2014年7月8日消息，知情人士透露，電信業(yè)的經(jīng)營模式迎來了“大地震”，三大運(yùn)營商已經(jīng)獲得了國務(wù)院國資委的通知，要求他們大減營銷費(fèi)用，并明確了每家運(yùn)營商具體的消減數(shù)字，僅中國移動(dòng)一家3年里就被要求消減200多億元，這無疑將對手機(jī)廠商補(bǔ)貼、用戶購機(jī)送禮品等產(chǎn)生重要影響，從而對消費(fèi)者產(chǎn)生重要影響。

　　據(jù)悉，國資委要求中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通營銷費(fèi)用大幅消減20%，而且是3年內(nèi)連續(xù)降低。根據(jù)測算，僅中國移動(dòng)3年里就需減少營銷費(fèi)用240億元，而三大運(yùn)營商3年總計(jì)需要減少營銷費(fèi)用400多億元。

　　導(dǎo)致國務(wù)院國資委要求三大運(yùn)營商減少營銷費(fèi)用的原因之一是三大運(yùn)營商營銷過度，送禮品、送話費(fèi)越演越烈，尤其是iPhone這樣的終端每賣出一部要補(bǔ)貼幾千元，不僅如此，每家運(yùn)營商至少為iPhone還支出了數(shù)億元廣告費(fèi)，這些iPhone廣告基本上只在最后半秒才露出運(yùn)營商的LOGO，其余絕大部分都是在為蘋果公司宣傳。所有這些補(bǔ)貼政策受到用戶歡迎，但大大減少了運(yùn)營商的利潤。

　　不過，真正的導(dǎo)火線是電信業(yè)“營改增”，今年6月1日起，電信業(yè)開始實(shí)施營改增試點(diǎn)范圍，稅率分兩檔，基礎(chǔ)電信服務(wù)征收11%的稅率，增值電信服務(wù)適用6%的稅率。三大運(yùn)營商之前稅率僅3%，調(diào)整后稅率增加數(shù)倍，意味著多繳稅。工信部之前發(fā)布的一個(gè)統(tǒng)計(jì)稱，實(shí)施“營改增”將進(jìn)一步加大企業(yè)稅負(fù)，“企業(yè)反映：目前信息服務(wù)業(yè)企業(yè)利潤率不足6%，實(shí)施營改增后，三大基礎(chǔ)運(yùn)營商利潤將下降36.5%，由此可見，要想減少利潤下滑就需要采取措施，而減少營銷費(fèi)用可能是這種措施之一。