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谷歌顛覆手機(jī)營銷模式

2008-12-29 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點(diǎn)擊:








  不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,現(xiàn)在就為谷歌即將顛覆市場擔(dān)憂顯得有些為時尚早。確實,單從銷售數(shù)量來說,谷歌手機(jī)的銷量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期,不過,谷歌手機(jī)的生產(chǎn)同樣面臨著一些瓶頸。對于谷歌來說,作為最大優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)在某種程度上也成為劣勢所在——谷歌公司目前的業(yè)務(wù)都是和軟件相關(guān)的,如搜索引擎、谷歌 Earth、谷歌輸入法,在硬件方面卻沒有任何積累。而縱觀現(xiàn)今手機(jī)市場,進(jìn)入這一領(lǐng)域的新軍大部分都是傳統(tǒng)的硬件廠商。

  雖然谷歌公司在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面很出色,但是要介入硬件行業(yè),白手起家的谷歌能與其他手機(jī)生產(chǎn)商抗衡的“殺手锏”就是把手機(jī)發(fā)展為移動的軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。

  在美好的預(yù)期之后,我們也可以想像到谷歌生產(chǎn)手機(jī)時面臨的困難: 谷歌擁有絕妙的軟件開發(fā)技術(shù),但他們的操作系統(tǒng)卻很零散。另一方面,由于無線傳輸?shù)膰?yán)格限制,谷歌想把手機(jī)發(fā)展為軟件和網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計理念發(fā)揚(yáng)光大也并不容易。

  好在谷歌強(qiáng)大的品牌效應(yīng)可以讓它突破無線傳送的限制,但是谷歌與無線傳輸運(yùn)營商的關(guān)系卻更為復(fù)雜。無線傳輸運(yùn)營商反對開發(fā)手機(jī)無線上網(wǎng)業(yè)務(wù),他們把網(wǎng)絡(luò)服務(wù)看做一種安全威脅。所以谷歌最后也許會發(fā)現(xiàn),由于無線傳輸業(yè)務(wù)的影響,未來谷歌手機(jī)并不能如他們預(yù)想的那樣運(yùn)轉(zhuǎn)。

  好在谷歌與已有的手機(jī)生產(chǎn)商合作的模式比在完全沒有經(jīng)驗的情況下一頭扎進(jìn)一個毫不相關(guān)的領(lǐng)域要明智得多。雖然未來的發(fā)展看似問題重重,不過相信谷歌已經(jīng)開始打破傳統(tǒng)。短期看,谷歌手機(jī)并不會成為現(xiàn)有手機(jī)廠商的競爭對手。因為谷歌手機(jī)的用戶存在一定限制,而且手機(jī)并不是谷歌的贏利點(diǎn)——至少在最初不是。

  而無論谷歌手機(jī)的未來如何,對于習(xí)慣性等待的國內(nèi)用戶來說,總有一些好消息值得期待——近期有消息稱,中國移動很可能通過與宏達(dá)電(HTC)合作,在中國推出谷歌手機(jī),并且該手機(jī)支持國內(nèi)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)。這或多或少給了國內(nèi)的智能手機(jī)愛好者一點(diǎn)希望。

計算機(jī)世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)

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