三巨頭布局4G

　　4G的金礦在哪里，從阿里巴巴、騰訊、百度三大巨頭去年的并購(gòu)布局上，能看到一些端倪。

　　每一次技術(shù)革新，都會(huì)帶來(lái)變革，唯有未雨綢繆，才能免遭翻船之困。在4G牌照發(fā)放前后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局已初步完成。

　　4G的金礦在哪里?從阿里巴巴、騰訊、百度三大巨頭去年?duì)幭嗌涎莶①?gòu)大戲，爭(zhēng)搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”的布局里，能看到一些端倪。

　　創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機(jī)構(gòu)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購(gòu)47起，涉及并購(gòu)金額達(dá)46億美元，已超過(guò)歷史水平。而這部大戲的主角是被俗稱為“BAT”的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊，戰(zhàn)場(chǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　其中，百度斥巨資并購(gòu)的重點(diǎn)是視頻、移動(dòng)端平臺(tái)、生活服務(wù)。包括去年7月16日，百度19億美元收購(gòu)網(wǎng)龍旗下的91無(wú)線，完成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最大的并購(gòu)案。還包括3.7億元收下PPS，向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元從而完成對(duì)糯米的控股59%。

　　阿里巴巴是2013年當(dāng)之無(wú)愧的并購(gòu)之王，其并購(gòu)項(xiàng)目的重點(diǎn)在于社交、地圖、移動(dòng)工具、垂直應(yīng)用。2013年5月，在馬云卸任CEO前的最后時(shí)刻，阿里以2.94億美元購(gòu)買高德軟件公司28%股份。加之此前購(gòu)入新浪微博股份，阿里完成了兩筆具有戰(zhàn)略意義的收購(gòu)。

　　除上述投資以外，阿里2013年的投資項(xiàng)目還包括陌陌，對(duì)UC瀏覽器的增持，以及旅游社區(qū)窮游網(wǎng)、音樂(lè)社區(qū)蝦米網(wǎng)、旅游移動(dòng)APP在路上、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)友盟等。同時(shí)，阿里還上線了手游平臺(tái)，其視頻產(chǎn)品也即將上線。梳理來(lái)看，阿里的投資動(dòng)作主要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈縱軸來(lái)展開(kāi)。在地圖、開(kāi)發(fā)者數(shù)據(jù)、平臺(tái)入口、移動(dòng)社交和O2O領(lǐng)域均有涉及。

　　騰訊則手握微信和手機(jī)QQ兩大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)入口，其并購(gòu)布局更加從容。此前，騰訊已經(jīng)入股藝龍、好樂(lè)買、熱酷、嘀嘀打車等公司，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用力圖打造基于開(kāi)放平臺(tái)的商業(yè)模式。進(jìn)入2013年，騰訊最吸引眼球的并購(gòu)則是4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗。

　　有分析認(rèn)為，4G時(shí)代有望重新改變用戶現(xiàn)有的使用行為，無(wú)論是手機(jī)平板還是電腦筆記本，甚至是電視。

　　3G使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，深刻地改變了電商、資訊、社交、游戲等行業(yè)的格局。4G的到來(lái)，對(duì)于之前的失意者、成功者來(lái)說(shuō)，都是一次新的機(jī)會(huì)。

　　黃一孟說(shuō)，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太激烈，如果不想被淘汰，就得跟緊時(shí)代。

　　■ 產(chǎn)業(yè)鏈

　　【制造商】

　　手機(jī)廠商“獨(dú)木橋”上洗牌

　　就像從2G到3G，因?yàn)榧夹g(shù)儲(chǔ)備不足，波導(dǎo)、熊貓等一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌被洗掉。

　　對(duì)手機(jī)廠商而言，4G是一塊放在獨(dú)木橋上的巨型蛋糕，今年國(guó)內(nèi)近400家智能手機(jī)廠商將蜂擁擠上獨(dú)木橋。

　　通訊專家項(xiàng)立剛說(shuō)，4G對(duì)手機(jī)廠商會(huì)是一個(gè)洗牌期。就像從2G到3G，因?yàn)榧夹g(shù)儲(chǔ)備不足，波導(dǎo)、熊貓等一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌被洗掉。從3G到4G雖然沒(méi)有那 么大的變革，但也需要技術(shù)儲(chǔ)備。對(duì)沒(méi)有準(zhǔn)備的中小廠商而言，至少要到今年下半年才能上市4G手機(jī)，這些企業(yè)恐怕會(huì)失去市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　中興旗下的高端品牌nubia總經(jīng)理倪飛表示，要在4G上出成績(jī)，手機(jī)廠商必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，快速出產(chǎn)品，快速通過(guò)渠道銷售出去。而目前國(guó)內(nèi)的大牌手機(jī)廠商在這方面已經(jīng)布局完善。

　　從2013年下半年開(kāi)始，4G已經(jīng)成為手機(jī)廠商最為樂(lè)道的話題。2013年12月18日，在中國(guó)移動(dòng)的合作伙伴大會(huì)上，三星、HTC、華為、酷派、中興 等手機(jī)廠商均推出多款4G手機(jī)新品。酷派先聲奪人，推出千元4G手機(jī)，幫助中移動(dòng)總裁李躍兌現(xiàn)2014年上半年將有4G千元機(jī)上市的諾言。

　　在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，得運(yùn)營(yíng)商者得天下，這已是公認(rèn)的真理。聯(lián)想高管曾坦言，聯(lián)想10個(gè)智能手機(jī)里，有7個(gè)是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道賣出去的，更別提運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)補(bǔ)貼了。

　　而中移動(dòng)明確表示，2014年要賣出1億臺(tái)4G手機(jī)。中移動(dòng)正在積極和產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠商談判，包括芯片、顯示屏、存儲(chǔ)等，希望壓低成本。談下來(lái)的價(jià)格，中移動(dòng)會(huì)和所有廠商分享。

　　倪飛認(rèn)為，雖然中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的4G方案還沒(méi)有公布，但應(yīng)該不會(huì)比中移動(dòng)差多少，今年4G必然會(huì)是熱點(diǎn)。在3G時(shí)代，三星是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的廠商，在4G時(shí)代，國(guó)內(nèi)手機(jī)會(huì)形成對(duì)三星的沖擊和挑戰(zhàn)。

　　【運(yùn)營(yíng)商】

　　三大運(yùn)營(yíng)商壓力下謀變

　　4G來(lái)臨，運(yùn)營(yíng)商被“管道化”的壓力陡然加大。聯(lián)通希望做好“智能管道”，移動(dòng)和電信則發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　4G時(shí)代是否會(huì)被“管道化”，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)必須要面對(duì)的問(wèn)題。

　　4G帶來(lái)的巨大蛋糕中，花費(fèi)幾百億搭建4G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商未必是最大的獲益者。在互聯(lián)網(wǎng)和3G時(shí)代，這個(gè)警鐘已經(jīng)長(zhǎng)鳴。4G來(lái)臨，運(yùn)營(yíng)商被“管道化”的壓力陡然加大。

　　上個(gè)月，中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在“2013年央視財(cái)經(jīng)論壇”上闡釋4G戰(zhàn)略時(shí)表示，作為運(yùn)營(yíng)商，本身就是管道，就是提供管道服務(wù)，本身不怕被管道化，運(yùn)營(yíng)商首先就應(yīng)該做好管道，它是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。“未來(lái)運(yùn)營(yíng)商不僅要做好基礎(chǔ)管道，還要做好智能管道。”陸益民說(shuō)。

　　但并不是所有的運(yùn)營(yíng)商都甘當(dāng)管道。

　　據(jù)悉，中移動(dòng)正在實(shí)施轉(zhuǎn)型，“再造一個(gè)中國(guó)移動(dòng)，再造一個(gè)新運(yùn)營(yíng)商”，已被中移動(dòng)作為重要的戰(zhàn)略確定下來(lái)。為此，中國(guó)移動(dòng)成立了包含終端公司在內(nèi)的諸多 專業(yè)公司。包括從2005年開(kāi)始陸續(xù)建成包括視頻、音樂(lè)、閱讀、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品在內(nèi)的9個(gè)基地，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　新京報(bào)記者和中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地、音樂(lè)基地、游戲基地等多個(gè)基地的總經(jīng)理交流，均被告知，在4G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮將顛覆人們的移動(dòng)生活。而中移動(dòng)的9大基地，也在努力向平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型，希望扶持更多的開(kāi)發(fā)者。

　　上個(gè)月，中移動(dòng)總裁李躍在廣州的合作者大會(huì)上表示，隨著4G的興起，中移動(dòng)開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，中移動(dòng)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，一定會(huì)找到自己新的發(fā)展未來(lái)，新的發(fā)展空間。

　　與中移動(dòng)類似，中國(guó)電信早已明確了“去電信化”戰(zhàn)略，2013年聯(lián)手網(wǎng)易推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“易信”，殺入新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)。

　　■ 背景

　　4G改變了什么?

　　如今，4G已經(jīng)幾乎是北京居民每天都要接觸的詞匯，電視廣告、平面廣告、樓宇廣告、公交廣告……幾乎所有傳播渠道，都已經(jīng)被各家公司的4G廣告覆蓋。

　　4G到底是什么，能給大家的生活帶來(lái)什么樣的改變?

　　從技術(shù)的角度來(lái)看，4G只是第四代移動(dòng)通訊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)稱，在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下，手機(jī)上網(wǎng)的速度比3G要快10倍，下載速度可以到100Mbps。在這個(gè)速度下，下載一個(gè)高清大片，只要幾分鐘。

　　如果說(shuō)2G到3G是“手機(jī)不上網(wǎng)”到“可以隨時(shí)上網(wǎng)”的質(zhì)變，3G到4G就是從慢到快，從差到好的量變。“根本業(yè)務(wù)和3G沒(méi)有太大差別，很多事情在3G 時(shí)代也可以做，但可能價(jià)格貴、體驗(yàn)不好，導(dǎo)致只有極少人使用的業(yè)務(wù)，在4G時(shí)代會(huì)成為大眾業(yè)務(wù)。”電信專家項(xiàng)立剛解釋說(shuō)，比如手機(jī)視頻，3G時(shí)代在微博里 看到個(gè)視頻，大多數(shù)人不敢點(diǎn)開(kāi)看，流量貴，而且播放起來(lái)很卡頓，但在4G時(shí)代，大多數(shù)人就會(huì)點(diǎn)開(kāi)看;再比如視頻通話，3G時(shí)代已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，可是沒(méi)有幾個(gè) 人會(huì)用，因?yàn)榭�頓和資費(fèi)貴，4G視頻通話會(huì)和現(xiàn)在語(yǔ)音通話一樣隨意。

　　換言之，現(xiàn)在用戶喜歡在電腦上干的事情，在4G時(shí)代，用戶會(huì)慢慢習(xí)慣在手機(jī)上完成，比如下載音樂(lè)、玩游戲、銀行轉(zhuǎn)賬、購(gòu)物等。