2007年中國增值業(yè)務(wù)市場趨勢分析
電信研究院通信信息研究所 徐玉 2007/03/28
2007年，我國增值業(yè)務(wù)經(jīng)營者隊伍會保持2006年的趨勢，繼續(xù)擴(kuò)大，但估計增2006年7月，《關(guān)于調(diào)整和統(tǒng)一短消息類服務(wù)接入代碼的通告》出臺，明確指出經(jīng)過一年三個月的調(diào)整，全國新代碼的統(tǒng)一正式啟用時間定為2007年10月31日零點(diǎn)，那時所有基礎(chǔ)電信運(yùn)營商要同時啟用新代碼。
我國的增值業(yè)務(wù)是從運(yùn)營商的短信服務(wù)開始推廣的，目前在增值業(yè)務(wù)市場中，基于短信平臺的增值服務(wù)仍然是主要的收入來源。這兩年短消息業(yè)務(wù)量、SP數(shù)量和用戶數(shù)也呈現(xiàn)迅猛增長的趨勢，同一SP在不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)上同時提供業(yè)務(wù)，有助于SP擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。但由于歷史原因，信息類服務(wù)接入代碼由基礎(chǔ)電信運(yùn)營商各自規(guī)劃和分配，因此，同一SP在不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營商得到的服務(wù)代碼往往各不相同，形成了服務(wù)接入代碼不統(tǒng)一的局面。SP在宣傳業(yè)務(wù)時需要針對接入的不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)分別進(jìn)行代碼宣傳，這不利于SP品牌的樹立和業(yè)務(wù)的推廣。這種不統(tǒng)一的SP代碼，也形成了用戶即時發(fā)送的消費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)榉⻊?wù)代碼的記憶很不便，因此很多用戶往往是根據(jù)當(dāng)時看到的接入代碼宣傳來享受增值服務(wù)的，增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商無法形成通過便捷明了的號碼作為品牌宣傳的效應(yīng)。另外，不統(tǒng)一的SP代碼也不利于政府對SP的違規(guī)經(jīng)營行為進(jìn)行監(jiān)督和管理。因此，從長遠(yuǎn)看，政府將SP代碼統(tǒng)一對增值業(yè)務(wù)市場的良性發(fā)展是必要的。
但是，向運(yùn)營商申請到接入代碼曾經(jīng)是增值業(yè)務(wù)提供商提供服務(wù)的一個必過“門檻”，而先期獲得較少位長接入碼的企業(yè)在市場中很有優(yōu)勢。接入代碼甚至成為一些企業(yè)轉(zhuǎn)手時最高價值的資源。這次政府主導(dǎo)的SP代碼統(tǒng)一，多少對以往的市場游戲規(guī)則有沖擊，因?yàn)橛脩舯仨毎凑招碌奶柎a來接入服務(wù)，用戶量大的企業(yè)受到的影響更大。
可以預(yù)測，SP代碼統(tǒng)一的方案實(shí)施，在一定程度上會影響現(xiàn)有SP服務(wù)的經(jīng)營方式，使得他們開始考慮通過接入碼來樹立企業(yè)和業(yè)務(wù)品牌，因此新接入碼的宣傳攻勢會在統(tǒng)一之后形成一個高潮。這種號碼品牌宣傳也會逐步讓用戶形成通過號碼來記憶自己信賴的企業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣。
截至2006年第三季度末，增值業(yè)務(wù)收入約占電信業(yè)務(wù)總收入的20%，比2005年的14%有很大提升。
