盡管市場(chǎng)本身并不太熱，但越來(lái)越多的IT企業(yè)正在覬覦智能電視市場(chǎng)。

　　繼視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)宣布計(jì)劃推出自有品牌的電視機(jī)產(chǎn)品，樂(lè)視TV“超級(jí)電視”后，包括海爾、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電廠商又推出了一系列新智能電視升級(jí)產(chǎn)品。

　　至此，智能電視市場(chǎng)上形成了兩大派別，以蘋(píng)果谷歌為代表的IT企業(yè)，及幾乎全都涉足智能電視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)的家電企業(yè)。

　　概念之下的虛熱

　　已經(jīng)成為共識(shí)的是，如果單純從智能電視機(jī)這個(gè)終端產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，智能電視或許將不會(huì)是一個(gè)革命性的產(chǎn)品，但在云服務(wù)的整合下，智能電視將成為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)重要角色。

　　最先認(rèn)識(shí)到這個(gè)重要角色的是蘋(píng)果公司，此前有消息顯示，蘋(píng)果將于2012年底推出三款不同尺寸的電視，該產(chǎn)品將為蘋(píng)果2013財(cái)年?duì)I收貢獻(xiàn)4%-8%。但最近又有消息傳出，蘋(píng)果可能在明年上半年發(fā)布其智能電視新品。

　　相比于蘋(píng)果的謹(jǐn)慎，國(guó)內(nèi)彩電廠商普遍就去年就推出了各種功能定位的智能電視初級(jí)產(chǎn)品，而以樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足智能電視產(chǎn)業(yè)。此外，以阿里巴巴、海爾等廠商為代表的跨界合作，也助推了智能電視升溫。此前，阿里巴巴曾聯(lián)手海爾，聯(lián)合推出基于手機(jī)、電視、電腦多屏合一的阿里云服務(wù)。

　　據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，到2015年全球智能云電視將有望突破1.3億臺(tái)，接近全球出貨量的50%，智能云電視已成為全球彩電業(yè)的發(fā)展主方向，而且普及進(jìn)程正在加速。

　　“但這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明太多問(wèn)題。”國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示，消費(fèi)者選擇智能電視，更多是由于智能電視在價(jià)格上與其他平板電視沒(méi)有太大區(qū)別，且硬件性能更優(yōu)，“智能電視操作的復(fù)雜性，功能和內(nèi)容的不豐富，很可能讓其智能的那部分功能成為擺設(shè)。”

　　應(yīng)用為共同軟肋

　　據(jù)記者了解，樂(lè)視網(wǎng)承諾將在兩年內(nèi)投入5億-15億元用于發(fā)展電視業(yè)務(wù)。樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭認(rèn)為，樂(lè)視進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)包括，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，擁有行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫(kù)，國(guó)內(nèi)熱門劇六成的獨(dú)家版權(quán)歸其所有。此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒，為推出超級(jí)電視奠定基礎(chǔ)。他透露，未來(lái)，樂(lè)視TV“超級(jí)電視”盈利來(lái)源主要將來(lái)自于硬件銷售、內(nèi)容收費(fèi)、應(yīng)用分成和終端廣告。

　　而在硬件方面，則委托專業(yè)代工廠商代工完成，“樂(lè)視電視目前正在進(jìn)行關(guān)鍵的測(cè)試升級(jí)和完善工作，預(yù)計(jì)在未來(lái)9個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場(chǎng)”。

　　與蘋(píng)果、谷歌等國(guó)際大佬在智能電視領(lǐng)域的思路相同，樂(lè)視網(wǎng)希望通過(guò)平臺(tái)和應(yīng)用來(lái)拓寬其在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展道路。但與兩大巨頭所不同的是，兩大巨頭的智能電視平臺(tái)是一個(gè)開(kāi)放的智能電視應(yīng)用平臺(tái)，而以互聯(lián)網(wǎng)視頻起家的樂(lè)視網(wǎng)此次推出智能電視，仍然基于互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用，這顯然不足以稱其為真正意義上的“智能電視”。

　　而在系統(tǒng)方面，目前市場(chǎng)上不同智能電視采用不同操作系統(tǒng)，給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者帶來(lái)極大障礙，智能電視領(lǐng)域更是缺乏類似智能手機(jī)領(lǐng)域的平臺(tái)主導(dǎo)者。雖然一些主流電視廠商均發(fā)布了針對(duì)智能電視深度定制的操作系統(tǒng)，但無(wú)論是開(kāi)發(fā)者數(shù)量還是應(yīng)用數(shù)量，智能電視開(kāi)發(fā)平臺(tái)都無(wú)法與智能手機(jī)開(kāi)發(fā)平臺(tái)同日而語(yǔ)。

　　“從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，目前的智能電視更多是概念上的炒作，可以稱作‘多功能電視’。智能電視開(kāi)放平臺(tái)目前還未真正成型。”賽迪顧問(wèn)分析師王安表示。

　　由此可見(jiàn)，無(wú)論是IT廠商主導(dǎo)，還是家電廠商主導(dǎo)，要想在智能電視市場(chǎng)有所斬獲，均需在開(kāi)放平臺(tái)的搭建上有更多作為。

　　問(wèn)題不少

　　某不愿具名的彩電廠商人士向記者表示，彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)去并沒(méi)有相關(guān)的技術(shù)積累，怎么可能一夜之間都推出智能電視呢?這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)和新技術(shù)方面，心態(tài)過(guò)于浮躁。“等到有一天蘋(píng)果公司也推出了相關(guān)的產(chǎn)品的時(shí)候，我們猛然會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)智能電視是這樣的。”

　　上述分析人士指出，技術(shù)積累的缺乏，將直接導(dǎo)致產(chǎn)品精細(xì)化的打折。“蘋(píng)果電視準(zhǔn)備了好幾年，至今仍然是個(gè)未知數(shù)，前期只是推出了Apple TV，這個(gè)電視盒產(chǎn)品。”

　　此外，由于并不具備銷售渠道、硬件生產(chǎn)規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于IT企業(yè)而言，智能電視的盈利模式就顯得尤其重要，目前階段，并非所有終端屏都可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，但這種模式可以建立起強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：有些屏是用來(lái)價(jià)值變現(xiàn)的，有些屏是用來(lái)黏住用戶的。“是價(jià)值變現(xiàn)還是黏住用戶?”電信專家項(xiàng)有建認(rèn)為，定位是一切一切的出發(fā)點(diǎn)。

　　此外，渠道困境將成為IT企業(yè)推廣智能電視的最大障礙。有報(bào)道稱，聯(lián)想智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷售以來(lái)，市場(chǎng)銷售情況并不理想。據(jù)悉，聯(lián)想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國(guó)美門店有售。相對(duì)于其他家電廠商的銷售渠道，這樣的銷售渠道顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文表示，下一步，聯(lián)想將選擇三、四線城市和地縣級(jí)城市作為聯(lián)想電視的銷售突破口。