中興正式對(duì)外發(fā)布AXON天機(jī)旗艦機(jī)系列戰(zhàn)略規(guī)劃，AXON天機(jī)、AXON天機(jī)mini、AXON天機(jī)MAX、AXON Watch、以及Spro2等旗艦家族“五虎將”也集體亮相。更加聚焦于高端市場(chǎng)，以高端旗艦打造中興全新品牌形象，成為此次發(fā)布會(huì)上中興對(duì)外釋放的強(qiáng)勁信號(hào)。
早在今年7月，中興AXON天機(jī)就正式發(fā)布，這是中興面向全球市場(chǎng)的首款高端旗艦，中興由此開始了進(jìn)擊高端市場(chǎng)的征途。此次，AXON天機(jī)家族的集體亮相，豐富中興旗艦系列的同時(shí)，也在向外界表明，中興進(jìn)擊高端市場(chǎng)是一項(xiàng)堅(jiān)定的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。
以“阿波羅”計(jì)劃為基礎(chǔ)
據(jù)中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠介紹，中興此次正式對(duì)外發(fā)布的AXON天機(jī)旗艦系列戰(zhàn)略規(guī)劃，是以阿波羅計(jì)劃為框架、以用戶關(guān)懷為紐帶、以開發(fā)者論壇為平臺(tái)、以技術(shù)創(chuàng)新為基石，全面進(jìn)擊高端市場(chǎng)，為全球用戶打造更智能更近未來的科技生活，構(gòu)建不同區(qū)域和人群更緊密的溝通橋梁，驅(qū)動(dòng)信息流動(dòng)，讓科技成為社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
中興曾提出內(nèi)部代號(hào)為“阿波羅”工程的戰(zhàn)略部署，伴隨中興終端的組織變革，在流程管理和產(chǎn)品戰(zhàn)略上也開始了轉(zhuǎn)型。圍繞聚焦用戶體驗(yàn)的流程變革，聚焦旗艦精品的產(chǎn)品戰(zhàn)略、生態(tài)打造、全球布局、品牌增強(qiáng)、核心技術(shù)創(chuàng)新等六個(gè)維度，中興正加速B2C轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品精品化。
“AXON天機(jī)旗艦系列產(chǎn)品正是阿波羅計(jì)劃實(shí)踐成果的初步展現(xiàn)，而這還只是開始，未來還會(huì)有更多動(dòng)作值得期待。”曾學(xué)忠表示。
在此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，曾學(xué)忠還宣布，中興將利用全球化布局優(yōu)勢(shì)，集中全球資源，在全球范圍內(nèi)推出“GlobalVIPPassport”的用戶關(guān)懷計(jì)劃，為AXON天機(jī)旗艦系列用戶打造專屬服務(wù)，提供最貼心和最獨(dú)家的定制化關(guān)懷，包括AXON天機(jī)VIP售后增值服務(wù)、個(gè)人定制服務(wù)、海外漫游套餐計(jì)劃、商旅出行VIP計(jì)劃、海外緊急支持計(jì)劃等。為AXON天機(jī)用戶境內(nèi)外出行，提供最完善更個(gè)性化的私享式服務(wù)體驗(yàn)。
品牌效應(yīng)開始釋放
此前，作為中興旗艦系列的首款產(chǎn)品AXON天機(jī)已先后在美國、中國、歐洲和亞太市場(chǎng)上市，以“重新定義安卓旗艦”的底氣，獲得了用戶的追捧和業(yè)內(nèi)的充分肯定，形成了良好的用戶口碑和品牌知名度。在德國IFA上，斬獲“用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)”，成為唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國手機(jī)品牌。
“中興手機(jī)已經(jīng)將高端旗艦的經(jīng)營放到了最核心位置，參與國際頂尖品牌的競(jìng)爭(zhēng)，成為享譽(yù)全球的消費(fèi)電子品牌是我們堅(jiān)定的目標(biāo)。”曾學(xué)忠表示，中興將堅(jiān)持高端產(chǎn)品和一流渠道并舉，依托全球化優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品市場(chǎng)，加強(qiáng)在全球20大國的經(jīng)營，推進(jìn)和鞏固中興在全球高端市場(chǎng)的份額。
此次發(fā)布會(huì)上，同時(shí)亮相的另一款手機(jī)AXON天機(jī)miniNBA版，就是中興與NBA、騰訊三方深入合作的重要成果。深度定制的NBA版融入了諸多NBA元素，是專為喜愛運(yùn)動(dòng)與健康生活的年輕用戶打造的一款活力時(shí)尚產(chǎn)品。目前，中興與NBA中國的戰(zhàn)略合作開始進(jìn)入第三個(gè)年頭，從營銷互動(dòng)到深度產(chǎn)品定制，中興與NBA的合作更加成熟。
作為NBA戰(zhàn)略合作伙伴，中興通訊也正在構(gòu)建銷售全球化、人才全球化和制造全球化的“全球＋”市場(chǎng)布局，并在海外取得不俗成績(jī)。今年上半年中興在美國市場(chǎng)保持總體份額第四、預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)第二；另外在亞太、拉美、歐洲的智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)也分別達(dá)到190%、80%、300%。
品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放，使得中興手機(jī)在上半年取得了不俗成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，截止2015年上半年，中興手機(jī)累計(jì)發(fā)貨量達(dá)到6億部，其中智能手機(jī)累計(jì)發(fā)貨量達(dá)1.8億部，2015年上半年中興終端全球出貨量接近4600萬部，智能手機(jī)出貨量2600萬部。
構(gòu)建中興旗艦全球開放合作
對(duì)于科技行業(yè)來說，未來的競(jìng)爭(zhēng)必定是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。為此，中興也正以開放的心態(tài)，打造“開發(fā)者論壇”，布局中興終端生態(tài)圈，為用戶提供更多黑科技的應(yīng)用和體驗(yàn)。
據(jù)曾學(xué)忠介紹，面向全球開發(fā)者，中興“開發(fā)者論壇”將以拍照、Hi-Fi以及三維觸控為三大應(yīng)用開發(fā)方向。
開放接口和硬件平臺(tái)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)，以利益分成等商業(yè)模式，與開發(fā)者共建中興應(yīng)用商店，為開發(fā)者提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，同時(shí)增強(qiáng)用戶互動(dòng)和產(chǎn)品與服務(wù)的黏性，以鞏固中興在這三大領(lǐng)域的既有優(yōu)勢(shì)地位。
同時(shí)，中興還將融合全球頂級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈資源，與谷歌、騰訊、百度、微軟、高通、夏普、三星、索尼、AKM等一流軟件、硬件和服務(wù)商合作，升級(jí)全球產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏，以語音戰(zhàn)略為核心的“語音聯(lián)盟”，是中興生態(tài)布局的一次嘗試，未來也將持續(xù)投入。
持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是中興一直以來不變的發(fā)展信條。
長(zhǎng)期的研發(fā)投入，為中興積累了強(qiáng)大的專利儲(chǔ)備，這也令中興底氣十足。截止到目前，中興擁有終端專利申請(qǐng)量約20000件，終端授權(quán)專利4500件，歐美終端專利申請(qǐng)則超過2000件，成為終端專利最多的中國廠商。其中，AXON天機(jī)旗艦系列就擁有超過500多項(xiàng)技術(shù)專利，包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利就多達(dá)50余件。
從技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)創(chuàng)新，再到科技推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步創(chuàng)新，這是科技企業(yè)一般將要經(jīng)歷的四大“創(chuàng)新階段”。曾學(xué)忠表示，以創(chuàng)新為DNA的中興通訊，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新階段的一次次跨越，現(xiàn)在正致力于為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，以科技推動(dòng)全社會(huì)進(jìn)步，為人們創(chuàng)造更具想象空間的未來新生活。
