虛擬運(yùn)營商的170號段逐漸為消費(fèi)者所熟知，而在羊年春節(jié)前，大家就將有機(jī)會首次在央視看到170號廣告。知情人士透露，蝸牛移動精心打造的免卡廣告片即將登陸央視。據(jù)悉，該廣告主要體現(xiàn)免卡系列產(chǎn)品免月租、無套餐等特點(diǎn)，并著力突出蝸牛移動“免”品牌。

　　上央視打廣告，蝸牛移動主推“免”品牌

　　目前，我國虛擬運(yùn)營商總數(shù)已達(dá)42家，但花大力氣進(jìn)行品牌推廣的虛商并不多，宣傳僅采用網(wǎng)絡(luò)營銷和線下硬廣等方式。而蝸牛移動此次在央視投放廣告，在全國影響力最大的媒體平臺上展現(xiàn)“免”品牌，從整個行業(yè)來看實(shí)屬首例。

　　眾所周知，央視廣告報價向來很高，蝸牛移動此次上央視可謂手筆不小。對此，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“虛商目前還沒盈利，不少從業(yè)者認(rèn)為，現(xiàn)階段沒必要在品牌上投入太多。不過，就蝸牛移動而言，憑借免卡產(chǎn)品免月租、無套餐、余量兩年不清零等特點(diǎn)，‘免’品牌已初步贏得市場認(rèn)可，因此我們有必要也有信心讓更多的老百姓理解我們的免卡。”

　　自5月份正式放號以來，蝸牛移動先后推出199免卡、30免卡在內(nèi)的數(shù)款170號段免卡系列產(chǎn)品。截止2015年1月底，免卡用戶總規(guī)模已近百萬，在42家虛商中排名第一。

　　對于廣大消費(fèi)者而言，170號段仍然是既新鮮又有些陌生。上述負(fù)責(zé)人表示，希望借助于央視傳播的影響力，讓更多消費(fèi)者熟知并信任170號段。蝸牛移動作為虛商首次在央視投放廣告，這不僅僅是蝸牛移動一家的好事，也會對整個虛商行業(yè)帶來很好的社會反響，為移動轉(zhuǎn)售業(yè)帶來正能量。

　　2015年沖刺年，品牌影響力成關(guān)鍵

　　即將打響的品牌大戰(zhàn)，被認(rèn)為是虛商在2015沖刺年面臨的新格局。跨界進(jìn)入通信業(yè)后，蝸牛移動巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)思維，由此生成的“免”品牌帶來了更直觀的客戶感知，“免”也是免卡一以貫之的核心特點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，免卡具備免月租、免套餐、免漫游費(fèi)、免最低消費(fèi)等創(chuàng)新點(diǎn)，今后還將結(jié)合用戶需求推出更多的人性化通信服務(wù)。

　　在三大運(yùn)營商的客戶品牌中，大家比較熟悉的是，移動的動感地帶、全球通、神州行、4G“和”品牌，以及聯(lián)通的“沃”系列等。而蝸牛移動精心打造的“免”品牌，有望成為我國通信業(yè)下一個知名品牌。

　　分析人士認(rèn)為，虛商要拓展業(yè)務(wù)，必須建立好品牌形象，這也是虛商區(qū)別于以往基礎(chǔ)運(yùn)營商代理商的重要方面；品牌建立起來，再加上營銷推廣，相應(yīng)的用戶忠誠度才會慢慢培養(yǎng)起來。蝸牛移動負(fù)責(zé)人表示，希望“免”品牌能在2015年扛起虛商大旗，帶領(lǐng)更多的虛商品牌走進(jìn)消費(fèi)者視野。