng)商還是手機(jī)廠商，相信都不愿意看到上游的手機(jī)芯片市場(chǎng)被一家廠商把持這樣的局面出現(xiàn)，一定會(huì)采取種種措施扶持弱勢(shì)的芯片企業(yè)、鼓勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以期市場(chǎng)上能出現(xiàn)更多滿足要求、可供選擇的產(chǎn)品。
所以隨著海思、聯(lián)發(fā)科、展訊、聯(lián)芯等的多模芯片產(chǎn)品在2014年底前陸續(xù)投入商用，屆時(shí)整個(gè)4G芯片市場(chǎng)格局最有可能首先在中低端市場(chǎng)發(fā)生變化。
從4G芯片的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)其應(yīng)該具備高集成度、多模多頻、更快的速度、更強(qiáng)大的多媒體數(shù)據(jù)處理能力等特點(diǎn)；與此同時(shí)，4G芯片研發(fā)帶來(lái)的成本大幅增加以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈將進(jìn)一步加速行業(yè)的洗牌。
4G的確是個(gè)新的機(jī)會(huì)，但如何把握時(shí)機(jī)？如何不斷增強(qiáng)自身的技術(shù)實(shí)力推出滿足市場(chǎng)需要的產(chǎn)品？如何在產(chǎn)業(yè)鏈中找準(zhǔn)定位、合理布局？將是一件考驗(yàn)所有芯片廠商智慧的事情，結(jié)果究竟如何值得期待。
手機(jī)終端：看“中華酷聯(lián)”們能否再上層樓？
在3G發(fā)展初期，手機(jī)終端曾經(jīng)成為制約中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信3G發(fā)展的最大短板，相信兩家運(yùn)營(yíng)商對(duì)此應(yīng)記憶深刻，絕不會(huì)允許這種現(xiàn)象在4G時(shí)代重演。所以即便從今年開(kāi)始3大運(yùn)營(yíng)商由于種種原因改變了原有的終端補(bǔ)貼政策，將補(bǔ)貼額度大幅下調(diào)近100億元，但主要集中在2G、3G產(chǎn)品，在4G手機(jī)終端領(lǐng)域則屢屢“重拳”出手，扶持力度絲毫不減，這也從側(cè)面印證了未來(lái)4G終端、尤其是4G智能手機(jī)將是中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，甚至可以說(shuō)“未來(lái)得4G者得天下”。
此前，由于諾基亞和黑莓的意外衰落，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，以“中華酷聯(lián)”為代表的中國(guó)智能手機(jī)廠商崛起，占據(jù)了重要的市場(chǎng)地位。根據(jù)IDC的報(bào)告，2013年全球智能手機(jī)出貨量前5名中，華為和聯(lián)想分別居第3和第5,已經(jīng)成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
4G時(shí)代的到來(lái)，為所有的手機(jī)廠商帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，特別是以“中華酷聯(lián)”為代表的中國(guó)廠商，更是紛紛行動(dòng)起來(lái)，積極布局4G.比如酷派早在去年11月就提出“領(lǐng)航4G”的發(fā)展戰(zhàn)略，明確指出要搶占中國(guó)4G市場(chǎng)第一寶座，據(jù)悉目前酷派80%的研發(fā)人員、供應(yīng)鏈資源已集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)上；另一家手機(jī)廠商中興也不約而同地將目標(biāo)放在“成為4G終端本土第一品牌”上，今年年初便在業(yè)內(nèi)拋出了“3C”戰(zhàn)略，形成以首席體驗(yàn)官、互聯(lián)網(wǎng)思維和聚焦用戶為核心的終端發(fā)展規(guī)劃
