隨著消費(fèi)者網(wǎng)上購物習(xí)慣的逐步發(fā)展，電子商務(wù)的營業(yè)額在2014年將會(huì)繼續(xù)增長

　　過去一年全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)營業(yè)額激增，且據(jù)弗雷斯特研究公司（Forrester Research, Inc.）（一項(xiàng)最新的全球電子商務(wù)報(bào)告稱，2014年這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。隨著越來越多的品牌開始制定其全球藍(lán)圖并執(zhí)行全球化電子商務(wù)策略，F(xiàn)orrester 預(yù)測(cè)未來一年中電子商務(wù)營業(yè)額有望持續(xù)增長。

　　購物者網(wǎng)上購物的習(xí)慣將繼續(xù)演變，其孕育著新的電子商務(wù)機(jī)遇。

　　Forrester 研究公司在新報(bào)告中探討了幾種電子商務(wù)形式的出現(xiàn)以及重要性，同時(shí)指出2014年這一消費(fèi)者時(shí)代將出現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭的八大趨勢(shì)。以下是值得關(guān)注的前5大趨勢(shì)：

　　1. 移動(dòng)通信量及其銷售將會(huì)持續(xù)攀升。 2014年，通信量百分比和通過移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)上訂單總量幾乎在全球市場上都將有所增加。Forrester 預(yù)測(cè)越來越多的品牌將會(huì)相應(yīng)推出新的移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

　　2. 越來越多的品牌將轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行出售。Forrester 認(rèn)為，2014年大量品牌將繼續(xù)涌入網(wǎng)絡(luò)市場，擴(kuò)大其網(wǎng)上市場占有率，并較快（即使有時(shí)利潤較低）實(shí)現(xiàn)營業(yè)額的增長。例如在中國，像天貓（Tmall）這樣的市場對(duì)于眾多品牌來說是很好的切入點(diǎn)。

　　3. 零售商需要針對(duì)世界各地的重要網(wǎng)購日制定計(jì)劃。對(duì)于那些正向全球市場拓展的美國和歐洲品牌，它們將越來越有必要針對(duì)國外與電子商務(wù)相關(guān)的重要節(jié)日制定計(jì)劃，正如其在國內(nèi)市場一樣。例如，2013年中國的“光棍節(jié)”（Singles' Day）就見證了57億美元的網(wǎng)上銷售額。

　　4. 隨著供應(yīng)商和零售商不斷為品牌推出新的產(chǎn)品，新市場的準(zhǔn)入也變得越來越簡單。從現(xiàn)在往后，隨著各品牌向新的全球市場拓展，越來越多的參與者將致力于成為品牌的唯一代理商。

　　5. 對(duì)于許多品牌來講，全球市場的盈利性依然難以把握。2014年，向全球拓展的大量品牌，特別是那些推出直銷網(wǎng)站的品牌，仍將難以實(shí)現(xiàn)高收益。